煙草在線專稿　　2017年1-4月份，行業31個重點品牌累計銷售1451萬箱，同比增長2.27%，占總銷量的86.12%，同比提高1.5個百分點。可以說，行業重點品牌的發展事關整個行業經濟運行質量的優劣，與行業的持續健康發展息息相關。誠如國家局副局長段鐵力在2017年一季度行業經濟運行工作電視電話會議上所強調的那樣，重點品牌是行業的“命根子”、企業的“眼珠子”，是行業發展的中流砥柱，是提升結構的重要支撐，關乎行業發展的未來。行業上下應將重點品牌持續健康發展作為“第一要務”，列入重要議事日程，正確處理好重點品牌發展進程中的“三化”問題。

　　要謹防品牌“固化”。所謂品牌“固化”，意指品牌發展進程中出現的速度放緩、形象老化和價格不穩等現象。由于在戰略制定、自身定位、未來預期、發展趨勢等方面存在一些問題，部分重點品牌在發展中難以跟上快速發展的時代步伐，導致發展后勁不足，由“領跑”到“并跑”，甚至“跟跑”；由于創新思維不足、思想觀念陳舊、改革力度不大，導致品牌形象多年“一成不變”，難以跟上日新月異的社會發展步伐，難以與消費者求新求異求變的審美情趣和消費需求同步，固步自封、徘徊不前，導致品牌形象的老化；由于經營策略和國家政策等方面的影響與制約，導致品牌市場零售價格不穩定，忽高忽低，直接影響了零售客戶經營品牌的收益、信心、積極性，以及品牌的價值和形象。謹防品牌“固化”，需要品牌所在的企業科學制定品牌發展戰略，準確品牌發展定位，持續加大創新改革力度，在求新求變中努力做到與時俱進。

　　要謹防質量“退化”。質量是品牌的生存之基、發展之本、壯大之源。沒有優質上乘、穩定可靠的質量作保障，要想實現品牌的持續健康發展無異于“癡人說夢”“緣木求魚”。無數品牌發展的成功經驗和失敗教訓都說明了同樣一個道理，只有將質量視作生命的品牌，才會贏得市場和消費者的認可與信賴，實現持續發展；否則，品牌就會被社會和消費者所唾棄。這方面，有諸多成功經驗值得學習借鑒，也有太多的慘痛教訓值得銘記和吸取。實現品牌質量的始終如一、不斷提升，謹防品牌質量“前高后低、前穩后退”問題，需要企業要敬畏市場、敬畏消費者，真正把質量意識貫穿于企業生產、經營、管理和服務的全過程、全流程，嚴守標準、嚴格監管、嚴肅問責。

　　要謹防競爭“劣化”。所謂競爭“劣化”，對于行業來說，重點是指品牌競爭中出現的地方保護、競爭環境不公平等問題，以致導致“劣幣驅逐良幣”的現象。近年來，由于主客觀發展環境日趨嚴峻困難等綜合因素影響，重點品牌發展進程中出現市場占有率、銷量下降，品牌競爭力減弱，結構提升速度放緩等問題，制約了重點品牌的持續健康發展。謹防品牌競爭“劣化”問題，需要我們堅定推進“大品牌、大市場、大企業”發展戰略，認真落實“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”工作要求，堅持把保護好、培育好、發展好重點品牌擺在行業發展的突出位置，嚴防地方保護主義“抬頭”，制定公平透明、公平公正的競爭標準，進一步發揮市場在資源配置中的更大作用，最大限度減少非市場因素在品牌發展中的負面影響，嚴防同質化惡性競爭，持續調整優化市場資源配置，營造品牌公平競爭的發展環境和空間，從而不斷提升重點品牌的知名度、美譽度、產品力和競爭力。