“印”領(lǐng)時(shí)尚，讓品牌文化更加鮮活（上）

一枚印章對(duì)于今天的我們，也許司空見慣。但說起印章文化，可用博大精深來形容也不為過。據(jù)《說文》解釋：“印者，執(zhí)政所持信也”。作為權(quán)力、信譽(yù)的象征，在悠久的歷史長(zhǎng)河中，它的功能早已不止作為執(zhí)政的象征那么...

探析黃山“徽商”走紅卷煙市場(chǎng)的奧秘

在煙草行業(yè)重點(diǎn)品牌叢林中，近年來，黃山品牌依靠“徽商”這一經(jīng)典的古代商幫文化成功地提升了高端形象和品牌價(jià)值，日益受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在當(dāng)前全行業(yè)重視品牌文化升級(jí)、重視行業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的氛圍下，“徽商”...

花要澆到根部談如何打造“鮮活的終端”

一則來自生活中的諺語“澆花澆到根部”，很鮮明地道破了卷煙行業(yè)為何要重視終端營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的必要性，也為工商企業(yè)培育品牌指引了方向。

徽商悠悠家國(guó)情未了——《天下徽商》紀(jì)錄片觀后有感并補(bǔ)記近代徽商家國(guó)情懷

央視熱播五集《天下徽商》紀(jì)錄片，洋洋大觀地描述了一代商幫因貨運(yùn)輸邊而起，因鹽引改革而興，因遭逢三千年未有之巨變而逐漸式微的發(fā)展歷程。徽商以賈而好儒、重義輕利、誠(chéng)信堅(jiān)韌著稱于世，曾創(chuàng)造“無徽不成鎮(zhèn)”的...

品牌IP化運(yùn)營(yíng)之二：品牌IP化運(yùn)營(yíng)需要營(yíng)造一個(gè)虛擬的互動(dòng)空間

由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不受干擾能夠平等分享的傳播環(huán)境，更加上內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代窗口，造就了不少品牌IP化成功運(yùn)營(yíng)的案例。但基于煙草行業(yè)品牌營(yíng)銷傳播的特殊性，其他行業(yè)品牌IP化運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)只能是“那邊風(fēng)景”，實(shí)際上...

也談品牌IP化要緊的是與有趣的靈魂聊聊天

種種原因使品牌“IP化”成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢(shì)之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

這些故事，煙草人必須都會(huì)講(下)

各種寓言故事陪伴我們長(zhǎng)大讓我們懂得很多道理，各種企業(yè)故事讓我們辨識(shí)真正的品牌。就是連歷史上發(fā)行量最大的《圣經(jīng)》和《論語》，都以十分擅長(zhǎng)說故事而得以流傳久遠(yuǎn)。本文以企業(yè)如何說好品牌故事為重點(diǎn)，以煙草行...

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