為進一步細分市場,挖掘龍州農村卷煙市場消費潛力,切實提高卷煙營銷水平,廣西崇左市公司龍州煙草營銷部“五力”齊發,深入推進農村市場開發工作,進一步提升農村市場消費水平,助力鄉村振興。
調研客戶能力。對不同銷售能力的農村客戶進行深入調研分析,詳細了解其經營能力、品牌寬度、商圈環境、檔位變動等情況,為有效激發農村市場活力、實施貨源精益投放奠定基礎。
挖掘市場潛力。根據農村市場實際情況,找出提升潛力點,切實掌握當前農村市場真實動態,握緊滿足農村市場需求的方向盤。
提高客戶經營能力。準確定位農村市場卷煙需求檔次和品牌,從品牌推介、溝通技巧、卷煙陳列等方面不斷提高農村客戶經營水平,通過優質客戶線上直播授課等方式加強客戶間的交流,全面提高農村客戶經營能力。
增強消費引導力。扎實做好農村民俗婚慶、景區活動等特色市場的消費引導,指導客戶充分把握卷煙消費趨勢,做好宣傳引導,拓寬卷煙品牌上柜寬度,促進農村市場消費結構提升。
提升終端建設力。持續加強農網示范終端建設,從店面環境、柜臺擺放、卷煙陳列、開口營銷等方面入手,對農村零售終端形象進行改造提升,制定差異化、個性化的提升措施,營造濃厚的終端提升氛圍。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察