“游泳”正式上市　第一批銷售名單有你嗎？

2017年03月31日來源：煙草在線作者：九葉

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　　煙草在線專稿　　3月底的武漢，煙雨蒙蒙，天空呈現(xiàn)出美麗的天青色。

　　提到“天青”，不得不讓人想起宋代汝窯的青瓷，世有“名瓷之首，汝窯為魁”之說。而天青為汝窯之貴品。北宋時(shí)期，當(dāng)時(shí)的汝窯專供皇室使用，窯官將汝窯瓷燒制完成后，請(qǐng)示宋徽宗為其色定名，徽宗御批：“雨過天青云破處，這般顏色做將來。”傳說，天青色無法自己形成，在青瓷出爐的那一瞬必須是煙雨天，釉色才會(huì)漸變成夢(mèng)幻般的天青色。

　　傳說真假無從考據(jù)，但從中可以看出，那珍貴天青色瓷器的形成離不開天時(shí)、地利、人和的造就。

　　而在煙草界，一款新品也在這天青顯現(xiàn)的春日里，款款向我們走來。

　　它是曾經(jīng)的經(jīng)典，也是今日的貴品“天青”。它返璞歸真，卻是湖北煙草人的匠心之作。

　　它就是“游泳”！

　　3月30日下午2點(diǎn)，在蒙蒙煙雨中，來自湖北工商企業(yè)和零售戶的100多名代表齊聚武漢，共同見證“黃鶴樓（硬游泳）”的發(fā)布上市。時(shí)隔30多年后，湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司再次將這一經(jīng)典老牌號(hào)重啟，并以“勇立潮頭，敢為人先”的精神圖騰作為其文化支撐，以返璞歸真的技術(shù)工藝，在當(dāng)下爆珠、細(xì)支、跨界等卷煙產(chǎn)品的紛繁里，捧出了這款本味原香之作，不可謂不用心良苦。

　　“游泳”的出現(xiàn)也正像珍貴的天青瓷一般，凝聚了天時(shí)、地利和人和。

　　一、“勇立潮頭，敢為人先”精神需要被傳承

　　毛主席愛游泳，更愛在大江大河中游泳，暢游長江更是毛主席多年的愿望。游泳對(duì)他來說不單單是一種愛好，更重要的是，他喜歡在搏擊風(fēng)浪時(shí)尋找一種獨(dú)特的感受，那就是“水中擊浪，征服自然”的氣魄，也是“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”的從容。

　　“游泳”牌香煙于上世紀(jì)六十年代誕生，當(dāng)時(shí)，新中國正處在熱火朝天的社會(huì)主義建設(shè)中，毛主席橫渡長江的舉動(dòng)成為一股精神力量的源泉，激勵(lì)了各條戰(zhàn)線上的人們。為了紀(jì)念毛主席第一次游長江，以及社會(huì)主義改造所取得的成績，原武漢卷煙廠推出了“游泳”牌香煙，一時(shí)成為熱銷的經(jīng)典產(chǎn)品。

　　“游泳”卷煙在1984年停產(chǎn)，此后市面上就再無整條裝“游泳”真品，屬于“游泳”的時(shí)代成為了過去，但許多老煙民依然很懷念它。

　　如今，湖北中煙再次將這一經(jīng)典卷煙牌號(hào)重啟推出，不僅是對(duì)“游泳”優(yōu)秀產(chǎn)品基因的再次挖掘，更是對(duì)“勇立潮頭，敢為人先”精神的傳承。

　　當(dāng)下的中國煙草行業(yè)正在艱難中奮勇前進(jìn)，何嘗不需要“勇立潮頭，敢為人先”的精神感召？！“黃鶴樓（硬游泳）”卷煙的推出，在某種程度上正契合了行業(yè)發(fā)展應(yīng)有的精氣神。

　　二、回歸本真　原味本香之作

　　“黃鶴樓（硬游泳）”精選津巴布韋、巴西等地進(jìn)口優(yōu)質(zhì)煙葉，均衡配比國內(nèi)小產(chǎn)區(qū)上等煙葉，力求以煙葉醇香傳遞渾厚醇和的本香口感；“游泳”所用煙葉均采用綠色生態(tài)種植，不施化學(xué)肥料、化學(xué)農(nóng)藥、除草劑、生長調(diào)節(jié)劑等，遵循自然規(guī)律，進(jìn)行全過程監(jiān)控，保證煙葉品質(zhì)；“游泳”的原料選取非常注重?zé)熑~的油分，精選外表油亮、觸感柔軟、手感細(xì)膩的煙葉；“游泳”采取傳統(tǒng)手工選葉，做到片片精選，對(duì)油分、光澤、片形都有極高要求。此外，“游泳”還采用了天然煙草香料、專屬定制卷煙紙、歐盟環(huán)保紙張等天然環(huán)保型材料，保證了產(chǎn)品的安全環(huán)保性。

　　現(xiàn)在市面上很多卷煙是用了外加香精的人工調(diào)香，這種卷煙產(chǎn)品的香氣可能會(huì)更加多元，但對(duì)于中式卷煙來說，它的本香仍然是來自煙葉的香氣。香精香料只能是輔助，煙草本香才是品質(zhì)的基礎(chǔ)。“黃鶴樓（硬游泳）”正是回歸煙草本香的一款產(chǎn)品。湖北中煙在“游泳”產(chǎn)品上所采用的各種技術(shù)工藝，都是以能夠激發(fā)煙葉原料本香為目的，都是圍繞打造新版“游泳”煙草本香這種產(chǎn)品特質(zhì)所服務(wù)的。

　　“黃鶴樓（硬游泳）”在對(duì)卷煙的品質(zhì)、吸味、口感等元素進(jìn)行提升，繼承原有老產(chǎn)品主要風(fēng)格特征的同時(shí)，還對(duì)卷煙包裝進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。“黃鶴樓（硬游泳）”采用天青色包裝，素雅簡(jiǎn)潔，底蘊(yùn)豐厚，傳遞出獨(dú)特的人文與品位訴求。主設(shè)計(jì)元素以毛主席手書“游泳”二字直抒胸臆，搭配毛主席書法字體筆觸：橫撇勾折，寫意靈動(dòng)，傳遞出雅致獨(dú)特的視覺效果。

　　三、工商零傾力培育再創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品輝煌

　　從1916年南洋兄弟煙草公司漢口分公司到如今的湖北中煙，歷經(jīng)百年風(fēng)雨，湖北卷煙工業(yè)以經(jīng)典的品牌形象，以支支一流、長期如一的過硬品質(zhì)，以獨(dú)具特色、自成一家的“淡雅香”型，贏得了零售客戶和消費(fèi)者的口碑。而今，“黃鶴樓（硬游泳）”的推出也得到了商業(yè)公司和零售戶們的認(rèn)可和支持。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自湖北商業(yè)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)和武漢市的眾多零售戶代表紛紛表態(tài)，對(duì)這款產(chǎn)品將以最大的誠意來培育和銷售，使其能夠再創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品的輝煌。

　　為保證游泳產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，保證零售戶經(jīng)營游泳產(chǎn)品的盈利能力，湖北工商雙方密切配合，將面向最適合的零售戶投放本產(chǎn)品，且采用搖號(hào)方式首批只選擇50戶。另一方面，在單店投放量上，每周次僅投放2條，以確保產(chǎn)品適當(dāng)?shù)南∪毙约靶星閮r(jià)堅(jiān)挺。

　　同時(shí)，為保證游泳產(chǎn)品較高的市場(chǎng)形象與價(jià)格穩(wěn)定、讓消費(fèi)者買的放心，湖北中煙與商業(yè)公司共同希望零售戶做好產(chǎn)品的明碼標(biāo)價(jià)工作。

　　現(xiàn)場(chǎng)零售戶也表示，較高的市場(chǎng)期待，加上湖北中煙在產(chǎn)品投放和價(jià)格上的布局，讓他們對(duì)這款產(chǎn)品的盈利能力更有信心了，他們相信這款煙一定能夠?yàn)樗麄冑嵏噱X。

　　零售戶代表在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　“黃鶴樓（硬游泳）”將于4月在武漢市選點(diǎn)上市投放，屆時(shí)武漢消費(fèi)者可以率先購買品吸。作為湖北中煙今年卡位高端、重點(diǎn)培育的新品，他們將為游泳所投放的城市成立專人專項(xiàng)的培育推廣小組。從溝通與審定，到每天銷量情況的信息收集分析，無論是活動(dòng)策劃、宣傳品設(shè)計(jì)，還是樣品煙及促銷物資的發(fā)放，以及線上線下多媒體的宣傳推廣，他們都以“一人一事，一項(xiàng)一組”的模式展開，全程對(duì)游泳進(jìn)行跟蹤服務(wù)，為它的成長保駕護(hù)航。