煙草在線據網易報道　　號稱史上最嚴“控煙令”的《北京市控制吸煙條例》實施已一周有余，效果還算不錯。許多餐館移去煙灰缸，網吧里不再煙霧繚繞，校園周邊煙攤受限，寫字樓樓道里也難見吞云吐霧者，甚至已經有人因違反“控煙令”而被處罰。

　　盡管《北京市控制吸煙條例》只是地方條例，但北京市在全國煙草市場所占份額頗重。與此同時，全國范圍內已經有多個城市開始探索地方控煙的新路徑。

　　要知道，2014年年底，衛計委的《公共場所控制吸煙條例(送審稿)》就已經對外公布，在可以預見的未來，控煙將是大勢所趨，不會局限于京城一地。
　　
　　那么，一個現實的問題擺在了煙草企業面前，控煙令下，煙草企業該何去何從呢？

　　煙草企業面臨的問題，早在控煙令公布之前就已經呈現端倪。2013年，我國卷煙產量增速趨緩，全年僅增長1.8%，而之前十年的平均增速則為3.86%左右。卷煙產量增速下滑，與公眾控煙意識增強不無關系。早在2010年，各地就有關于公共場所禁煙的相關規定陸續施行，2013年，國務院更是發布了《關于領導干部帶頭在公共場所禁煙有關事項的通知》。

　　中國是世界上最大的煙草消費國，讓3億煙民徹底告別煙草，并不現實。這就意味著，煙草市場不會因控煙令的出臺而大幅萎縮，但煙草企業卻不能不忽視潛在的風險。因為，控煙令落地是煙草行業發展的重要拐點。

　　煙草企業轉型，往往要從尋找煙草的替代品入手，例如研發無煙氣煙草制品、開發電子煙等。焦油含量為0，不含尼古丁，不產生煙氣，是這些替代產品的共同特點。

　　事實上，此類替代品，有的在多年前就已有研發，但能否在市場上有效推廣，并替代已有煙草產品的市場份額，并非易事。畢竟，2013年全球煙草市場份額高達6000億美元，而電子煙銷售額僅有25億美元，實屬九牛一毛。

　　因此，煙草企業如果試圖把煙草替代品作為轉型方向，勢必要在加大產品研發力度的同時，盡可能采取更多手段進行市場推廣，以讓消費者能夠接受煙草替代品。而有關部門也應當加大對此類產品研發、推廣的扶持力度，畢竟，對于煙民而言，徹底戒除煙癮并非易事，疏導有時比嚴禁更有效。

　　另外，生產直徑比普通卷煙小，焦油量比普通卷煙低的細支卷煙，也是煙草企業的轉型選項之一。而這些細支卷煙，往往包裝更加新穎時尚。

　　其實，許多發達國家的煙草企業，也曾在本國控煙相關法案落地后面臨轉型問題，而布局海外市場，被認為是一種有效的轉型手段。例如世界第六大煙草企業韓國煙草，在本國控煙措施不斷加碼時，便開始面向海外市場生產符合當地消費者需求的產品，我國也已經有煙草企業，在巴西等煙草重要產地提前布局。

　　除此之外，多元化投資也是煙草企業的轉型選項。但需要注意的是，不論煙草企業采取哪種方式轉型，或者采取多種方式轉型，其都需要前期資金、人力儲備，并且可能在新領域內面臨新的市場競爭和諸多不確定因素。這些競爭的殘酷程度，不見得亞于“控煙令”。

　　《北京市控制吸煙條例》，從立法預調研，向公眾征求意見，啟動政府立法程序，到最終由當地人大常委會通過，大概用了四年左右的時間。有了北京的經驗，其他地方在制定控煙地方法規時，障礙會減少許多。

　　煙草企業從制定轉型方案，到籌措資金、購置資產、研發新產品、開拓海外市場，最終在新市場內擁有穩定份額，絕非一朝一夕就能實現。換言之，煙草企業的轉型成功與否，取決于其轉型速度能否跑贏地方控煙立法速度，而隨著全民控煙的熱情高漲，后者速度，將會越來越快。