最『緊張』的一個月

進入8月份以來，按照半年會的工作布置，行業上下「全力以赴穩運行」。從上半個月的情況看，有總體穩定的一面，日均銷量、單箱結構都保持在相對合理的水平節奏，整體達到了目標任務的進度要求。

口感特質化的“精”與“進”

近些年來煙草品牌也在不遺余力地進行產品特質化的打造，通過煙葉原料的篩選、爆珠工藝的運用、成分的提取添加以及創新技術的賦能助力品牌打造具有區隔性的特質化產品。

卷煙營銷那些事——高端化營銷

最近和一些工商企業同事交流最多的就是高檔煙培育問題，現在的市場狀態不好是不爭的事實，很多人都在討論數據的下降，庫存的積壓，價格的倒掛，消費的低迷。大多數人都是從現有的營銷策略層面去考慮問題和困難，然...

新周期，四問高價煙？

自去年以來，行業進入新周期，高價煙的發展遇到了困難。無論是市場狀態，還是產品的活躍度都出現了較大的波動。

卷煙營銷九點思考：讀顧客價值時代的營銷戰略有感

“拐點”逼近！面對卷煙市場巨大變化，營銷人如何運用“理論工具”提升自己，從而有效應對未來的不確定性？

高端煙的首要任務是做好價值引領

越到艱難處，越是有為時，高端市場又到了新一輪轉型升級的關鍵時刻。如何做好高端煙新品塑造和市場培育，維護好高端市場生態，做足做強高端煙價值引領，成為中式卷煙大品牌所必須思考的問題。

細支煙也有分化，行業視角與市場需要

細支煙的重新走強根本在于超高端和高端產品成長起來，帶動了結構向上，也激發了細支煙的發展活力、市場活躍度，那些表現突出的超高端和高端細支煙，最根本的競爭力來自于風格特色、產品體驗和價值呈現，而不僅僅只...

煙草行業集聚品牌培育合力，全力提升品牌發展質量和水平

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多元化，煙草企業如何集聚品牌培育的合力，全力提升品牌發展的質量和水平，成為行業關注的焦點。本文將從品牌定位、品質管理、文化傳播、品牌保護以及資源整合等方面，探討煙草行...

從創新引領到規模增長——300元檔細支發展策略探究

當下，卷煙消費市場正在迎來一場消費新周期與行業新周期共同作用下的“深度結構性生態位調整”。這一生態位的調整與變化，與社會發展的宏觀環境、產業發展的客觀規律以及品牌自身發展的內生動力息息相關。

新周期下，淺議煙草品牌文化特性

新周期下，煙草品牌文化特性主要從時代性、區域性、生活化三個方面出發。

『摜蛋』風靡后的卷煙營銷啟示錄

一代人有一代人的社交游戲，一代人手里有一代人的牌，牌局之上，打的其實不是“牌”，而是“人”。時來易失，赴機在速。摜蛋經濟的風口已然到來。我們無法預知誰會在風口起飛，但那永不熄滅的社交需求始終是卷煙活...

進入8月份，關注溫差，解決時差

8 月份不僅在時間節點上是重要的承上啟下，在「扎實推進全年目標任務落實落地」上也是關鍵的承前啟后。

果味+涼感：當下市場爆款新選擇

有這樣一款普一類卷煙，它于2021年年末上市，2022年銷量即破萬箱，2023年銷量同比翻番，2024年半年銷量已超過去年全年，發展迅猛。這包煙就是中南海（冰耀中支）。那么，它取得成功的核心因素是什么呢？

夏日卷煙『聲態觀』

熱浪來襲，一系列創新清涼產品正成為市場新寵，各地消費市場展現出個性化、多元化的趨勢。夏日經濟在煙草行業中“聲量”最高的莫過于煙草市場的“夏日寵兒”——涼煙。

單包賦碼，如何讓卷煙營銷如虎添翼？

經過一年的運營，單包賦碼逐漸衍生出來一系列新的問題與挑戰。如何充分發揮二維碼的作用，深入挖掘數據背后的消費行為及其價值意義，為卷煙營銷提供更加豐富立體的支撐，成為行業所必須思考的問題。

發力縣域市場，從重塑營銷力量開始

縣域市場既是力量下沉的關鍵重點，也是空間拓展加大力度的重要載體。

這個品牌如何實現從產品性到文化性？

品牌本身就是一種文化。在煙草行業，新產品的誕生，盡管關乎技術突破與技術創新，但大多已經并不取決于技術突破的問題，更多取決于需求的挖掘與創造，更重要的是品牌文化的塑造和表達。可以說，目前中式卷煙的品牌...

300元價位“三強”品牌的競爭策略觀察（下）

在競爭激烈的卷煙市場中，300元價位段因其獨特的市場定位和消費者特點，成為眾多品牌爭奪的焦點。

淺論卷煙產品對『紅色系』的不同表達

今年屬“九紫離火運”，其通常被認為是一種高貴、光明、熱情的運勢，它象征著權力、聲望和成功。我們可以發現，今年各行各業“紅色系”產品特別多，與這些運勢類相關，同時也與大國崛起的進程加快有關。

300元價位“三強”品牌的競爭策略觀察（上）