2024年以來煙草進入一個全新的發展周期，行業結構穩步提升，各大品牌的新品層出不窮，普一類、高端、高價以及高價煙卷煙呈現出了各具特色的發展態勢。

縱觀當前市場上的高價新品，呈現出兩個明顯且不同的發展路徑：傳承性創新與突破性創新，兩者皆為高價卷煙開辟了向上的路徑，但又各有不同。

傳承性創新，持續豐富高價煙產品線

傳承性創新，顧名思義就是在品牌已有的市場認知、品牌價值以及消費者認同感等原有成績的基礎上繼續加碼，延續品牌已有產品調性、品牌文化，從而進一步加深消費者對于品牌的已有認知。

就比如2024年，金圣品牌重磅推出千元檔新品金圣（智圣出山細支），為行業高價產品再啟新篇。

回顧2013年，金圣（智圣出山）剛剛問世的時候，其以瓷為形、智為魂，將元青花大罐的雅韻美學與現代工藝進行結合，將“智圣”鬼谷子下山的傳奇故事融現于煙包之上，“以瓷入煙”謀局高價煙市場。金圣（智圣出山）作為“智圣出山系列”的首款產品一經上市就引發了廣泛的討論和關注，并曾一舉躋身高價煙卷煙前十陣營行列，成為行業中的“傳奇”。

本次金圣（智圣出山細支）占位千元檔，不僅延續了金圣品牌一貫的高端形象，而且秉承“智圣出山系列”的風格，以青瓷元素引領高價市場的新風潮。金圣品牌以傳承性創新動作，不僅在產品層面實現了突破，更在品牌價值和市場影響力上得到了提升。金圣（智圣出山細支）在新時期的重磅上市，也為其他品牌提供了高價煙市場創新的范例，展示了如何在保持品牌傳統的同時，不斷推陳出新，引領了高價煙的市場潮流。

近年來，煙草市場中的新品層出不窮，傳承性創新的代表產品也不在少數，除金圣品牌外，利群（休閑·金中支）也是其中的典型案例。

眾所周知，利群品牌的發展經歷了從利群1.0到利群3.0的轉變，同時其品牌文化也經歷了從“讓心靈去旅行”到“生活的利群”的次第升華。“休閑系列”作為利群品牌的高價產品序列，始終處在行業高端品牌、高價產品消費風潮的最前端，引領著利群品牌的向上力量。

“行知方圓任從容”，本次利群品牌重磅推出的“休閑·金中支”延續了利群品牌一直以來的深厚品牌文化積淀和優秀產品品質，也承載了利群品牌在市場中始終如一的品牌認知度與品牌美譽度，這也讓利群“休閑·金中支”不僅得到了消費者與市場的認可，更在消費者心中延續了高端、有責任感的利群品牌形象，為“生活的利群”增添了濃墨重彩的一筆。

突破性創新，打破消費者預期

?突破性創新?是指那些打破品牌已有的產品色系、產品文化等消費者固有認知，以全新的品牌價值與產品文化讓消費者眼前一亮。相比于傳承性創新，突破性創新能夠幫助品牌構建起全新的形象。

行業步入發展新周期后，高端品牌、高價產品市場出于相對疲軟的狀態。如何打破高價煙市場發展的瓶頸，引領行業高質量發展，成為眾多品牌所面臨的首要問題。或許只有另辟蹊徑，尋找到與其他品牌不一樣的發展道路，突破市場與消費者對品牌的固有認知，才能開辟出一條全新的品牌之路。近期的中華品牌與寬窄品牌在行業內引發的波動，就是因此而生。

中華品牌可以說是我國卷煙品牌的重要代表品牌之一。

提到中華品牌，相信很多人印象中的中華品牌的產品都是紅金的經典配色，紅色象征著喜慶和吉祥，而金色則作為副色調，這種色彩搭配不僅符合中華香煙作為高檔香煙的品牌定位，也深受消費者的喜愛?，同時也符合中國傳統文化中對喜慶和尊貴的象征。

中華（細支3mg）的問世，打破了消費者對中華品牌的一貫認知，其包身金框，圖案字體采用的光變效果以及將焱黃作為產品的主色調，搭配溫變效果令消費者耳目一新，也著實讓廣大消費者為之驚喜。產品尚未正式投放市場之前，便已然引發市場強烈反響，先聲奪人之勢初步確立。

與中華品牌類似，寬窄品牌作為川煙的“掌上明珠”，在行業中一直都有著不小的行業影響力，但同樣也在下半年給予了煙草市場不小的震撼。

國寶（細支3mg）于今年11月份正式上市，其以屬地資源為支撐，充分利用“國寶熊貓”的文化元素在大眾消費者心中的強認知與強共鳴，一經問世，便如同一位風華絕代的佳人，吸引了行業內外眾多專業人士的目光，爭相為其贊美。

有很多行業內的專家人士評論國寶（細支3mg）是一款帶有劃時代意義色彩的產品，“國寶細支”的問世和九年前寬窄的橫空出世如出一轍，都是對高端品牌價值建設的全新探索。它以憨態可掬的包裝樣式、“國內首款3mg千元價位細支卷煙”的產品標簽、將低焦品類的賽道進一步細分，等等帶有劃時代意義的標簽匯聚一身，成就了如今寬窄（國寶細支3mg）的龐大聲量。

以突破性創新開辟高價煙市場新局面

綜上，創新是當前行業背景下高價煙市場持續發展的關鍵。在當前的市場環境下，創新不僅意味著產品層面的突破，更代表著品牌價值和市場定位的重塑。

傳承性創新在鞏固品牌現有優勢的基礎上，通過不斷優化和升級，保持品牌的活力和競爭力。

對于高價煙大品牌，具有較大規模、較高認知度、較強價值感，傳承性創新可以持續滿足消費需求，實現現有基礎上的量的增長和價值提升。

對于煙草行業中的追趕者而言，突破性創新則可以為消費者帶來全新的品牌感知與產品體驗，擺脫品牌的固有形象，以全新的視角和理念吸引消費者，并通過突破性創新為品牌高質量發展開辟新路。

誠然，突破性創新離不開屬地市場的資源支撐，國寶（細支3mg）就是很好的案例，強化屬地市場物質資源、文化資源和認知資源對于品牌的突破性創新具有重要意義，也只有突破性創新才能以特質化基因強化新品消費體驗，提升消費者獲得感。

未來，隨著消費者需求的不斷演變和煙草市場的進一步發展，相信創新將始終作為高價煙市場發展的核心驅動力，而只有突破性創新才能引領行業進入一個更加多元化和個性化的新時代。因此，品牌需要不斷探索和實踐，以突破性創新為引擎，推動高價煙市場的穩步向前，滿足消費者對高品質生活的追求，同時為行業注入新的活力和增長點，引領高價消費新時代。