長(zhǎng)城港澳發(fā)布的5款雪茄揭秘，哪款讓你心動(dòng)？

上個(gè)月，四川中煙攜手中煙國(guó)際集團(tuán)有限公司及中煙國(guó)際（香港）有限公司，在香港與澳門兩地隆重舉辦了新品發(fā)布會(huì)，一舉推出了5款極具分量的新品。這其中包括了兩款超高端手工雪茄杰作——長(zhǎng)城（國(guó)禮1號(hào)典藏·澳門回...

香氛四溢，革新求變：增香型卷煙市場(chǎng)洞察與未來(lái)發(fā)展探析（下）

增香型卷煙的成功并非偶然，它是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，亦是企業(yè)智慧的結(jié)晶。站在新時(shí)代的潮頭，煙草業(yè)唯有緊跟時(shí)代步伐，秉持初心，方能在變革中立于不敗之地。

『技術(shù)型新品』叢生，市場(chǎng)落地狀態(tài)如何？

今年市場(chǎng)上出現(xiàn)的技術(shù)賦能型新品，除了少量的普一類外，主要以高端煙為主，也或許是如此獨(dú)特、耗費(fèi)精力與時(shí)間的技術(shù)創(chuàng)新，唯有高端煙才有能力支撐。

高端突破，品牌向上——600元檔市場(chǎng)前景展望

?從品牌發(fā)展來(lái)看，隨著卷煙銷量增長(zhǎng)的空間逐漸縮小，結(jié)構(gòu)引領(lǐng)成為品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要方式。高端煙作為品牌向上增長(zhǎng)的主要牽動(dòng)力，備受企業(yè)關(guān)注。尤其是600元檔價(jià)位，作為高端突破的“空白區(qū)域”，正在成為新品布...

低焦化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)下，高凈值人群的健康觀發(fā)生了變化，逐漸形成一個(gè)綜合全面的健康觀。在煙酒消費(fèi)過程中，高凈值人群以身體的放松和精神的愉悅為目標(biāo)，既不談煙酒而色變，也不過度消費(fèi)以至于損傷身體，追求身心的綜合健康，從而導(dǎo)...

分化中的進(jìn)化：品牌挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的路徑探索

持續(xù)的消費(fèi)分化、需求轉(zhuǎn)弱，疊加上消費(fèi)理念迭代、存量市場(chǎng)博弈和新的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，制造了新的品牌分化。消費(fèi)向頭部品牌集中是一方面，狀態(tài)好的品牌脫穎而出是另一方面。

圈層營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，從不自然到松弛感

當(dāng)前，煙草行業(yè)的圈層營(yíng)銷種類多種多樣，但受限于資源分配、市場(chǎng)規(guī)模、人員配置等諸多原因，圈層營(yíng)銷不可避免地面臨著不自然的情況。

淺談黃山品牌文化營(yíng)銷的兩次結(jié)合

黃山在品牌文化建設(shè)方面，先后經(jīng)歷過“兩個(gè)結(jié)合”，第一個(gè)結(jié)合是黃山品牌與徽文化的結(jié)合，第二個(gè)結(jié)合是黃山品牌與廣大人民群眾對(duì)未來(lái)美好生活的向往相結(jié)合。

2024新品總覽！細(xì)支狂奔，逆勢(shì)而上！

2024年，細(xì)支煙占據(jù)新品開發(fā)的主潮。行業(yè)企業(yè)共上市細(xì)支煙17款，遠(yuǎn)超中支煙和常規(guī)支煙的上新規(guī)格。

“低焦”到“無(wú)焦”消費(fèi)趨勢(shì)的進(jìn)化探索

近年來(lái)，“低焦”卷煙以3mg規(guī)格為代表，成為煙草行業(yè)的熱潮。低焦卷煙不僅滿足了消費(fèi)者的健康需求，還為品牌塑造了新的價(jià)值主張。然而，趨勢(shì)并未止步于此。隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)“無(wú)焦”產(chǎn)品的期待逐漸顯現(xiàn)。

圈層建設(shè)讓品牌直達(dá)『戰(zhàn)場(chǎng)』

縱觀高價(jià)煙的發(fā)展，通過精準(zhǔn)找到與品牌定位、文化、價(jià)值等相關(guān)的目標(biāo)圈層，構(gòu)建價(jià)值、塑造場(chǎng)景，讓品牌和產(chǎn)品直面消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)銷售落地，一直以來(lái)都是行業(yè)高價(jià)煙營(yíng)銷的普遍做法。特別是過去幾年，高價(jià)煙營(yíng)銷不...

香氛四溢，革新求變：增香型卷煙市場(chǎng)洞察與未來(lái)發(fā)展探析（上）

在快節(jié)奏的生活環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)卷煙的選擇轉(zhuǎn)向了對(duì)“輕松感、舒適感、滿足感”等綜合體驗(yàn)的追求，其中口味的獨(dú)特性尤為重要。作為這一變化潮流中的新興力量，增香型卷煙憑借其獨(dú)特的香氣進(jìn)入大眾視野，重新定義了...

消費(fèi)場(chǎng)景重建，休閑社交風(fēng)潮漸起

高價(jià)煙作為中式高端場(chǎng)景中的一種溝通介質(zhì)，是高端社交破冰、緩和、遞進(jìn)、達(dá)成、感恩等關(guān)系的表達(dá)者與助推劑。縱觀幾十年來(lái)高價(jià)煙市場(chǎng)的發(fā)展歷程，產(chǎn)品品質(zhì)與文化價(jià)值的表達(dá)、市場(chǎng)銷量與影響力排位的輪換等，基本都...

“親密關(guān)系”：煙草品牌高效精準(zhǔn)的觸達(dá)方式

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的煙草市場(chǎng)中，品牌與消費(fèi)者之間建立“親密關(guān)系”成為營(yíng)銷活動(dòng)的核心目標(biāo)之一,其重要性不言而喻，它是將用戶與品牌連接起來(lái)的橋梁。這種“親密關(guān)系”不僅關(guān)乎品牌的忠誠(chéng)度，更影響著產(chǎn)品的市場(chǎng)份額...

2024新品總覽！中支退潮，細(xì)支狂奔！

2024年煙草行業(yè)上市新品數(shù)量為32個(gè)。其中常規(guī)支新品10個(gè)，中支產(chǎn)品5個(gè)，細(xì)支產(chǎn)品17個(gè)。

新年煙草市場(chǎng)巡禮和感悟

一邊看，一邊想，一邊出真招實(shí)招。面對(duì)市場(chǎng)的復(fù)雜情況和真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，煙草就要努力解決和回復(fù)市場(chǎng)關(guān)切，在良好的心態(tài)和適應(yīng)調(diào)整期的新變化，走出一條適應(yīng)于當(dāng)前市場(chǎng)穩(wěn)控調(diào)控的好路子。穩(wěn)中求進(jìn)，不破不立，就要...

出口免稅市場(chǎng)：跳出內(nèi)卷好去處！

前陣子跟一個(gè)朋友一起做出口免稅市場(chǎng)的研究，通過對(duì)大量實(shí)地材料和訪談信息的處理，也算第一次對(duì)這個(gè)從未注意過的陌生市場(chǎng)有了初步的框架認(rèn)識(shí)。

講好品牌故事，釋放情緒價(jià)值

在品牌價(jià)值的多元構(gòu)成中，情緒價(jià)值在高端消費(fèi)領(lǐng)域異軍突起，占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢(shì)的新方向。高價(jià)煙品牌作為高端消費(fèi)領(lǐng)域的重要組成，正站在這一變革的十字路口，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

元春市場(chǎng)：如何創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景？

元春時(shí)節(jié)，作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的重要節(jié)點(diǎn)，卷煙市場(chǎng)迎來(lái)了年度銷售的高峰期。在這個(gè)充滿喜慶與團(tuán)聚氛圍的時(shí)刻，如何創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求，成為卷煙市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

細(xì)支煙市場(chǎng)高端化引領(lǐng)快速增長(zhǎng)，新品開發(fā)熱度持續(xù)

盡管有足夠的預(yù)期，細(xì)支煙的表現(xiàn)仍然有超出預(yù)期的驚艷、驚喜。

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