剛剛過去的7月10日，一場名為“新七匹狼品牌文化發布會暨鼓浪揚帆首發式”的發布會在廈門舉行。

　　筆者并沒有到現場，而是通過網絡直播收看了這次發布會。整場活動看下來，頓時感覺濃濃的海洋氣息撲面而來，帶著一股廣闊而又果敢的力量。

　　面對現場屏幕上打出的“大海是七匹狼更廣闊的草原”，你并不覺違和，反而有一種超脫之感，似乎頓悟一般：“七匹狼”的確不是原來的那個“七匹狼”了，一些更為遼闊和高遠的氣質注入了這個品牌。

　　當下那句熱度很高的流行語一下就蹦了出來，好一個乘風破浪的“七匹狼”！

　　其實，這應該是新“七匹狼”乘風破浪的開始。

　　時間回到25年前，憑借大膽超前的想象力，福建中煙龍巖卷煙廠實現了一次跨行業合作，與男士服裝品牌同名的“七匹狼”卷煙品牌得以誕生。“七匹狼”品牌充滿男性荷爾蒙氣息的品牌氣質，很容易讓人聯想起“萬寶路”的牛仔形象，而“與狼共舞，盡顯英雄本色”品牌口號的提出，則讓更多人記住了他，一時間名聲大噪。

　　25年間，眾多煙草品牌在歲月洗禮中沉浮，有的逐漸沉寂甚至消失，有的則不斷煥發新的生命力。

　　創牌于1995年的“七匹狼”，到2008年實現了銷量突破100萬箱，稅利突破100億元的“雙百”目標，“七匹狼”也從區域性品牌成長為全國卷煙重點骨干品牌。在這期間，與品牌發展不斷走上新臺階相伴的則是，“七匹狼”品牌核心理念的不斷變遷：從“自由、狂野、激情”到“自由、勇氣、力量”再到“智慧、勇氣、力量”……從中我們也能感受到“七匹狼”品牌在上一個發展時期內“開疆裂土”的霸氣和無畏。

　　而此次發布會，“七匹狼”提出了全新品牌文化核心價值觀：海納百川，敢拼會贏。我們知道，孕育了“七匹狼”品牌的福建，是中華海洋文明的發源地，自古閩族先民便“以海為田”，“以舟為車”。1300多年前，福建泉州港便以“刺桐”的名字享譽世界，也成為古絲綢之路的重要起點。千百年來，向海而生的福建人，精神內核中早已深植“海納百川、敢拼會贏”的福建精神。進入新時代，福建又成為“21世紀海上絲綢之路”的核心區，毫無疑問，承載著新的歷史發展機遇的福建，將繼續奮勇向前。

　　作為扎根福建的“七匹狼”品牌，同樣受到這種精神力量的熏陶。“七匹狼”當年在強勢品牌林立的卷煙市場中，能夠從福建龍巖走向全國，其實少不了骨子中這股敢打敢拼的勁頭。而隨著新時代的來臨，福建已經走向全方位的經濟開放，勇立潮頭的海洋文化將成為涵養品牌的重要力量。

　　如果說上一個發展階段的“七匹狼”品牌文化，更多是從品牌自身所具有的能量和氣場出發，那新“七匹狼”品牌文化，則更多呼應了品牌所處的時代、機遇和挑戰，有一種更為開放的發展格局，秉承骨子里自始不變的“敢于拼搏”，多了一份自信“會贏”的颯氣。

　　隨著煙草行業的快速發展，“增量共享”時期已經成為過去，品牌們肆意增長的日子也早已遠去。在全新高質量發展框架下，更有價值和競爭力的增長成為新的品牌發展引領。國家煙草專賣局在高質量發展實施意見中，明確提出要引導全行業聚焦培育10多個規模大、價值高、競爭力強的全國性品牌，展現出行業對于做強做大品牌，提升品牌集中度的發展意愿，也將是新一輪品牌發展的分水嶺和大洗牌。

　　對于“七匹狼”來說，這既是機會更意味著挑戰。2018年，行業一、二類煙銷量超過100萬箱的品牌有6個，超過90萬箱的有2個，而“七匹狼”當年的銷量僅有59萬多箱。留給“七匹狼”的機會并不多，面對如此嚴峻的現實，福建中煙領導一針見血地指出，福建中煙未來在中高端品牌發展方面將面臨生死存亡的嚴峻考驗。

　　因此，福建中煙果斷提出全新發展目標，即通過4—5年市場培育，“七匹狼”品牌一二類煙產銷規模達到100萬箱，進入10多個規模大、價值高、競爭力強的全國性品牌行列。

　　在此目標指引下，福建中煙積極推進品牌整合，將“土樓”和“古田”整合進“七匹狼”品牌，進一步壯大一、二類煙力量。同時，他們堅持市場導向，根據消費者的多樣化需求，研發了一批品質和想象力兼具的產品，像七匹狼（金磚時代）、七匹狼（乘風啟航）、七匹狼（純境）等新產品，給市場和消費者帶來了驚喜。

　　本次發布會上，“七匹狼”品牌的全新中支產品——七匹狼（鼓浪揚帆）也進行了首發。由此，“鼓浪揚帆”與“金磚系列”、“純境中支”共同勾勒出了“七匹狼”品牌的“海絲揚帆”產品系列，他們形成從二類卷煙到普一類、高端、高價卷煙的全面布局，同時又緊跟行業“中支煙”發展風口，將為“七匹狼”一、二類煙的不斷發展提供強大動能。與這個產品系列相配合，“七匹狼”品牌還推出了“海絲貝殼服務體系”，通過零售端掃碼得貝殼幣的形式，加強與零售戶、消費者的聯系和互動，實現“七匹狼”產品的沉浸式體驗。

　　有努力總有回報。在“七匹狼”中高端產品百萬箱計劃首次提出的2019年，“七匹狼”一、二類煙實現了近70萬箱的銷量，為這一目標邁出了堅實的一步。2020年截至目前，“七匹狼”一、二類煙實現銷量46萬多箱，占據了品牌總銷量的一半，一、二類煙增幅也位列重點品牌前列。

　　風已起，風好正揚帆，而升起船帆的你會看到全世界。相信以“海納百川、敢拼會贏”新品牌文化滋養的“七匹狼”卷煙品牌定能在未來發展中乘風破浪，見識更廣闊天地，實現新的突破。