煙草在線摘自《東方煙草報》　　新型煙草制品是相對傳統煙草制品而言的。隨著技術的不斷創新，其類型逐漸增多，目前主要分為無煙氣煙草制品、加熱不燃燒產品、電子煙三大類。其中，無煙氣煙草制品約占80%的市場份額，主要通過口含、吸吮、咀嚼的方式提供類似卷煙吸食的感受，包括口含煙、鼻煙、嚼煙等；加熱不燃燒產品外觀和傳統卷煙類似，在500攝氏度以下只加熱不燃燒；電子煙是將含有煙堿等的溶液霧化，使消費者獲得類似吸食傳統卷煙的感覺。

　　成長背景

　　近幾年，新型煙草制品受到全球煙草制造商、科技公司和消費者的青睞，筆者認為主要有以下幾個方面的原因：

　　首先，全球范圍內的控煙力度不斷加大。截至目前，世界衛生組織《煙草控制框架公約》締約方已達到180個。為履行《煙草控制框架公約》，特別是第8條關于“防止接觸煙草煙霧”的規定，許多國家都制訂并實施了嚴格的公共場所吸煙禁令。新型煙草制品能較好地適應新形勢。

　　其次，受稅收負擔加重、卷煙平裝等因素影響，傳統煙草制品市場發展緩慢，卷煙銷量和利潤不斷下降。為了保持競爭優勢，煙草制造商紛紛轉向新型煙草制品的研發和推廣。

　　最后，從市場需求來看，隨著消費者個性化需求的增長，更富創意的新一代產品受到歡迎。

　　市場狀況

　　與傳統煙草制品市場份額逐漸下降形成反差，新型煙草制品近年來的市場規模逐漸擴大。

　　作為新型煙草制品的主力，無煙氣煙草制品的消費群體主要分布在北歐、美國和印度。據世界衛生組織調查顯示，2014年無煙氣煙草制品覆蓋全球70個國家。其中，鼻煙覆蓋52個國家，口含煙覆蓋21個國家，嚼煙覆蓋55個國家。歐洲、美國是口含煙等新型煙草制品的主要消費市場。2015年，美國市場的無煙氣煙草制品銷量同比增長2.5%。另外，據瑞典火柴公司數據顯示，2012年其鼻煙產品的利潤率為49.2%，2013年上半年為48%。雷諾美國公司認為，其推出的無煙氣煙草制品是銷量增速最快、最賺錢的產品。

　　自2010年，一款創新性產品普魯姆（Ploom）在市場上推出后，加熱不燃燒產品一直受到關注。菲莫國際、英美煙草、雷諾美國等煙草制造商紛紛開發加熱不燃燒產品。目前，加熱不燃燒產品最主要的問題是安全性和減害能力。

　　由于進入門檻較低，近年來，電子煙市場異常活躍，產品不斷推陳出新，口味多樣化、個性化，細節創新層出不窮，如軟過濾嘴、機械加熱、指紋解鎖等，競爭異常激烈。2014年，電子煙覆蓋全球62個國家，全球銷售額約60億美元，同比增長約1倍。美國、歐洲是電子煙主要消費市場。2015年是電子煙管制的重要轉折年。受管制政策、產業調整等因素影響，目前電子煙增速明顯放緩。

　　發展前景

　　據歐睿國際預計，隨著諸如電子煙等新型煙草制品銷量的不斷增長，到2030年，全球此類新型煙草制品的年銷售額可達到500億美元左右。

　　為了迎合市場需求，新型煙草制品將朝著更加多元化、智能化的方向發展。

　　隨著新型煙草制品逐步成為新的利潤增長點，各跨國煙草公司對新型煙草制品的創新和資金投入會逐漸增多。如2015年，菲莫國際曾追加占總成本支出1.7%的投資額，用于加大減害產品的研發和推廣力度；2016年，該公司在這一領域的總資本投入約11億美元。

　　在個別地區，新型煙草制品市場占比較高。據統計，在瑞典、也門等國家，無煙氣煙草制品的消費已經超過傳統卷煙。

　　可以說，新型煙草制品市場正處在群雄逐鹿的階段，快速發展的市場規模需要資金、產品、技術快速優化整合。在這一領域，既有跨國煙草公司，也有規模較小的公司，還有專注于技術研發的公司，公司之間并購重組的概率很大。與此同時，隨著市場規模不斷擴大，產品類型不斷豐富，對新型煙草制品的立法監管將趨于嚴格，稅收政策也會逐漸完善。