新品卷煙的獨特賣點分析與市場價值探索

新品卷煙要想強有力占據(jù)市場，贏得消費者支持，就必須著力從技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能、健康屬性和社交價值等四個維度進行系統(tǒng)性的變革，以不斷提升新品卷煙的核心競爭力才能實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。而決不能是“新瓶裝老酒”，簡...

從二類煙的角度，調(diào)價的合理性與局限性

2024年，二類煙增速、增量均兩倍于普一類，一躍成為勢頭最勁、貢獻最突出的細分價類，市場份額也躍升至歷史新高。

并非單純追求技術(shù)炫技！AI重構(gòu)煙草品牌價值坐標(biāo)

AI技術(shù)應(yīng)用常被誤解為“數(shù)據(jù)大屏展示”“機器人替代人工”等技術(shù)表象的堆砌。然而，深入觀察AI重構(gòu)煙草品牌價值坐標(biāo)標(biāo)桿案例可以發(fā)現(xiàn)，這種重塑并非單純追求技術(shù)炫技，而是旨在通過AI技術(shù)，精準(zhǔn)定位煙草品牌價值坐...

『卡比龍』因什么而火？——『符號價值』驅(qū)動市場勝利的樣本解析

去年年底至今以來，卡比龍（Cohiba）在外網(wǎng)崛起；與此同時，國內(nèi)社交平臺上頻頻出現(xiàn)它的身影。從國際屬性來看，卡比龍屬于國際煙草品牌，產(chǎn)品線覆蓋多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)主要通過免稅店渠道（如三亞免稅店）擴展...

卷煙市場困境與拯救策略：價格、需求與政策的綜合考量

目前，中國卷煙市場呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢：低價卷煙持續(xù)暢銷，而高價卷煙卻面臨滯銷困境，甚至導(dǎo)致零售戶虧損。這種現(xiàn)象不僅影響了卷煙行業(yè)的健康發(fā)展，也給零售戶的經(jīng)營帶來了巨大壓力。

在『第七個饅頭』之前

在某種意義上，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)既是技術(shù)問題，又不是單純的技術(shù)問題，難就難在更好地平衡兼顧。而這個平衡兼顧，或許還需要更多的利他思維。

漫談『爆』發(fā)力

爆珠口味呈現(xiàn)多元化趨勢，除了知名的酒香爆珠、茶香爆珠、果味爆珠、花香爆珠等，甚至出現(xiàn)了一些超出消費接受范圍的味道嘗試。

找對人，辦對事——從人群數(shù)量轉(zhuǎn)向圈層質(zhì)量

中國消費人群龐大、多元、復(fù)雜，如何在營銷推廣中找準(zhǔn)圈層很重要。以往卷煙品牌往往依賴于廣泛覆蓋的人群數(shù)量來推動銷售增長，這種“人海戰(zhàn)術(shù)”在一定程度上確保了市場份額的穩(wěn)定。

“3mg”浪潮來襲，高端煙市場的新變量？

“3mg”卷煙，正在成為一門新生意。過去，高端卷煙市場遵循的是“高焦油=高滿足”的鐵律，如今，一場低焦風(fēng)潮正在打破這一公式。年輕人為什么更愿意選低焦煙？品牌為什么扎堆推“3mg”？這背后，是消費觀念的變革...

面臨結(jié)構(gòu)性分化，高端煙何以應(yīng)對

在消費和需求變遷、政策調(diào)控和行業(yè)發(fā)展新周期的共同作用下，高端市場迎來深度結(jié)構(gòu)性生態(tài)位調(diào)整，這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整既受制于宏觀環(huán)境的變化，也受制于品牌的內(nèi)生力量，在價格、品牌、場景等多個方面有明顯體現(xiàn)。

3mg的爆發(fā)力在于價格下放

近年來，低焦油市場總體上保持了持續(xù)而穩(wěn)定的規(guī)模擴張、銷量增長，特別是一度時期脫離主流視線陷入低谷反而擺脫拔苗助長之后，低焦油產(chǎn)品以尊重市場、遵循規(guī)律的姿態(tài)實現(xiàn)了更高質(zhì)量、更好狀態(tài)、更可持續(xù)的快速發(fā)展。