近些年，伴隨著消費升級和消費理性回歸，加速了卷煙結構的梯次升級。受到消費人群大幅擴張的影響，普一類價位消費需求呈現出更加多元化、更加年輕化、更加個性化的特征，在這些需求和新特征的推動之下，普一類價位的消費勢能進一步匯聚，市場進一步升溫。由此，普一類價區的增量與增速表現最為亮眼，成為行業最堅實的腰部力量。

不過，普一類市場繁榮之后，勢必會涌入更多各具特色的新品，新老產品交織下，市場競爭隨之加劇。今年上半年，普一類價區銷量、結構的增速都在放緩，給下半年的增長帶來不小的壓力。值得慶幸的是，以細支煙、中支煙為代表的普一類細分產品，仍表現出了不錯的增長態勢。

近一年來，不少普一類新品都具備“新奇特”的品質，和現有產品形成鮮明對比，具有顯著的年輕化、差異化、特質化的風格特色，這些產品將會是下半年市場關注的重點，也將是突出重圍的“新星”。

普一類要有“新奇特”形象

伴隨著消費升級、分化，消費者的審美水平也在不斷提升，對于卷煙產品形象有了更高的要求，要對傳統的色系、材質有所創新。不僅涉及產品包裝，也包括海報、擺件等宣傳物料，打造統一的形象傳播體系，要符合新時代年輕化消費的審美趣味。

普一類新品承襲了高端產品在形象升級上的經驗，相較普一類的主銷產品有著較大幅度的創新。比如在包裝色彩選擇上，拋棄以往大紅、大紫、明黃、純藍的單調配色，選用時尚、個性的現代、國潮色系，讓消費者品味到濃濃的文化感、歷史感和時代感。舒服好看的觀感，給新品加分不少。

比如，近些年上市的好貓（長樂九美），雖定位普一類價區，但有著媲美高端、高價產品的包裝設計。選用了象牙色與海邊玻璃藍的色彩搭配，古典國風色顯得清透柔和，時尚雅致。包裝主畫面選用唐代宮廷禮樂場景，厚重的歷史感和文化感撲面而來，又彰顯了鮮明的時代感和時尚感。這種包裝設計放在普一類價區，具備非常高的辨識度，有一種不屬于這個價位的高級感。

此外，在今年的普一類新品中，天子（C位MINI）和雙喜（春天·咖路里）的包裝也非常有特色。前者汲取自然的色彩靈感，用光刻技術展現“時光星河”的創意，盡顯流光溢彩之美。后者的產品包裝，以高級植絨表面和鉑金光柱的點綴，為普一類產品注入輕奢高質感。

由此可見，普一類產品正進入全面內卷的新時代，要是產品包裝沒亮點，上市都缺乏底氣。在下半年的新品競爭中，顏值高的產品能收獲第一波流量，加深消費者的認知。

普一類要有“新奇特”理念

以往，“講故事、說理念”仿佛是高端、高價產品的專利，普一類產品只管把品質做好就行了。在如今的技術條件和市場環境下，各家產品在品質上的差距大大縮小，需要在其他維度上提升普一類產品的競爭力，比如講好普一類產品的產品故事、價值理念。

與此同時，越來越多的消費者更加追求興趣消費、情感共鳴與體驗至上，從功能滿足轉向情感驅動，為“共鳴”和“體驗”買單。包括口糧消費的主力——普一類。抽煙不只是獲得生理上的滿足，還要匹配價值主張，展現個人對世界、對生活的態度。“抽的不是煙，是寂寞”，說的就是這種感覺。

天子（C位MINI）就是一款彰顯新青年產品理念的普一類新品，向消費者傳遞“在最好的時代，做最好的自己”“我即C位”的產品價值觀，贊賞時代青年“拒絕平庸、活出自我、敢想敢拼”的精神風貌，最終與年輕消費者達成情感共鳴。

從消費者的生活入手，努力走進消費者的內心，與消費者建立深度鏈接，會成為更多普一類新品的選擇，為消費者營造更多的情感輸出點。

普一類要有“新奇特”體驗

普一類產品作為口糧消費主力，味覺體驗是最重要的產品屬性。隨著消費人群的不斷擴張，普一類消費需求呈現出更加多元化、年輕化、個性化的特征，對味覺體驗的追求也更加多元化。在當下的普一類市場中，新奇特的口感體驗不僅會為產品帶來一定的曝光率與話題量，更能為品牌打開全新格局。

在近期上市的普一類新品中，都有著差異化、特色化的口感體驗，符合當下味覺體驗的最新潮流，跟以往普一類主銷產品形成鮮明對比，為消費者帶來了“新奇特”的味覺體驗，對年輕消費者有著不小的吸引力。

雙喜（春天·咖路里）融合煙香和咖香，打造出以中式卷煙風格為基調，兼具全球多元特色的新式口味。咖啡因+尼古丁的雙重提神功效，讓消費者在品嘗的同時，感受到雙倍靈感和活力的注入。

天子（C位MINI）緊追年輕化口味新趨勢，以“冰感白桃”帶來全新的吸味體驗，在冰爽馥郁中綻放青春滋味。由口及心喚醒自然，舒適柔和，極大豐富了普一類卷煙的產品體驗。

雙喜（勿忘我）以甜蜜的口感風格為特色，微甜濾棒帶來煙香、果香、蜜香的融合滋味，可嗅、可品、可感知。嘴棒創新采用“溫變環帶”技術，隨著煙氣升溫，嘴棒上的防偽環將緩緩地由藍色變為粉色。這種可視化的特質賣點，不僅為卷煙品吸增添趣味性，更滿足了消費者追求新奇特的社交需求，話題性直接拉滿。

此外，紅塔山新品“綠豆沙”的口感體驗，也進一步豐富了卷煙產品的味覺體驗，也提升了未來味覺創新的難度。下半年，能夠提供“新奇特”味覺體驗的普一類新品，無疑有著較強的吸引力，俘獲更多年輕消費者的味蕾。

總體來看，普一類卷煙消費的主力將集中于80、90甚至00后，向著更加年輕、個性、時尚化的方向進行產品打造是大勢所趨，“新奇特”產品路線更加符合年輕人的需求，以新審美、新價值、新口感賦能普一類產品，為普一類注入了新的活力和動力，助力普一類拿下更多的市場份額，獲取最多的銷售增量。