前幾天，一個“66年黃梅戲老劇團在線唱哭網友”的消息，登上了熱搜，還得到了新華社的報道。黃梅戲的“天團” ，沒有穿戲服，沒有化濃妝，沒有華麗的舞臺，這群專業唱黃梅戲的姑娘小伙們，只是坐在那里深情而投入地唱一段黃梅戲，就能有近百萬的點贊，令人感到不可思議。因為太過投入，他們一邊唱著，眼淚也一邊流了下來，臉上分明有兩道清晰的淚痕。故此收割了一批批大量的粉絲關注和點贊，讓他們成為黃梅戲天團，可能也是因為他們敬業、專業和用心有關吧。

被成為黃梅戲天團的是安徽安慶的懷寧縣黃梅戲劇團，整個戲劇團從1956年成立到現在，已經有66年的歷史。這些出鏡的天團成員，大都是出鏡的他們，大多是00后90后，成功為自己圈中了整整60萬粉絲，這些粉絲既有年輕人，也有老年人組成，既有懂得黃梅戲的老戲票，也有剛接觸的新人。為何這老戲還有新人關注和喜愛？究其原因，我想有如下幾點。

一是從這些唱黃梅戲的男孩女孩們身上，讓人看到“美好”二字。這種美好，并不光是指他們唱得很好，機靈聰慧，富有活力，讓人耳目一新。更重要的是，你可以從他們的眼神和動作中，看到一種勃發的熱愛和旺盛的動力。

二是人們模仿和喜愛的對象與自己相似或距離相近。因為抖音微視頻等媒體是年輕人的最愛，所以只要有新奇的事物在其中播放就能獲得不少的點擊閱讀，甚至關注收藏，年輕人看到向上積極有力量的戲劇，也會產生共情。年老的人大多了解傳播廣泛的黃梅戲，經由這群特殊的群體以新奇的方式進行演繹，一定會引起他們的關注和愛戴。

三是“天團”不僅僅把唱戲當成工作，還是真的發自內心地熱愛黃梅戲。各個年齡階段的戲迷都被他們的戲曲功力所折服，也有無數人因為他們的專業技能而了解并愛上黃梅戲。任何技能只要用心去熱愛起來，就一定會所向披靡，收獲大量的關注和點贊。

四是勵志的故事激勵了眾多的粉絲觀眾。因為他們的成名之路，也并非一帆風順。作為縣劇團的他們，發展空間小，演出環境也跟省市級的劇團沒法比。十年前，劇團還面臨著年輕演員青黃不接的危機，但是始終沒有年輕人加入，劇團就想盡辦法去招人，好不容易招來了年輕演員，新冠疫情的到來卻使得他們一下子沒了演出機會，整個團隊都沒法外出，收入也直接降到谷底。

五是創新方式謀求發展。面對困境，為了謀求生路，團長劉麗華想盡了辦法。在抖音成立一個直播團隊，讓劇團在線上開直播，演出黃梅戲。劇團也都擰成了一股繩，不斷有年輕人加入進來出謀劃策，集思廣益地去克服重重困難，終于在抖音直播占得一席之地，并成功收割大量的粉絲。

縱觀“黃梅戲天團”的成功出圈，對于煙草來說也有相應的啟示。

首先，故事營銷是一支利器。煙草許多品牌故事都是靠故事吸引并打動人心，在故事的吸引下，逐步獲得消費者認可直至喜愛。每一個品牌的背后都有著屬于它自己的感人肺腑的動人故事。每一個故事的背后都有著一段蕩氣回腸的真實歷程。隨著社會生活壓力的不斷增大，煙民的增長速度也如同洪水翻騰般的不斷上漲。人們都懂得去不斷品味各種不同品牌的香煙，卻忽略了香煙品牌背后各種不為人知的動人故事。曾經，萬寶路Marlboro品牌的背后源于一段凄美的愛情故事。據說Marlboro（萬寶路）香煙的名字是由幾個字詞的首字母組合而成：“Man?Always?Remember?Love?Because?Of?Romance?Only”（男人只因浪漫而牢記愛情）還有KENT（健牌）香煙、555 香煙、dunhill 登喜路等一批國外的卷煙，無不是因為故事核打動人心才創下的成功輝煌。國煙中華牌香煙也有不一樣的品牌故事，紅塔山卷煙更是以“山高無限，人自為峰”的硬漢品牌形象讓百姓接受；“玉溪”（壹零捌）108分的傳奇故事始終是一個傳奇。這些國內外的品牌故事，讓人至今記憶深刻，只要一提起就能聯想起其中的精神，在抽煙的指尖輕輕劃過一絲絲的慰藉。

其次，專業用心最是能夠打動人心。一個品牌再古老、再有故事，沒有質量的支撐也是煙花易冷，一瞬間就消逝。宣傳的再完美，煙草“翻車”事故也可能發生。在保證高質量品牌的時候，用心專注去做一件事情，讓工藝質量獲得穩步提升的保障。但凡能夠長期保留并延續發展下來的卷煙品牌，無不是在質量上得到了進一步的開拓進取，以創新精神時時讓自己處于領先地位，以時不我待的精神讓全員保持高度警惕，保持旺盛的創造力和創新能力。從吸味到外觀，處處都為消費者考慮，讓消費者感覺到企業的極致用心，感受到生產者的專業能力，從而自然地被其所打動，成為該品牌的忠誠擁躉者。

最后，創新能力是保持旺盛發展力的源泉。無論是品質內核還是營銷模式，創新是永遠的致勝法寶。所謂變則通，通則達。在當今訊息萬變的社會當中，不變的是創新思維，變化的是市場和資源。只有牢牢把握創新主動權，在技術革新、精益管理、市場投放等多方面具有開拓創新精神，具有穩妥的進取精神，才能促進卷煙發展長期進行下去，贏得可期的未來。

卷煙是個特殊的行業，在當下的國際國內大環境下，沒有一成不變的經驗方式，沒有一成不變法則，只有始終適應環境和市場的用心和專心，才能獲得前景可觀的未來。在煙草發展二等道路上，沒有捷徑可走，更沒有不勞而獲的輕松，只有老老實實地一步一個腳印，走好自己的發展之路，走好卷煙品牌發展之路，方能持續“出圈”，成為消費者“熱搜品牌”，獲得最后的勝利。