觀察｜換個角度看『低焦』

近一年來，低焦油逐漸從一片無人之地成長為創新的新境。長路漫漫，低焦是一個相對的概念，它是隨著時間和技術的發展，不斷調整的一個數值標準。

十年流轉：二檔卷煙市場的風云變遷

二檔卷煙市場的銷量起伏，映射出的是一個行業的變遷與趨勢。十年間，二檔卷煙的銷量從78萬箱攀升至近125萬箱，這背后蘊藏著怎樣的市場邏輯？

觀點｜卷煙產品的投放和營銷一定要跟著人走

近年來，卷煙品牌愈加重視消費者的研究，卷煙營銷愈加尋求貼近目標人群。那么，這些消費者在哪里，消費者如何去找？我們的營銷資源要分配在哪里呢？城市和人口一定是參考的因素。

端午前走訪市場拾零——縣級卷煙市場現狀分析

端午前夕，按照安排，和幾位同事走訪了縣城區域十家零售客戶。在交流交談了解過程中，對縣級零售市場現狀有了一定認知，對零售客戶的酸甜苦辣也有了切身體會。

卷煙營銷那些事——雪茄煙

重視雪茄煙市場營銷要探索建立雪茄煙銷售服務管理制度，以提高雪茄管理人員專業水平為支撐，堅持市場導向和產品導向相結合，提高渠道掌控力、銷售創新力、品牌傳播力，進一步推動雪茄品牌培育、促進雪茄煙市場發展...

觀察｜卷煙包裝，不是一『紙』空談

中式卷煙包裝之爭已經持續多年，由于新變量不斷涌現，新思路、新創意層出不窮。當某家企業、某個品牌開始在包裝上做文章時，企業針對這種情況，會陷入“內卷焦慮”。

『味·道』為王，營銷升維

煙氣飄散的行為或許無心，但氣味的吸引力卻早已實現，我不由地感嘆卷煙氣味對我影響如此之深，也不得不思考氣味在營銷過程中爆發的驚人力量。

越簡單越喜歡，讓卷煙『輕』營銷藏進生活

盛夏來襲，每逢節假日，當放下身心的疲憊，從城市郊外到鄉野山林，露營、騎行、徒步、溯溪……一眾戶外運動的熱度自不必說。在戶外運動蔚然成風的同時，一股“輕”時尚也走入人們的視野中。不同于頗具專業型的戶外...

品類深度細分，做好消費滿足

今年以來，細支煙的蓬勃發展和中支的強分化愈演愈烈，同時常規煙在面臨“輕松、舒適、滿足”的需求引領下，整個品類亟待新的改造升級。消費者對產品的需求越來越高，倒逼品牌以系統性創新提升產品吸引力。

一類中支煙、細支煙，有根深葉茂，也有拔節生長

不動聲色之間，中支煙、細支煙成為了一類煙最重要的增量支撐、最活躍的產品品類。

關注市場，聚焦消費變化

消費作為經濟活動的起點和落腳點，反映著消費群體的最終需求，對經濟增長具有導向和拉動作用，既代表著市場經濟的血脈與活力，同時又發揮著基礎性的作用。當前我國整體發展都在經歷調整期，從整體的消費表現和變化...

卷煙行業新賽道：“企業集群發展試點”如何撬動新動能（下）

“企業集群發展試點”不僅是卷煙行業實現高效資源配置和競爭力提升的重要路徑，更是構建跨區域公平競爭大市場的創新實踐。通過協作效益、布局效益和規模效益的全面發揮，企業集群將為行業帶來全新的發展動能，推動...

高質量發展要處理好規模與結構的關系

近年來，煙草行業變化可謂滄海桑田——宏觀環境從增量共享到存量分割，競爭態勢從普惠共榮到此消彼長，發展模式也自然從規模擴張逐步過渡到結構優化。煙草行業發展模式的變化，勢必會對高質量發展產生深遠影響。

進入6月份，穩價穩量穩結構

6月份的穩增長，就是穩價穩量穩結構。正所謂進攻是最好的防守，需求是守不住的，增長也是守不住的，只有用進的思維才能做好穩的文章。

高價煙的『剛需』與『需求彈性』

如果我們將研判的視角鎖定高價煙，拉通十余年行業發展、市場演變，不難發現，高價煙的“剛需力”在弱化，“需求的彈性空間”在增大。

機場形象店，是品牌展示的最佳窗口

今年上半年，在各大城市之間來回奔波，并有機會借此來觀察各地市場及品牌的發展狀態。在輾轉騰挪中發現——機場和高鐵站的品牌形象店，成為品牌展示的一個絕佳窗口。以昆明長水機場為例，作為西南地區的交通樞紐，...

情緒做短，內容做長

產品情緒像一道華麗的大門，通過構建特定的氛圍，吸引消費者進入“房間”。但對已經進來的消費者來說，產品品質才是長久地留住他們的根本原因。

卷煙營銷那些事——需求是門“玄學”

?需求是門“玄學”，有時你會覺得它虛無縹緲，看不見也抓不到；有時你會覺得它就在眼前，時而“大”時而“小”；有時你會覺得它非常重要，既有目標又有要求；有時你會覺得它無關緊要，不論結果是啥都沒耽誤完成任...

從『三感合一』到『通達三情』

情意表達、情緒價值、情感連接，分別對應社交、節禮、悅己體驗三個大的場景、空間和品牌與消費者之間的關系構建。

『數字化卷煙』的猜想與營銷應用

正視包裝價值就要懂得價值與規范互為平衡，在避免過度包裝基礎上，也要對創新營銷場景和氛圍營造起到拉動作用，畢竟創意煙盒的設計往往讓人耳目一新，也為吸煙者帶來前所未有的體驗。

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