如何跨越品牌生命周期，做強做大？

與最近流行的主題生活周期相比，產品的生命周期可謂更加至關重要。時刻保持產品生命周期思維，可以很大程度上幫助品牌制定合適的產品策略，企業則可以根據產品所處的不同階段采取相應措施，以保證品牌效益的最大化。

穩增長、調狀態、優結構的關鍵在節奏

把在進入6月份，穩價穩量穩結構中所表達的這些感受，放到現在仍然是合適的。

煙草品牌繼續精耕私域

對于煙草品牌來說，比起單純追求新消費者的增長，如何維持高質量消費者的高忠誠度、高復購率、高成長性，與其建立長久而忠誠的關系，是其未來一段時間思考和動作的重點。在這方面，精耕私域是煙草品牌的解決辦法之...

工業協同：新營銷迸發新活力

除了工商協同外，工業企業間也存在一定的協同，主要集中于合作生產。行業推動煙草企業互補合作，是解決行業發展存在問題的現實需要，是優化卷煙生產力布局的進階工程。

等風來：低焦油卷煙市場究竟何時爆發

大道至簡！卷煙市場千變萬化，但道理就蘊含在“一個關系”和“一個等式”之中。

煙火氣的『小』資源，催生『熱』消費

市場進一步下沉，中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地。過去我們追捧的是逃離當下生活的遠方，如今一碗麻辣燙就可以讓消費者為之瘋狂。

從價格看市場：二檔卷煙的競爭格局與品牌力量

在市場競爭中，價格永遠是最敏感的指標。二檔卷煙的價位分布不僅揭示了消費者的選擇，更反映了品牌的市場策略。本文將從價位分析出發，為您解讀二檔卷煙市場的競爭格局及其中蘊含的潛在機遇。

為什么果味煙賣得好

不管哪一類果味煙，目前在市場上均表現亮眼，顯示出強大的內生動力。那么，果味煙賣得這么好的原因是什么呢？

600-800元價位：練好基本功，下好先手棋

隨著高質量發展的逐步深入，消費結構的不斷提升，行業競爭格局由增量市場轉為存量市場，品牌間競爭烈度急速加劇，因此煙草品牌迫切需要尋找新的增長空間，行業中原來受重視程度稍低的價位段開始成為潛在的新增長點。

消費分化到了普一類卷煙

一類煙的重要性、成長性，在過去幾年不斷地給我們以信心和期待，也為經濟運行注入了穩定性、可持續性。

貼近大自然的年輕人，帶火『原生態』營銷

近兩年，情緒價值被廣泛需求，再加上理性消費的潮流，人們清醒地認識到大自然是最好的情緒療愈師，于是紛紛奔赴戶外，開始與大自然的親密接觸。在這一愛好傾向下，與原生態、大自然有關的產品與營銷也受到了消費者...

當“樂感文化”與品牌文化相互感通之后……

隨著“甜潤的徽煙”徽行天下漸深漸遠，人們在品味徽煙甜潤風和文化魅力時，不難發現，它與當代美學家李澤厚先生提出的 “樂感文化”可以相互感通。

約哈里之窗：2024年高考作文題目對我們開展卷煙營銷工作的啟示

一年一度的高考已經拉開序幕。不出所料，“高考作文”再次登上微博熱搜榜第1名。今年全國甲卷立意“交流”，題目相對簡單，但其實考生如果平時缺少相關素材的積累，極易寫成大白話，也是不好拿高分的。“交流”一...

進入下半場？不，聯賽新一輪

進入6月份，有點像足球比賽上半場結束前的最后幾分鐘。不管領先或者落后，都要打起十二分精神。領先的要努力保持領先，最好能夠擴大領先優勢進入下半場才更有底氣。落后的要全力爭取追分，哪怕打不成平局也要縮小...

『稍緊平衡』的背后，實際是『滿足需求』的體現

在過去的幾年，尤其是集中在2016年前后，新品一直呈現爆發式涌入市場的狀態。

趨勢｜『城市營銷』已經是圈層的另一維度，你再不關注就晚了！

營銷從來不是玄學，沒有偶然的成功。當這“潑天的富貴”降臨在各個城市，且各地文旅也開始上大分的時候，品牌就需要去好好思考一下“城市營銷”的重要性了。

從端午營銷看煙草品牌營銷再創新

今年端午節期間，可以明顯感受到關于端午節的營銷與消費火熱起來。以前，人們喜歡過“洋節”“網絡節日”，隨著傳統文化的逐漸復興，傳統節日消費日漸成潮。

夏日『剛需』：淡季不淡的清涼攻略

對于卷煙銷售而言，夏季其實并不是一個多么「友好」的季節。夏天對于卷煙消費確實有很多不利因素，但同時又提供了新的消費場景，牽引出新的市場需求。

現象｜@煙草人，你過得是『二手生活』嗎？

當下，人們的生活中匱乏體驗的力量——以卷煙為例，消費者們能看到的，是精美的包裝；能品到的，是煙草的香味；能聞到的，是空中的余味……

減少煙味殘留：低焦油卷煙新玩法

對于卷煙市場而言，最關鍵的無外乎“供”“求”二字。“求”，立足點是“發現”，比如前些年我們探尋“消費者在哪里”，通過深入理解并實現高標準的需求滿足，引領行業實現更好發展。“供”，立足點是“創造”，比...

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