煙草品牌營(yíng)銷期待節(jié)日氛圍

在眾多營(yíng)銷策略中，節(jié)日營(yíng)銷因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和廣泛的消費(fèi)者參與度，始終占據(jù)著舉足輕重的地位。對(duì)于煙草行業(yè)而言，節(jié)日氛圍的營(yíng)造更是品牌營(yíng)銷中不可或缺的一環(huán)。

堅(jiān)持“五感”賦能，持續(xù)打造品牌煥新之路

品牌與產(chǎn)品一樣擁有生命周期，唯有不斷地進(jìn)行迭代，才能永葆品牌活力。在這一過(guò)程中，并非一味地迎合消費(fèi)者，而是在品牌煥新中不斷利用新質(zhì)生產(chǎn)力來(lái)獲得持續(xù)生命力，并以新產(chǎn)品、新創(chuàng)意、新互動(dòng)、新數(shù)智去滿足新時(shí)...

湖南中煙“和天下”高端卷煙定制化生產(chǎn)研討會(huì)在師宗縣煙草召開(kāi)

為持續(xù)推進(jìn)“和天下”高端原料定制化生態(tài)煙葉項(xiàng)目，12月13日，2024年湖南中煙“和天下”高端卷煙品牌導(dǎo)向定制化生產(chǎn)研討會(huì)在師宗縣煙草專賣局（分公司）召開(kāi)。此次會(huì)議以《“定制化”生產(chǎn)》為主題，對(duì)2024年“和天...

品牌靠產(chǎn)品來(lái)?yè)螆?chǎng)面，產(chǎn)品靠人來(lái)打響知名度

說(shuō)到消費(fèi)，就得聊聊品牌。不光是煙草，什么產(chǎn)業(yè)、品牌都得靠對(duì)應(yīng)的明星產(chǎn)品、骨干梯隊(duì)來(lái)?yè)螆?chǎng)面，而產(chǎn)品，又得靠“人”的參與來(lái)打響知名度。

剩下兩周多時(shí)間，運(yùn)行調(diào)控以及運(yùn)行調(diào)控的『急難險(xiǎn)重』

時(shí)間總是過(guò)得很快，眼看著還有兩周多時(shí)間，2024年就將成為歷史。眼下的重中之重，當(dāng)然是全力以赴做好收官開(kāi)局各項(xiàng)工作，以高質(zhì)量的跨周期調(diào)節(jié)為明年高質(zhì)量平穩(wěn)開(kāi)局做好充分準(zhǔn)備。

科技文旅：煙草品牌的創(chuàng)新之旅

在當(dāng)下新消費(fèi)趨勢(shì)下，“科技文旅”成為了小康社會(huì)的新需要，人們不僅要求高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，更渴望在旅行中融入科技的元素，獲取更豐富、更深層次的體驗(yàn)。對(duì)于在“體驗(yàn)之旅”上不斷探索的煙草品牌而言，科技...

逐漸邊緣化，『二三類』該何去何從？

隨著煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)提升的需求日益增強(qiáng)，一類煙逐漸占據(jù)了營(yíng)銷資源的核心位置，而二三類煙，尤其三類煙，逐漸邊緣化。市場(chǎng)需求與供給之間的矛盾，以及年輕消費(fèi)者行為的分化，使得二三類煙的未來(lái)充滿了不確定性。

冷冬熱『冰雪』，冬日營(yíng)銷即將『開(kāi)板』

冬天雖冷，但冰雪正熱。南來(lái)北往的人們?cè)诒┦澜缋?，一同感受運(yùn)動(dòng)與冬天帶來(lái)的快樂(lè)，成為“瑞雪兆豐年”的一種真實(shí)寫照。這樣的營(yíng)銷熱點(diǎn)，煙草品牌必不會(huì)錯(cuò)過(guò)，近幾年，關(guān)于“冬日營(yíng)銷”，各家企業(yè)都有過(guò)涉足。

目前情況下，『科技』確實(shí)能讓煙草騰飛

在當(dāng)今社會(huì)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，如何在保持傳統(tǒng)煙草風(fēng)味的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品適當(dāng)?shù)男?yīng)提升、低害實(shí)現(xiàn)與增益達(dá)成，成為各大煙草企業(yè)和品牌競(jìng)相角逐的新賽道。

『高低細(xì)』就是新勢(shì)力的彩電冰箱大沙發(fā)

置身于小氣候+大周期中，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品有著解近渴、破遠(yuǎn)憂的雙重意義，既能緩解當(dāng)下的增長(zhǎng)壓力、狀態(tài)壓力，又可以為未來(lái)牽引需求、打開(kāi)空間。

從當(dāng)下到2025年，將會(huì)是『務(wù)實(shí)與創(chuàng)意并重』的開(kāi)始

在即將到來(lái)的2025年，“務(wù)實(shí)與創(chuàng)意并重”的全新標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)引領(lǐng)前行。中國(guó)煙草需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)“標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)涵和形式，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求和市場(chǎng)的變化。

快節(jié)奏的短劇，助力煙草流量營(yíng)銷

對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，短劇無(wú)疑為品牌破圈提供了一種新思路。

直播圈兒那些事——煙草如何打動(dòng)當(dāng)代年輕人？

在當(dāng)前的基礎(chǔ)上，品牌如何進(jìn)一步創(chuàng)新直播的方式，讓消費(fèi)者更加了解品牌呢？

是時(shí)候發(fā)揮『蓄水池』作用了

對(duì)于低價(jià)位產(chǎn)品的反復(fù)討論，歸根結(jié)底還是在小氣候+大周期中，如何更好地推動(dòng)當(dāng)前穩(wěn)增長(zhǎng)、中長(zhǎng)期可持續(xù)。

直播的『乘法效應(yīng)』：釋放煙草品牌營(yíng)銷的最大潛力

在數(shù)字化時(shí)代，煙草行業(yè)正站在營(yíng)銷變革的十字路口。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式猶如緩慢累加的 “加法”，雖能取得一定成果，但在效率提升和影響力拓展方面存在明顯局限。

卷煙營(yíng)銷那些事——國(guó)產(chǎn)雪茄“春天”來(lái)了

?海關(guān)總署的一項(xiàng)政策變化為國(guó)產(chǎn)雪茄帶來(lái)的不僅僅是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)環(huán)境改變，而是一項(xiàng)非常利好于國(guó)產(chǎn)雪茄重塑自身形象、重構(gòu)自身渠道、重建自身營(yíng)銷模式的大好機(jī)會(huì)

探及『煙草色系』當(dāng)下全貌

當(dāng)下，品牌通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者的眼球“重回”消費(fèi)風(fēng)口。從美拉德色系的溫暖復(fù)古，到格雷系的冷靜內(nèi)斂；從薄荷曼波的清新脫俗，到安哥拉紅的熱情奔放……每一種流行色系都承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感表達(dá)。

2025年，品牌如何謀增長(zhǎng)？

2024年，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期和消費(fèi)周期影響，卷煙消費(fèi)分化的趨勢(shì)不斷加快。高端高價(jià)市場(chǎng)增速放緩，普一類市場(chǎng)急速擴(kuò)容，煙草品牌向上增長(zhǎng)的壓力持續(xù)增大。在此情況下，很多品牌都在積極探索向上增長(zhǎng)的新通道。

穿越時(shí)光·品味經(jīng)典：長(zhǎng)城·紅色132的醇香盛宴

近日，我們收到了茄友“波哥”的來(lái)稿，作為一個(gè)資深茄客，他品鑒了非常多的雪茄，但是如果要追求雪茄的極致魅力，就不能不提及長(zhǎng)城·紅色132。他認(rèn)為這款雪茄以其獨(dú)特的口感、精湛的工藝和典雅的外觀，呈現(xiàn)出了雪...

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更積極的變與有意義的創(chuàng)新

一個(gè)可能有些反直覺(jué)的數(shù)據(jù)，我在對(duì)比了前年、去年和今年前3季度新產(chǎn)品上市的數(shù)量之后，發(fā)現(xiàn)今年前3季度上市的新產(chǎn)品并沒(méi)有增加。

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