今年是卷煙“大角逐”之年嗎？

隨著時(shí)光的車輪駛?cè)胄碌募o(jì)元，卷煙行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的“大角逐”。在這已經(jīng)到來(lái)的2025年這一關(guān)鍵的日子里，卷煙市場(chǎng)的風(fēng)云變幻將會(huì)更為引人注目。

突破性創(chuàng)新引領(lǐng)高價(jià)消費(fèi)新時(shí)代

品牌需要不斷探索和實(shí)踐，以突破性創(chuàng)新為引擎，推動(dòng)高價(jià)煙市場(chǎng)的穩(wěn)步向前，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，同時(shí)為行業(yè)注入新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)，引領(lǐng)高價(jià)消費(fèi)新時(shí)代。

2024新品總覽！常規(guī)支結(jié)構(gòu)下移，穩(wěn)定與創(chuàng)新并存！

2024年共有10款常規(guī)支新品面世，占比超過31%。常規(guī)支煙的穩(wěn)定與創(chuàng)新并存，成為其在新品市場(chǎng)中的立足之本。

迎接新挑戰(zhàn)，奪取開門紅

2025的卷煙市場(chǎng)既充滿了機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)。在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，行業(yè)人深刻把握和領(lǐng)會(huì)即將召開的全國(guó)煙草工作會(huì)議精神，務(wù)必保持清醒的頭腦和敏銳的洞察力，靈活多變地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

開門穩(wěn)離不開『稍緊平衡』

不能變的是「稍緊平衡」的原則和要求，需要變的是以變應(yīng)變的技術(shù)和能力，也就是動(dòng)態(tài)的平衡，以及可持續(xù)的狀態(tài)。

卷煙那些事——開門該“紅”還是該“穩(wěn)”？

一月份什么營(yíng)銷話題最“火爆”？必須是“開門紅”！那么我們究竟應(yīng)該如何看待春節(jié)前的卷煙銷售究竟應(yīng)該是“開門紅”還是“開門穩(wěn)”這個(gè)問題呢？

高價(jià)煙市場(chǎng)分化加劇，新周期下誰(shuí)將領(lǐng)跑？

在煙草行業(yè)，高價(jià)位卷煙承擔(dān)了品牌高價(jià)值形象樹立、工商企業(yè)稅利保障以及高檔消費(fèi)需求滿足的重任，其重要性不言而喻。自2023年以來(lái)，關(guān)于高價(jià)煙發(fā)展的討論越來(lái)越多，如何迎戰(zhàn)新周期，推動(dòng)高價(jià)煙高質(zhì)量發(fā)展，愈發(fā)引...

長(zhǎng)城（導(dǎo)師6號(hào)）：大師匠心，細(xì)品慢享的味蕾盛宴

雪茄，是一種蘊(yùn)含著生命與溫度的產(chǎn)品。從一粒種子的萌芽開始，到葉片的茁壯成長(zhǎng)，再經(jīng)過精心發(fā)酵，最終卷制成型，這背后不僅沉淀著時(shí)間的痕跡，更承載著對(duì)極致品質(zhì)的不懈追求、對(duì)匠人精神的世代傳承，以及它自身所...

普一類：維穩(wěn)與拉新

疫情過后，較長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)分化、需求轉(zhuǎn)弱，打斷了結(jié)構(gòu)提升的節(jié)奏和進(jìn)程，導(dǎo)致了結(jié)構(gòu)提升的速度放緩與難度放大，又進(jìn)一步影響到銷量增長(zhǎng)，制造了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行量的困難交織著結(jié)構(gòu)的壓力。

國(guó)有煙廠生產(chǎn)的卷煙為什么不能在全國(guó)范圍內(nèi)流通？

在中國(guó)，雖然煙廠生產(chǎn)的香煙理論上可以在全國(guó)范圍內(nèi)流通，但實(shí)際上存在一些復(fù)雜的因素影響其在全國(guó)范圍內(nèi)的自由流通。

高價(jià)煙進(jìn)入大單品時(shí)代

對(duì)于高價(jià)煙品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)高價(jià)煙進(jìn)入大單品時(shí)代之后，既要維護(hù)好大單品的價(jià)值、規(guī)模與聲量，又要敢于以突破性創(chuàng)新打造高價(jià)增長(zhǎng)的新實(shí)力。

行業(yè)奇點(diǎn)，煙草市場(chǎng)的“知與覺”！

如果說(shuō)“知”是理性的分析和預(yù)測(cè)，那么“覺”就是直面慘淡的市場(chǎng)感受到的困頓和無(wú)力。在煙草市場(chǎng)，每一個(gè)從業(yè)者不僅要用頭腦去思考，更要身體去感受市場(chǎng)的冷暖、消費(fèi)者的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，梯次結(jié)構(gòu)的深度變化。

為什么都是3mg——從煙草行業(yè)看“低焦化”趨勢(shì)的本質(zhì)

在2024年的中國(guó)煙草市場(chǎng)，“3mg”低焦卷煙的熱潮撲面而來(lái)。從“中華（細(xì)支3mg）”到“南京（九五細(xì)支3mg）”，再到“嬌子（寬窄國(guó)寶細(xì)支3mg）”，這一產(chǎn)品規(guī)格在行業(yè)內(nèi)掀起了一股強(qiáng)勁的風(fēng)潮。

開啟高價(jià)煙市場(chǎng)發(fā)展新周期

高價(jià)煙市場(chǎng)面臨著增速放緩、價(jià)值矮化、形象老化的問題。同時(shí)，高價(jià)煙在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)之后，也需要主動(dòng)“降速”，不斷夯實(shí)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。在消費(fèi)新周期和行業(yè)發(fā)展周期共同作用下，高價(jià)煙市場(chǎng)迎來(lái)深度結(jié)構(gòu)性...

卷煙那些事——2025年?duì)I銷十大猜想（下）

在《卷煙那些事——2025年?duì)I銷十大猜想（上）》中討論了2025年?duì)I銷工作的十大猜想的前五個(gè)“猜想”之后，很多閣友給我留言贊同或反對(duì)我的觀點(diǎn)和猜想，有的閣友對(duì)我的猜想進(jìn)行了進(jìn)一步的豐富，有的閣友提出了自身對(duì)...

做強(qiáng)“兩端”，畫出優(yōu)美的“微笑曲線”

從成功開發(fā)“熊貓”（典藏中支）、“中南海”（冰耀細(xì)支）等新品，到完成“熊貓”（硬經(jīng)典）、“中華”（精細(xì)支）及“中華”（金短支）等一系列重點(diǎn)產(chǎn)品改造……2024年，上海煙草創(chuàng)新發(fā)展走在前，將研發(fā)和營(yíng)銷這“...

2024品牌觀察：創(chuàng)新與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)

2024年的煙草行業(yè)，在技術(shù)與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)下，正在走向產(chǎn)品與品牌創(chuàng)新的新高峰。然而，這些創(chuàng)新也伴隨著問題：技術(shù)與文化結(jié)合的邊界如何把握？免稅市場(chǎng)的熱度是否具有持續(xù)性？品牌高端化與規(guī)模擴(kuò)展如何兼顧？

開門穩(wěn)即開門紅：高質(zhì)量平穩(wěn)開局的新要求

只要有好的狀態(tài)，只要有穩(wěn)定的運(yùn)行，只要有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的同頻共振、同向發(fā)力，就是高質(zhì)量平穩(wěn)開局，開門穩(wěn)就是開門紅。

爬坡過坎：2025煙草行業(yè)的“破與立”之道

2025年注定是一場(chǎng)硬仗。政策刺激、市場(chǎng)調(diào)整與消費(fèi)者趨勢(shì)交織在一起，構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的復(fù)雜圖景。高端市場(chǎng)的“冰火兩重天”，中端價(jià)位的“補(bǔ)位逆襲”，再到創(chuàng)新賽道的“重啟機(jī)遇”，每一步都折射著行業(yè)在變局中謀求...

卷煙那些事——2025年?duì)I銷十大猜想（上）

2025年卷煙營(yíng)銷工作有哪些值得關(guān)注的問題和焦點(diǎn)話題。相比于2024年的營(yíng)銷十大猜想，也看看哪些實(shí)現(xiàn)了，哪些沒有實(shí)現(xiàn)。2025，究竟是“未來(lái)可期”還是“行業(yè)危機(jī)”？

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