其進愈深，其見愈奇——2024年新品發展觀察（下）

當趨勢成為共識，煙草行業的下一步是什么？在高端和低焦的風口之上，2024年的新品都在嘗試用創意重新定義體驗。

在電梯廣告中，我發現了針對年輕人的新四大場景

品牌不僅需要賣出產品的能力，還要有引領行業發展、為行業注入活力的能力，這就需要品牌有解碼消費群體情緒、解碼生活的能力，場景創新，恰恰就是這一能力的關鍵體現。

品牌代表色：形成消費者IP記憶的關鍵因素

品牌代表色，簡而言之，是指能夠代表品牌并與之緊密關聯的特定顏色或顏色組合。這些顏色通過視覺刺激，迅速在消費者心中形成獨特的品牌印象，成為品牌身份的重要組成部分。

煙草版三折疊，怎么折都有面

華為最新推出Mate系列折疊屏手機以三折疊設計的火爆出圈相關內容，網友們網友們卻沒有將重點放在手機本身，而是用“三折疊怎么折都有面”的宣傳語玩起了梗，今天將讓小編帶大家看看“怎么折都有面”的煙草版“三...

弱周期中品牌力的『逆向增強』與『新機遇』

消費弱周期下，品牌力卻迎來了逆向增強。越來越多的消費者開始重新關注品牌。同樣，這一趨勢在煙草行業也正在發生作用。究其背后的原因何在？

確保經濟安全是第一位的任務，也是最根本性的要求

作為國民經濟的重要組成部分，國家財政收入的重要來源，國有企業的中堅力量，依法提高煙草制品質量，維護消費者利益，保證國家財政收入，認真履行好政治責任、經濟責任、社會責任，助力國家經濟安全是煙草行業義不...

萬殊之美與一本之真——淺談徽煙的融合價值與創新

黃山品牌在“甜潤的徽煙”新形象的塑造階段，每一個品系都有一個完整的話語體系，而貫穿其中的必然有一個同一性的東西（我們可以把它叫做融合價值）是什么，則值得我們仔細探索和思考。

聚焦萬商丨看見風向，預見趨勢

第九屆華糖萬商大會應約而來，于2024年12月2日-4日如期落地南京。這也吹響了屬于快消品行業“萬商時間”的征程號角，作為華東快消品市場高地，一場廠商精準對接大戲再次拉開帷幕。

Big 3還是Big 3，『新三細』早已不是『新三細』

「新三細」或許只是主觀定義的噱頭符號，但那些維護成熟產品、培育新產品的道理和要求，卻是透過「新三細」的收獲與提醒。

療愈型食品與啤酒高端化

在卷煙消費過程中，無論是禮贈市場，還是商務消費，抑或朋友聚會、品質自吸，卷煙消費都迎來了情緒價值的釋放期。將情緒價值與構建煙草消費新場景相結合，是煙草品牌在當前市場環境下尋求差異化競爭、提升消費者體...

把黃山品牌文化營銷進行到底

“世上無難事，只要肯登攀。”以攀登者精神為企業精神的安徽中煙人，在持之以恒地推進黃山品牌文化營銷迭代升級上可謂不遺余力，不僅收獲到了品牌形象、價值的升級升維，而且還收獲到了成功的喜悅和對今后發展道路...

椰基飲料的花樣繁多與奶茶創意無限

隨著消費者對健康輕負擔的追求，越來越多的品牌在奶源品質上進行優化升級，為茶飲市場注入新的活力。類似地，卷煙產品在煙葉上的變化也遵循著相似的發展路徑，不斷追求創新和提升品質。

在情緒價值中構建卷煙消費新場景

一直以來，構建消費場景便對品牌價值認定與提升、銷售開辟新賽道有著重要意義。煙草行業在進行諸多場景構建的嘗試性舉措之后，逐步形成了商務、社交、飲宴、禮贈、節慶、工作、休閑等幾個主要方向的卷煙消費場景。

其進愈深，其見愈奇——2024年新品發展觀察（上）

新品，是時代變化的風向標、大眾消費的指南針，也是煙草行業創新的落腳點、品牌競爭的發力點。新品研發，往往反映了各大工業企業對時代特征的把握，對發展階段的判斷，對消費趨勢的適配和對目標人群的錨定。迄今為...

特質化體驗成就品牌競逐新航道

近年來，中式卷煙進入到增量分割的新周期，煙草品牌面臨競爭升級的新局面。以特質化產品提供特質化體驗、樹立品牌特質化形象，成為品牌突出重圍、站在行業新創新浪潮之巔的重要途徑。

兜住下限很重要，但拉高上限呢？

從「總量控制、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續」，在過去幾年，圍繞「合理」的增速和「持續」的能力行業很好地解決了三個層面的問題。

年輕消費群體既要...又要..還要...品牌該如何應對？

這屆年輕人，他們變得更精明，消費決策中既要有趣味、又要有文化、還要有體驗，這也為卷煙品牌未來的營銷活動的開展提出了更高的要求。

卷煙營銷在節日期間提升銷量的策略探討

卷煙消費是個綜合性題材，通過多途徑、多層級的營銷策略，為卷煙市場的開拓及鞏固創造良好營銷條件。比如，節假日期間就是一個較好的營銷卷煙時機，節假日時期的卷煙營銷可以借助多樣化方式，采取一些有效的策略應...

『三新』一體，品牌突圍

品牌是存在生命周期的，品牌長青的秘密在于根據發展環境、市場需求、消費變化，適時適度進行自我發展規劃調整，推陳出新、迎合需求，進而找尋到新的增長點。

把握歷史機遇重塑煙草行業發展新局

在經濟發展新常態下，煙草行業面臨諸多挑戰與機遇。國家局強調的“十六字”方針不僅為行業發展指明了方向，更是在波動的市場中，為企業提供了穩定增長的基石。自2017年以來，盡管行業運行波動不大，但真正的考驗在...

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