歷史長河奔流向前，我們生活在前所未有的偉大時代。無論是北京冬奧會開幕式倒計時二十四節氣設計的靈感，凸顯中華傳統文化令人震撼之美；還是閉幕式給我們呈現的“中國式浪漫”，讓所有的運動員嗨翻天，“此夜曲中聞折柳，何人不起奧運情”化用李白兩千多年的詩句向世界展現離別贈柳的溫情，這一切正是源于我們的文化自信。中華文化源遠流長，歷史與現實的碰撞，正綻放出璀璨的光芒，中華傳統文化正以她獨特的魅力屹立在世界大舞臺，共同為世界文化的發展帶來正能量。

市場營銷活動發展到今天，通過何種方式，采取何種手段，增加產品和服務的附加值，進而帶動整個社會物質和精神文明不斷向前，成為每一個營銷人共同的思考。市場呼喚文化營銷，而傳統文化也需要通過市場營銷方式進行更廣泛的傳播，二者相互融合，相互促進，成為二十一世紀最高境界的營銷手段。如何通過調整和豐富當代的市場營銷策略來更好地弘揚中國傳統的優秀文化，是對每一位營銷人提出的必備要求。在營銷活動中，充分應用文化要素，提高營銷品牌的文化內涵，就顯得相當緊迫和富有現實意義。

一、?求同共贏，實現產品與傳統文化元素的奇妙結合。

將傳統文化元素融進產品，不是簡單粗暴的元素堆疊或者組合，而是需要找到能夠將兩者自然結合的共同點。做好這一點，需要具備深厚的傳統文化底蘊，博大的人生格局，以及對產品和生活的獨到理解。不同文化產生了不同的消費行為，中國消費者深受傳統文化的影響,形成了自己獨特的消費心理和消費特征。市場營銷要想取得良好的傳播效果,必須深入了解中國悠久的文化傳統,并且把握中國受眾的文化心理。如果傳播的內容與受眾心中認同的文化背道而馳,要取得成功會異常艱難。不管是在包裝上加入歷史文化元素，還是推出定制版產品，都源于對消費者喜好的深入挖掘，選擇消費者樂于接受的營銷方式，從心理上喚起消費者的共鳴，讓產品的宣傳與文化的傳播相得益彰。剛剛結束的北京冬奧會和冬殘奧會，給我們帶來很多啟發。

北京冬奧會和冬殘奧委會的吉祥物，冰墩墩、雪容融，分別以中國“國寶”大熊貓和中國燈籠為原型。“冰墩墩”象征健康、堅韌和鼓舞人心的奧林匹克精神；“雪容融”以最具代表性的“中國紅”為主色調，寓意點亮夢想，溫暖世界。“一墩難求”說明了它的成功，深受大家喜愛的吉祥物也將中國的文化傳播到世界各地。

二、與時俱進，實現產品與傳統文化因素的完美融合。

如今我們處在一個物質文化、物質享受、物質財富都迅速豐富的時期，而我們的精神文化則呈現出一種相對貧弱的面貌，人們正迫切地要求汲取精神的養料，需要一種更先進的、更前衛的表達方式來傳遞新型的文化理念。時至今日，隨著年輕一代見聞的增長、對中國文化了解的深入，年輕一代的民族自信和文化自信空前高漲，這種現象背后廣闊的市場前景日益被發掘，他們開始對此展現出獨到的見解，對品牌隨意的貼靠式營銷更是變得挑剔與不屑，打著國風的旗號非但不一定出圈，盲目蹭熱度反而隨時會面臨翻車的風險。

傳統文化營銷不僅僅是將產品與文化簡單組合起來，而是在傳統文化的基礎上推陳出新，用細節的創意和新奇的創新，讓傳統文化擁有新的內涵和色彩，激起消費者心中的漣漪。消費者在實際體驗和使用產品的過程中，又潛移默化的受到傳統文化的影響，進而將傳統文化傳播向更廣的方向，得以進一步融入人們的生活，讓文化的內涵深入人心，促進全社會精神文明的提升。

三、深入挖掘，實現產品與傳統美學的共同提升。

? ? ? ?傳統美學同樣讓國人充滿好奇和欣賞之情。2022年，奧運會圓滿落幕，激起全民文化熱潮。第七季《中國詩詞大會》、第五季《經典永流傳》熱播，大美中國淋漓盡致展現在國人面前。一大波文化綜藝節目吸引了大量的粉絲，將中國傳統文化之美搬上熒屏。美人之美，美美與共。我們偉大民族五千年燦爛文化留給我們后人太多美好的東西。詩詞歌賦、音樂藝術繪畫中，景美、人美，語言美，心靈美，博大精深，源遠流長。同樣值得今天的營銷者翻開歷史的畫卷，豐富自己的靈感，為產品創意注入源頭活水，實現產品宣傳與文化傳播相得益彰，共同推動社會邁向更加美好的幸福生活。 ?

? 隨著社會經濟的發展和人民對美好生活需求的日益增長，消費早已不再是單純地為了滿足生存和生活的需要，而是為了追求更高層次的美好生活體驗。消費者對美好生活的追求愈發強烈，感受美、創造美、傳遞美逐漸成為品牌決勝市場的關鍵因素。尤其是快速成長起來的高凈值人群，早已度過了借助奢侈品品牌凸顯社會地位的初級階段，轉向以享受更高的生活品質為核心的中高級階段。同時新產品、新模式、新理念層出不窮，也激發了消費者對更美好產品的向往。因此市場中涌現出對于集更高品質、更美“顏值”、更深文化內涵、更強情感鏈接于一身的產品需求。

四、借助現代科技和傳播手段，讓傳統文化“活”起來。

北京冬奧會開幕式上，一滴水魔從天而降，幻化為黃河之水，傾斜而下，奔騰而去，還原了“黃河之水天上來，奔流到海不復回”的盛唐氣象；妙用詩歌“雪花”意象，從頭到尾都在構建一個碩大的“雪花臺”，結合雪花純潔、輕盈、飄逸、自由等特點，還原了“燕山雪花大如席，片片吹落軒轅臺”的浪漫意境。這就是現代科技賦能結果，將中國人特有的浪漫情懷生動的展現在世界人們的眼前。

先進科技運用到傳統文化營銷傳播中，賦予傳統文化更多的現代化和活力，可以讓文化更加完好的保留和更為快速廣泛地進行傳播，而借助商業化營銷手段，通過高級的文化呈現形式，也能夠讓更多人了解和發現傳統文化的價值，毫無門檻地欣賞到傳統文化的美和內涵。傳統文化也在用不同的全新方式走入大眾的視野和生活，傳播方式與時俱進，通過電視網絡，我們可以看到更多文化、文物的出鏡和展現，用年輕人更為接受和有趣的形式，融入到我們的生活去，充滿美感樂趣與韻味。

中華優秀傳統文化這顆星星之火，燎原于廣闊的大地，讓消費者享受日益豐富，五彩斑斕的產品時，同時帶來精神上高度的美感享受與愉悅，這也是我們每一位營銷人的夢想。讓我們偉大的中華民族在不斷的前進中一起向未來。