當前穩(wěn)增長的難點與中長期可持續(xù)的重點

今天和10年前有本質(zhì)的區(qū)別，10年前是市場沒有問題，自己出了問題，現(xiàn)在是自己沒有問題，市場出了問題。

形象煥新，開啟高價煙價值升維第一步

自3月份以來，受宏觀經(jīng)濟緩慢復蘇、高端消費需求分化、社交禮贈減弱等因素影響，高價煙價格下滑、庫存增加、狀態(tài)疲軟的現(xiàn)象日益突出。

一類煙動銷觀察②：一類煙的重塑之路，從動銷機制到品牌生態(tài)

消費引領增長，才是長期主義的開始。當動銷遇冷，不代表產(chǎn)品遇冷，而可能意味著過去那一套“壓貨—動銷—清貨”的策略循環(huán)需要升級。真正長期穩(wěn)健的動銷，不在于壓了多少、清得多快，而是品牌能否建立起以消費為中...

建設品牌認知推廣的四組模塊

中國煙草品牌正在經(jīng)歷著源于消費需求端的深刻調(diào)整。如何通過技術創(chuàng)新鍛造出滿足消費者內(nèi)心期許、獨到體驗感的產(chǎn)品；如何重塑品牌價值評判體系、再立價值感巔峰；如何煥新營銷推廣模式深度觸達消費者內(nèi)心……

一類煙動銷觀察①：渠道感知失靈了嗎？

近幾個月，不少渠道反饋“一類煙不好賣了”，在一線市場，部分品牌存在動銷節(jié)奏放緩、渠道承壓加劇等現(xiàn)象。庫存并非單一品牌的問題，而是當前階段一類煙發(fā)展的普遍信號。

減害增益成新潮 “黃山”破局展新貌

尼古丁釋放量的非線性變化導致了“低焦油≠低危害”的消費認知偏差，而且焦油含量已經(jīng)降到了一個相對較低的水平，再往下就很難了，這一切使得降焦減害工作的瓶頸愈加明顯。那么，除了降焦減害，還能在減害上做些什...

漢煙五十載：“公主”煙的興衰沉浮與時代印記

1975 年—2025 年，轉(zhuǎn)瞬之間，陜西中煙工業(yè)有限責任公司漢中卷煙廠即將走過五十個春秋！五十年的滄桑巨變，五十年的光輝歷程，五十年的風風雨雨，五十年的酸甜苦辣，漢中卷煙廠伴隨著國家改革開放和社會主義市場經(jīng)...

新『雙十五』排名：相信強而大的力量

總結回顧中式卷煙大品牌的從大到強，「雙十五」是一個承上啟下、承前啟后的目標引領、坐標標記。

從瀘州老窖『六大舉措』，看煙草品牌怎么干？

從“主動作為、競相發(fā)展”政策要求，到“跳起摸高”目標導向，從去年以來卷煙消費市場的深刻變化，到各品牌持續(xù)面臨的承壓現(xiàn)狀，所有主客觀因素，都要求2025年的煙草行業(yè)必須“干”字當頭，以更加積極、更加有為的...

600元檔：龍門大開，只待產(chǎn)品逆浪化龍

在煙草市場，600元檔是高端與千元檔的分水嶺，有著獨特的價位特征。相比普一類的熾熱喧囂、次高端的量價擔當、千元檔的旗幟引領，600元檔因營銷少、產(chǎn)品少、新品少而導致行業(yè)關注度相對較低。

需要平衡的，不止數(shù)量，更有質(zhì)量

最近聽到最多的，就是對于庫存增加的擔心。越到市場一線，越到零售終端，越能感受到市場實際與行業(yè)指標之間的時差、溫差，越能接觸到零售客戶的情緒淤積。

抽象玩活，成為品牌與年輕人心智共鳴的新方式

當傳統(tǒng)廣告、線上廣告因“過度安全”被消費者打上“沒創(chuàng)意”的標簽時，荒誕的搞怪與玩活，成為品牌與年輕人對話的新方式。

高端煙賣不動了？看萬億市場的價值重塑！

當群里開始說“千元檔全國性停擺”、“消費稅的征收環(huán)節(jié)從生產(chǎn)環(huán)節(jié)后移至銷售環(huán)節(jié)”、當零售店主們開始主動“降檔避坑”，當庫存積壓成為普遍焦慮，當價格倒掛蠶食品牌的利潤空間，中國高端卷煙市場正在經(jīng)歷一場前...

卷煙品牌應該做符號還是走生活化路線？

如今，各行各業(yè)的品牌都在思考如何建立更深層次的消費者連接。卷煙品牌也不例外，它們正站在十字路口：是繼續(xù)強化符號價值，還是轉(zhuǎn)向生活化路線？

培育次新品：用對待新品的熱情再做一遍

從狀態(tài)表現(xiàn)、市場潛力的角度，次新品可以分為真的很好、看似很好、看似不好和真的不好四種類型。

爆珠煙又襲來，需解決這三個問題

爆珠煙的部分回歸，對許多品牌來說是一個機遇，對于刺激消費需求來說也是一個機會。然而，上一階段的爆珠煙盛宴提醒著我們，如果爆珠煙的核心問題不解決，那么，這一次的回歸只是重演歷史。只有解決問題，才能大道...

當卷煙新品變得"果"里"果"氣，對品牌是好還是壞？

從云煙到芙蓉王，從貴煙到金橋，各大品牌紛紛推出"涼感+果味"的創(chuàng)新產(chǎn)品，試圖用多元化口味迎合年輕消費者。在這場"果"里"果"氣的產(chǎn)品革新中，卷煙品牌能否通過口味創(chuàng)新實現(xiàn)品牌年輕化的成功轉(zhuǎn)型？

新社交媒體時代下，煙草品牌的更多可能

近年來，以小紅書、抖音為代表的社交媒體平臺快速崛起，逐漸滲透至我們的生活、工作當中，成為消費者每天必刷的掌上好物。社交媒體的流量變化，也給煙草品牌形象建設和內(nèi)容傳播提供了新的契機。

對于『十五五』的幾個想明白與沒太想明白

最近一段時間，大家都在謀劃「十五五」規(guī)劃，各家自有各家的實際與考量，但都離不開分析研判市場形勢、發(fā)展趨勢這個前提。

福州市場看『古田』，屬地品牌如何持續(xù)暢銷？

以福州市區(qū)煙酒店及三坊七巷景區(qū)煙酒店為走訪樣本，進行七匹狼古田系列產(chǎn)品福州市場流通觀察。走訪發(fā)現(xiàn)，古田系列卷煙產(chǎn)品目前已經(jīng)成為福州的另類“明信片”。煙草與文旅的化學反應，正在重塑著福州的地域消費圖景...

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