上月底，東鵬飲料發布2025年半年報，半年營業收入破百億元，同比增長36.37%，其中大單品東鵬特飲連續5年增長，今年上半年，已經賣出了83.6億元。

根據行業監測數據，功能飲料市場是目前增長最快的飲料品類。這一發展背后，是一場新的消費革命。即消費者開始為即時功效、場景適配、情感共鳴買單，傳統行業面臨著重新定義產品價值的挑戰。

對于煙草行業而言，這樣的消費變革既是警示也是機遇，能否敏銳捕捉需求信號、及時調整產品策略，將決定未來市場格局的走向。

功能飲料正在爆發

功能飲料的爆發，是精準踩中了當代消費群體的需求痛點。

一是即時效能焦慮。當996成為職場常態，當熬夜的次數越來越多，他們需要牛磺酸、咖啡因帶來立竿見影的提神效果，拒絕為模糊的健康概念買單。這種對「時間性價比」的極致追求，讓功能飲料成為疲勞經濟的直接解決方案。

二是場景適配缺失。傳統飲品的通用屬性已無法滿足細分需求，比如貨車司機需要大瓶裝應對長途駕駛，電競玩家需要擰蓋式包裝適配操作間隙，運動人群則渴求快速補充電解質。功能飲料通過場景化改造，實現了隨時隨地精準滿足。

三是情感價值真空。Z世代將消費視為自我表達的載體，他們拒絕被定義，更需要能呼應生活態度的品牌主張。功能飲料在添加了情感符號后，填補了年輕群體對實用與情感的兼具需求。

煙草消費

從一成不變到千變萬化

煙草行業的未來增長，關鍵在于能否贏得年輕消費群體的青睞。

與父輩不同，這屆年輕人拒絕「父輩同款」，更追求「個人專屬」——包裝要簡約潮酷而非繁復奢華，口味要層次豐富而非單一醇厚，社交屬性要隱形融入而非刻意彰顯……

在新需求下，煙草品牌已開始做出回應：「小雅細支」用黛青色包裝表達優雅，「徽商新概念細支」用定制化包裝表達個性，「人參參緣」用人參元素表達減害，「沁爽細支」用西瓜味道傳遞清爽……

這些創新并非簡單的味道疊加，而是基于消費場景的精準設計——酒吧等夜生活場景需要更強的涼感對沖燥熱，商務場合需要溫潤口感適配社交禮儀，獨處時刻則需要清甜口味緩解壓力。這些產品證明，年輕人并非排斥煙草產品，而是拒絕一成不變的傳統形態，只有用他們的語言體系進行溝通，才能打開增量市場。

當功能飲料用即時滿足重構快消品邏輯時，煙草行業的變革不應停留在表面創新。從玉溪品牌「繽果爆」的口味迭代到黃山品牌「徽商」的場景定制，國內品牌的探索已指明方向：以消費者需求為圓心，以產品創新為半徑，在合規框架內畫出更大的市場圓圈。當煙草產品能夠真正回應人們對品質、體驗、情感的多元需求時，自然能在時代浪潮中站穩腳跟。