2024下半年 | 普一類的『新奇特』路線

近一年來，不少普一類新品都具備“新奇特”的品質，和現有產品形成鮮明對比，具有顯著的年輕化、差異化、特質化的風格特色，這些產品將會是下半年市場關注的重點，也將是突出重圍的“新星”。

2024下半年 | 低焦標簽產品增多，可躬身入局

隨著消費者對快消品“配料表”的重點關注，卷煙產品焦油量的高低也受到了消費者的重點關注，與此同時伴隨消費者“健康意識”的逐漸覺醒，致使低焦品類在當下快速崛起。

營銷活動的『有的放矢』和『品效合一』

上半年，在持續需求轉弱、消費分化的大環境之下，產品推新工作依舊是各家品牌的重中之重，據不完全統計，上半年就有九款產品面世，涵蓋普一類至超高端多個價區。

增長重心下移的品牌應對

從3月份開始，單箱批發均價增長就迅速回落至3位數，連續3個月大的結構增長都低于去年同期。如果說3月份還有主動調控的意圖在里面，后面幾個月連續的放緩減慢則更多反映還原了市場需求的變化。

煙草廣告的法律紅線

從“萬寶路”的百萬罰單到“深圳好日子”的高額處罰，違法煙草廣告的案例層出不窮，每一個法律案例的背后，都是一次行業風險的警示。本文將理論與實際結合，以問題為導向，對當前如何合法開展卷煙營銷推廣提出相關...

2024下半年 | 產品特質化發展『加磅』

中式卷煙目前已經進入到一個全新的競爭發展周期。樹立品牌特質化形象，建立與其他同質化產品的區隔已然成為品牌突出重圍、實現彎道超車的可行性路徑之一。

高價形象產品的『保守』與『改良主義』

高價產品是高端產品的發展延續，是價值提拉的利器，相對于高端產品“嘗試性突破”的積極主動，高價產品表現會相對保守，基于價值重塑的改良與煥新會成為下半年的主要動作方向。整體市場變化較之上半年變化不會太大。

優化結構的縣域空間

對于卷煙消費，縣城無疑擁有更寬松、更包容的消費環境，再加上熟人社會具有較為旺盛的節禮消費需求，相比于受到各種限制和約束的城市消費場景，無疑更理想且更具潛力后勁。

卷煙營銷那些事——檔位固化

通過走訪發現目前卷煙零售客戶反映比較集中的核心難題：檔位固化。“升檔難、升檔慢”成了大多數客戶吐槽最多的問題，也是客戶最關注的問題之一。

從餐飲到卷煙高端市場收縮的背后新的市場空間正在形成

高端煙在市場上所遇到“困境”，既有短期的具體操作層面的因素，也是宏觀經濟、社會理念、人口結構等長期的、深層次的、多元的變化累積的結果。

2024下半年 | 把握高端『嘗試性突破』的機會空間

沒有永恒的高端，只有時代的高端。高端突破是未來的主戰場，這是行業發展的必然趨勢，也是業界的共識。

像植物一樣生長

植物策略的核心是心存敬畏，還原到品牌，就是尊重市場、遵循規律、遵守規則，堅持做正確的事，把每一步都走扎實。

國風『收網』期，中式卷煙正在完成沉淀和篩選

國風，在中國煙草市場的流行已經很常見，我們也有幸看到了更多國風類新產品的出現。

以史為鑒：3mg細支卷煙到底有沒有發展前景

對于工業企業而言，“爆品”可以提升品牌形象、推動銷售增長。對于商業企業而言，“爆品”可以優化資源配置、提升客戶滿意。對于行業而言，“爆品”可以引領消費趨勢、創造新增長點。

最『緊張』的一個月

進入8月份以來，按照半年會的工作布置，行業上下「全力以赴穩運行」。從上半個月的情況看，有總體穩定的一面，日均銷量、單箱結構都保持在相對合理的水平節奏，整體達到了目標任務的進度要求。

口感特質化的“精”與“進”

近些年來煙草品牌也在不遺余力地進行產品特質化的打造，通過煙葉原料的篩選、爆珠工藝的運用、成分的提取添加以及創新技術的賦能助力品牌打造具有區隔性的特質化產品。

卷煙營銷那些事——高端化營銷

最近和一些工商企業同事交流最多的就是高檔煙培育問題，現在的市場狀態不好是不爭的事實，很多人都在討論數據的下降，庫存的積壓，價格的倒掛，消費的低迷。大多數人都是從現有的營銷策略層面去考慮問題和困難，然...

新周期，四問高價煙？

自去年以來，行業進入新周期，高價煙的發展遇到了困難。無論是市場狀態，還是產品的活躍度都出現了較大的波動。

卷煙營銷九點思考：讀顧客價值時代的營銷戰略有感

“拐點”逼近！面對卷煙市場巨大變化，營銷人如何運用“理論工具”提升自己，從而有效應對未來的不確定性？

高端煙的首要任務是做好價值引領

越到艱難處，越是有為時，高端市場又到了新一輪轉型升級的關鍵時刻。如何做好高端煙新品塑造和市場培育，維護好高端市場生態，做足做強高端煙價值引領，成為中式卷煙大品牌所必須思考的問題。

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