煙草在線遼寧消息　　為更好實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新適應(yīng)紅遼公司“主動發(fā)展”戰(zhàn)略目標(biāo)，拓展“人民大會堂”卷煙消費(fèi)人群，穩(wěn)定和擴(kuò)大市場份額，3月17日，紅遼公司品牌管理委員會召開首次會議，研討自有品牌發(fā)展思路、品牌定位，對自有品牌研發(fā)進(jìn)行規(guī)劃。技術(shù)中心經(jīng)理劉曉旭在會上作《“人民大會堂”產(chǎn)品分析及研發(fā)規(guī)則》報(bào)告，營銷中心經(jīng)理王影作《“人民大會堂”細(xì)支煙新品市場分析》，品牌管理委員會人員分別從規(guī)格設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、消費(fèi)趨勢等方面進(jìn)行了熱議和研討。

　　自1999年“人民大會堂（硬紅）”上市以來，經(jīng)過十幾年的發(fā)展建設(shè)，“人民大會堂”品牌卷煙規(guī)模不斷壯大，品牌結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，卷煙產(chǎn)品線不斷延伸。截止目前，“人民大會堂”品牌已形成10個(gè)規(guī)格，主打品牌“人民大會堂”軟紅、硬紅已成為具有鮮明特色的區(qū)域性品牌。紅遼公司計(jì)劃利用三至五年，將“人民大會堂”品牌發(fā)展到三個(gè)檔次22個(gè)規(guī)格，實(shí)現(xiàn)高檔煙樹立價(jià)值標(biāo)桿、普一類煙推進(jìn)結(jié)構(gòu)壯腰、二三類煙夯實(shí)價(jià)值基座的戰(zhàn)略格局。2017年，技術(shù)中心將在前期深入調(diào)研基礎(chǔ)上重點(diǎn)研發(fā)5包“人民大會”新品煙：其中高檔煙1個(gè)，普一類煙3個(gè)，二類煙1個(gè)。

　　目前在遼寧卷煙市場，細(xì)支新品煙呈現(xiàn)銷量持續(xù)增長、市場占比持續(xù)提高、品牌規(guī)格迅速增多的趨勢，且品牌集中度高、主銷規(guī)格優(yōu)勢明顯、零售價(jià)格相對穩(wěn)定。在如此背景下，“人民大會堂”硬紅細(xì)支、蘭香細(xì)支、古瓷細(xì)支都表現(xiàn)出了不俗成績。基于此，紅遼公司2017年將推出2包定位于中青年消費(fèi)群體和年輕消費(fèi)群體的細(xì)支煙，逐步形成覆蓋一二類主力價(jià)段、豐富產(chǎn)品線布局，并持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的局面。

　　李德賢總經(jīng)理給新產(chǎn)品研發(fā)作了定位，要求品牌管理委員會要聽意見、捋思路、完善規(guī)劃。一是要對自有品牌發(fā)展提高認(rèn)識，不能只看眼前，要把眼光放遠(yuǎn)一些，為公司發(fā)展提供持續(xù)動力。二是要解決新產(chǎn)品研發(fā)跟著什么走的問題，要以市場為導(dǎo)向，認(rèn)真領(lǐng)會供給側(cè)改革對新產(chǎn)品研發(fā)的重要意義。目前消費(fèi)觀念和消費(fèi)群體都發(fā)生很大變化，所以新產(chǎn)品研發(fā)要兼管消費(fèi)者的吸食需求、零售戶的利益需求和商業(yè)公司的指標(biāo)需求。李德賢強(qiáng)調(diào)，新產(chǎn)品研發(fā)要聚焦到“人民大會堂”品牌體質(zhì)增量上，靠提升質(zhì)量去推動銷量增長。要一步一步走，不能亂了方寸。