近幾年來，行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的“強勢集中現(xiàn)象”，即新品與消費都向普一類市場集中，2022年普一類增長近百萬箱，2023年普一類的銷量在整體市場份額中占據(jù)了四分之一，2024年的普一類持續(xù)保持較快較高增長。

由此，在2025年我們可以預見，普一類市場的想象空間將被進一步放大，坐穩(wěn)整個行業(yè)之中最具活力、最具影響力和代表性的價區(qū)。

探究其形成路徑，我們發(fā)掘兩方面的強力助推。

一方面，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程的日漸加速，不少曾經(jīng)熱門的三類、二類煙產(chǎn)品順應(yīng)當下行業(yè)“三轉(zhuǎn)二”“二轉(zhuǎn)一”的梯次進階，以品質(zhì)的進化、產(chǎn)品的煥新、文化與科技的賦能等助力產(chǎn)品和品牌升級，迎合行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大趨勢。

另一方面，整體社會消費趨勢的影響，消費理念和消費習慣向多元發(fā)展，帶來了消費升級與消費的日趨理性化，有的消費者不再一味追求高端，而是更注重品牌的性價比，理性消費的回歸，造成了高端卷煙的相對回落，這一部分“理性”的消費者自然而然被普一類價區(qū)承接。

中國經(jīng)濟的持續(xù)向上，中等收入群體的持續(xù)擴容，這部分消費者更注重產(chǎn)品的體驗與價值，向上選擇了普一類。雙向的消費選擇，造就了普一類市場不斷擴容，規(guī)模持續(xù)增長。從今年的春節(jié)檔電影消費我們可以看出，大眾仍然有強烈且果敢的消費欲望，因此社會消費的復蘇與分化也將為2025年的普一類價區(qū)帶來的更強的驅(qū)動力。?

消費是多元的，助力是多元的，自然也就讓普一類價區(qū)呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。

傳統(tǒng)的普一類大單品，例如玉溪、芙蓉王、云煙等，布局普一類市場較早，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)品發(fā)展鏈路和市場消費布局。“頭部大單品”起到的引領(lǐng)作用在曾經(jīng)很長的一段時間內(nèi)，都是維持整個煙草行業(yè)發(fā)展的動力，目前，這些大單品仍然是許多消費者眼中的“金字招牌”，持續(xù)滿足著廣大消費者的需求。在2025年，頭部品牌仍然會狀態(tài)穩(wěn)定，保持增長，行穩(wěn)致遠，做好價區(qū)的領(lǐng)跑者、領(lǐng)航員。

2013年以來的“細短中爆”新品類階段，對于普一類價區(qū)的影響巨大，在這一個創(chuàng)新發(fā)展的時期，涌現(xiàn)出一波驚人的普一類新力量。如南京品牌的“金陵十二釵”系列產(chǎn)品、貴煙品牌的“跨越”、天子品牌的中支系列產(chǎn)品等，以新品類的發(fā)展為依托，迅速開拓并占領(lǐng)了不少市場份額，表現(xiàn)搶眼，為普一類價區(qū)帶來了活力。

不僅如此，這些新品類還反向支撐起了品牌的規(guī)模化發(fā)展，特別是細支煙，市場表現(xiàn)突出，已成為普一類市場中增長最快、增量最大的細分市場。

同樣的，近幾年隨著社會消費主力的轉(zhuǎn)變，“年輕化”成為各品牌各行業(yè)持續(xù)探究的課題，而普一類的消費主力的恰恰是最廣泛的年輕人。在普一類價區(qū)中，我們可以看到既有歷史厚重的經(jīng)典品牌，又有新鮮感十足的新興品牌，他們有著不同的發(fā)展戰(zhàn)略，卻都于當下歸結(jié)在“年輕化”之中。無論是通過營銷活動鏈接年輕消費者，還是打造全新的年輕生活場景引導消費，亦或是經(jīng)典品牌的時代煥新，都成為年輕化的路徑之一，這也就讓普一類價區(qū)持續(xù)保持著年輕與活力。

特質(zhì)化全面踐行愈發(fā)明顯。在普一類價區(qū)中，近期的“特質(zhì)化新品”層出不窮。如好貓（長樂九美）、天子（C位MINI）、春天·咖路里、紅塔山的“綠豆沙”等，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新、大膽色彩的運用、口感體驗的持續(xù)豐富、品牌文化貼近時代、消費場景生活化、圈層營銷極致細分、品牌及產(chǎn)品不斷破圈，當下的普一類特質(zhì)化新品已成為許多消費者生活方式與情緒價值的回應(yīng)者、表達者，開辟出了新的品牌與消費互動模式。

如此多元的普一類價區(qū)，同時滿足著傳統(tǒng)消費需求與新興的消費需求，行業(yè)與企業(yè)的聚焦、市場的關(guān)注、消費的導向趨勢、產(chǎn)品的優(yōu)化升級，諸多因素的共同作用，進一步放大了未來普一類的想象空間。相信2025年，行業(yè)的注意力會進一步向普一類價區(qū)集中，品牌也會在這片紅海之中競相發(fā)展，強勢的普一類將更加強勢，突破我們的想象。