以消費(fèi)者為核心，體驗(yàn)營(yíng)銷『下沉』

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的世界里，“體驗(yàn)感”至關(guān)重要。它不僅是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的直觀感受，更是品牌創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

多元?jiǎng)?chuàng)新的煙草市場(chǎng)『City不City啊？』

在不斷內(nèi)卷的煙草行業(yè)中越來(lái)越多的品牌，開(kāi)啟產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌文化的多元化、精準(zhǔn)化、“消費(fèi)者化”創(chuàng)新的步伐，或立足消費(fèi)需求，或立足中式文化，讓本就多元豐富的煙草市場(chǎng)更加“city啊”。

新品盤點(diǎn)：上半年，這些新品應(yīng)時(shí)而生

歲末年初，安徽中煙推出兩款高價(jià)產(chǎn)品的龍年賀歲版，即賀歲版“天都中支”、賀歲版“徽商新視界細(xì)支”。兩款產(chǎn)品以不同的形式添加了“龍”元素，國(guó)色經(jīng)典與吉祥喜慶渾然一體。

上半年，這些營(yíng)銷活動(dòng)很抓人

進(jìn)入2024年，隨著消費(fèi)者對(duì)文化、冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游的熱情高漲，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力涌現(xiàn)，不僅提振了消費(fèi)信心，也為煙草行業(yè)增添了發(fā)展的信心。行業(yè)發(fā)展，營(yíng)銷先行。

低焦風(fēng)起共潮生 | 5mg/6mg低焦：從技術(shù)領(lǐng)先到市場(chǎng)領(lǐng)先的實(shí)現(xiàn)可能

談及低焦卷煙發(fā)展，在過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間里，低焦油卷煙出現(xiàn)了“技術(shù)發(fā)展速度快、市場(chǎng)拓展速度慢”和“小品牌發(fā)展速度快、大品牌相對(duì)滯后”的情況。

低焦風(fēng)起共潮生 | 消費(fèi)分化，低焦分化

長(zhǎng)路漫漫，低焦是一個(gè)相對(duì)的、流動(dòng)的、不斷變化的概念。

中式雪茄：有好故事講，把故事講好

在討論中式雪茄之前，不妨先從國(guó)產(chǎn)紅酒——盡管沒(méi)有中式紅酒的概念——的拔節(jié)向上說(shuō)起。

穿越周期，煙草品牌如何修煉基本功？

過(guò)去3年，在社交媒體、新渠道和新消費(fèi)群體等因素的驅(qū)動(dòng)下，大量新產(chǎn)品平地起飛，但高度飽和的競(jìng)爭(zhēng)與信息流量的快速迭代，也讓煙草品牌崛起后的長(zhǎng)期發(fā)展成為了一個(gè)問(wèn)題。

低焦風(fēng)起共潮生 | 低焦自然生長(zhǎng)期

低焦卷煙的自然生產(chǎn)為品牌發(fā)展提供了寬松且自由的發(fā)展環(huán)境，也為新周期的調(diào)整與進(jìn)階積蓄著巨大的能量。

說(shuō) · 觀察｜再看『共育品規(guī)』

為推動(dòng)中高端卷煙持續(xù)健康發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，2021年煙草建立“共育品規(guī)”目錄。

煙草品牌建設(shè)的務(wù)實(shí)與務(wù)虛

煙草行業(yè)發(fā)展步入新周期，工作開(kāi)展與策略應(yīng)用需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整以適應(yīng)新的發(fā)展節(jié)奏，在嘗試與探索中找到最為優(yōu)化的品牌建設(shè)方法進(jìn)而保證良性的可持續(xù)發(fā)展。

從茅臺(tái)的手提袋，看卷煙細(xì)節(jié)營(yíng)銷！

最近，茅臺(tái)酒的手提袋在網(wǎng)上被許多人拿來(lái)調(diào)侃。說(shuō)是袋子“裝兩瓶晃蕩，三瓶放不下”，簡(jiǎn)直是反人類。不過(guò)很快就有網(wǎng)友說(shuō)了，“你放兩條中華煙，再試一試”，果然，正好嚴(yán)絲合縫地放下。

解密300-400元細(xì)支煙市場(chǎng)：擴(kuò)容背后的推動(dòng)力

隨著消費(fèi)者對(duì)卷煙需求日益多元化和個(gè)性化，深入分析不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)是企業(yè)滿足市場(chǎng)需求、拓展市場(chǎng)、提升效益和夯實(shí)品牌基礎(chǔ)的關(guān)鍵。本文旨在探討300-400元區(qū)間細(xì)支煙品類的發(fā)展趨勢(shì)，揭示其增長(zhǎng)潛力與機(jī)會(huì)。

低焦新周期：入局和破局（二）

中式卷煙幾十年，經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，但最終的驅(qū)動(dòng)力一定是消費(fèi)。消費(fèi)人群、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，會(huì)帶來(lái)一個(gè)品類的出現(xiàn)和興盛。當(dāng)下的品牌、當(dāng)下的產(chǎn)品、當(dāng)下的品類，無(wú)不是消費(fèi)選擇的結(jié)果。細(xì)支如此、中支如此、爆珠...

細(xì)支煙重新走強(qiáng)：從不可能三角到六邊形戰(zhàn)士

細(xì)支煙的重新走強(qiáng)，看似突然，實(shí)則必然。中支煙在2020年同比增量首次超過(guò)細(xì)支煙。難免讓人擔(dān)心中支煙會(huì)不會(huì)對(duì)細(xì)支煙形成替代，缺乏熱度的細(xì)支煙會(huì)不會(huì)就此平庸下來(lái)。發(fā)展勢(shì)頭的兩廂比較，這種擔(dān)心并非多余。

西寧卷煙市場(chǎng)紀(jì)實(shí)

西寧作為青海省的省會(huì)城市，不僅坐擁青海湖、日月山、塔爾寺、丹噶爾古城等眾多熱門旅游景區(qū)，并且還是很多游客進(jìn)藏的必經(jīng)之地。因此，西寧的旅游經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，卷煙消費(fèi)類別中旅游消費(fèi)的占比也相對(duì)較大。

低焦新周期：入局和破局（一）

低焦再次被行業(yè)關(guān)注，并迎來(lái)新發(fā)展階段。這個(gè)階段的驅(qū)動(dòng)力量不來(lái)自于政策，而是源于消費(fèi)，尤其是消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，再加上低焦技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)可以解決感知上的缺陷，低焦對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能不再是“可不...

卷煙營(yíng)銷那些事——精準(zhǔn)投放是門“科學(xué)”

走訪卷煙零售客戶的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，一類煙的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)非常大，社會(huì)庫(kù)存普遍偏高，客戶的經(jīng)營(yíng)信心明顯不足。這個(gè)問(wèn)題似乎具有普遍性，在很多地方都有這個(gè)現(xiàn)象存在，很多人把原因歸結(jié)為大環(huán)境的問(wèn)...

細(xì)支發(fā)展，穩(wěn)步進(jìn)階

煙草行業(yè)細(xì)支煙發(fā)展至今，逐漸走出了一條屬于中式卷煙的進(jìn)階之路。回顧細(xì)支煙的發(fā)展歷程，從最初的年輕人標(biāo)簽，到現(xiàn)在的普世性產(chǎn)品，細(xì)支煙一直在向上的道路上砥礪前進(jìn)。

創(chuàng)新與品牌力：二檔卷煙市場(chǎng)的破局之道

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的二檔卷煙市場(chǎng)，如何突破現(xiàn)有格局、開(kāi)辟全新增長(zhǎng)點(diǎn)？本文將探討創(chuàng)新力與品牌力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵作用，揭示二檔卷煙品牌的未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇與潛力。

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