〖案例剖析〗如何打造一款有精神力量的好產(chǎn)品

人們常說(shuō)，一款好產(chǎn)品中蘊(yùn)藏著精、氣、神。在推進(jìn)卷煙品牌高質(zhì)量發(fā)展的新階段，不少品牌正在努力探索優(yōu)化卷煙品牌文化內(nèi)涵，推動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的新路徑，迫切需要打造有靈魂、有精氣神的好產(chǎn)品。這也作為卷煙品...

“后疫情時(shí)代”的卷煙消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了哪些變化

疫情究竟是危還是機(jī)？猶如一枚硬幣總有兩面。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，任何事件的發(fā)生都是危與機(jī)并存，需要具體地看各品牌的應(yīng)對(duì)態(tài)度。某些品牌若能深刻把握變化規(guī)律，巧妙化解危機(jī)，必能有所收獲。因此，有關(guān)后疫情時(shí)代...

關(guān)于卷煙品牌年輕化運(yùn)營(yíng)的觀察與思考

如何讓卷煙品牌保持青春活力，能夠與年輕人群保持密切互動(dòng)，防止品牌形象老化是關(guān)系到一個(gè)品牌是否擁有美好未來(lái)的一個(gè)重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。

卷煙中支潮中一縷中國(guó)風(fēng)

過(guò)去的一年是煙草行業(yè)中支煙具有里程碑意義的一年。中支煙成為各個(gè)品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，各個(gè)品牌紛紛加入中支戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是卷煙銷量還是單箱結(jié)構(gòu)抑或是卷煙規(guī)格，都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。中支煙市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)飽和化、高端化、...

安徽中煙石斛爆珠科技攻關(guān)見成效開啟品類建設(shè)第二波

為持續(xù)提升品牌力，深入開展石斛爆珠科技攻關(guān)，安徽中煙經(jīng)年厚積一朝薄發(fā)，成功鍛造了“石斛潤(rùn)”核心技術(shù)，為黃山品牌提質(zhì)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，是黃山品牌在品類建設(shè)方面，繼“焦甜香”后，開啟的第二波升維攻擊。然而，...

推進(jìn)品牌文化升級(jí)的抓手何在

近年來(lái)，一個(gè)關(guān)于“品牌文化升級(jí)”的訴求屢被行業(yè)內(nèi)媒介提及。不過(guò)，鮮有文章對(duì)此問(wèn)題有過(guò)專門的探討。在行業(yè)大力倡導(dǎo)文化軟實(shí)力建設(shè)，不斷優(yōu)化政治生態(tài)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境下，探討如何推進(jìn)品牌文化升級(jí)具有現(xiàn)...

“印”領(lǐng)時(shí)尚，讓品牌文化更加厚重（下）

在悠久的歷史長(zhǎng)河中，印，作為權(quán)力、信譽(yù)、公信力的象征，除了功能價(jià)值外，其文化價(jià)值也日益凸顯，即由一個(gè)可資驗(yàn)證的信物逐漸朝一個(gè)更具抽象意義的文化符號(hào)方向演變。如今，在中國(guó)風(fēng)熱遍全球的時(shí)代，筑一間雅舍，...

“印”領(lǐng)時(shí)尚，讓品牌文化更加鮮活（上）

一枚印章對(duì)于今天的我們，也許司空見慣。但說(shuō)起印章文化，可用博大精深來(lái)形容也不為過(guò)。據(jù)《說(shuō)文》解釋：“印者，執(zhí)政所持信也”。作為權(quán)力、信譽(yù)的象征，在悠久的歷史長(zhǎng)河中，它的功能早已不止作為執(zhí)政的象征那么...

探析黃山“徽商”走紅卷煙市場(chǎng)的奧秘

在煙草行業(yè)重點(diǎn)品牌叢林中，近年來(lái)，黃山品牌依靠“徽商”這一經(jīng)典的古代商幫文化成功地提升了高端形象和品牌價(jià)值，日益受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在當(dāng)前全行業(yè)重視品牌文化升級(jí)、重視行業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的氛圍下，“徽商”...

花要澆到根部談如何打造“鮮活的終端”

一則來(lái)自生活中的諺語(yǔ)“澆花澆到根部”，很鮮明地道破了卷煙行業(yè)為何要重視終端營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的必要性，也為工商企業(yè)培育品牌指引了方向。

徽商悠悠家國(guó)情未了——《天下徽商》紀(jì)錄片觀后有感并補(bǔ)記近代徽商家國(guó)情懷

央視熱播五集《天下徽商》紀(jì)錄片，洋洋大觀地描述了一代商幫因貨運(yùn)輸邊而起，因鹽引改革而興，因遭逢三千年未有之巨變而逐漸式微的發(fā)展歷程。徽商以賈而好儒、重義輕利、誠(chéng)信堅(jiān)韌著稱于世，曾創(chuàng)造“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”的...

品牌IP化運(yùn)營(yíng)之二：品牌IP化運(yùn)營(yíng)需要營(yíng)造一個(gè)虛擬的互動(dòng)空間

由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不受干擾能夠平等分享的傳播環(huán)境，更加上內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代窗口，造就了不少品牌IP化成功運(yùn)營(yíng)的案例。但基于煙草行業(yè)品牌營(yíng)銷傳播的特殊性，其他行業(yè)品牌IP化運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)只能是“那邊風(fēng)景”，實(shí)際上...

也談品牌IP化要緊的是與有趣的靈魂聊聊天

種種原因使品牌“IP化”成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢(shì)之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

這些故事，煙草人必須都會(huì)講(下)

各種寓言故事陪伴我們長(zhǎng)大讓我們懂得很多道理，各種企業(yè)故事讓我們辨識(shí)真正的品牌。就是連歷史上發(fā)行量最大的《圣經(jīng)》和《論語(yǔ)》，都以十分擅長(zhǎng)說(shuō)故事而得以流傳久遠(yuǎn)。本文以企業(yè)如何說(shuō)好品牌故事為重點(diǎn)，以煙草行...

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