魯迅先生曾寫過一句話——“人必生活著，愛才有所附麗。”

于品牌建設而言，亦是如此。在2024年下半年，品牌發展面臨著新的機遇與挑戰。隨著消費端需求的變化，品牌必須更加注重與消費者的情感連接和生活場景的融合，無論是文化建設還是價值塑造抑或者是營銷推廣，只有生活著，融入消費者的生活之中，融入充滿煙火氣的生活場景之中，才能讓品牌長久地有所附麗。

品牌文化建設：以消費者體驗為中心

在如今競爭激烈的市場環境中，品牌文化成為品牌建設中不可或缺的一環。品牌文化代表著品牌的內在精神和價值觀，就如同一個血肉豐滿的人讓品牌人格更為鮮活，更為立體，更為豐滿。

文化，映射著一個人的內涵修養，映射著一座城的精神魅力，映射著一個民族的血脈傳承。

今年以來，好貓品牌的長安系列憑借著深厚的歷史文化底蘊，隨著長安IP的做大做強，經過一年多的本土市場精耕，借助系列品牌感知體驗活動，走出本土市場陜西，走向廣西南寧、甘肅蘭州、福建南平、廣東深圳、湖南長沙、青海西寧等重點城市，走進各地消費者之中。以點茶茶藝文化敘千年風雅，以投壺游戲體驗感受古人的風雅趣味，以唐風雅韻的歌舞交匯演繹長安印象千年的底蘊與傳承。消費者們身處其中，品一支煙沉浸其間，感受四香合一的清醇香潤。

不僅如此，陜西中煙持續優化小程序“長安福利局”的互動體驗，以“長安文化”為主體，搭建起了豐富且完善的消費者和零售戶體驗板塊，越來越多的人參與到了“長安文化”的創造之中，在互動體驗中描繪著自己心中的“長安”氣象。長安文化ip的鮮活化不僅僅是好貓品牌消費者體驗上的精進之舉，更是好貓品牌以長安文化為切入點，持續向消費者生活融入的重要舉措。

文，人文之意；化，教行之舉。“觀乎人文，以化成天下”。以消費者體驗為中心，做好品牌文化建設，不僅能讓企業內部形成極強的凝聚力，也能為消費者帶來超越產品本身的更全面、更立體的體驗。如今，越來越多的品牌已經行動起來了。下半年，咋辦？答案不言自明。

品牌價值建設：感知有觸動，應用有溫度

如果說過往的品牌價值建設是體現品牌的尊貴與奢華，那么當下的品牌價值建設立足點則應讓感知有觸動、應用有場景。

消費端的需求變化帶來了品牌價值建設方法的更新蝶變，因此，品牌價值建設要持續強化感知與體驗，讓產品應用和品牌體驗更有場景感，更有溫度。

比如，廚具品牌中的方太在最新的年度品牌大會上一改年度發布會的嚴肅，以“生活洞見大會”的方式，將油膩的油煙化為了有愛的炊煙可謂獨具匠心。這也讓參考君不由得思考，卷煙品牌價值的更多的可能性。

利群品牌自提出“生活的利群”之后，利群光影匯已經走進全國多個知名城市。通過鏡頭、書法等綜合藝術形式展示獨特的企業文化和品牌文化，靈魂的自由與平和讓各地消費者在相逢相識中深深吸引，隨著綿長的煙氣飄散，人們在喧囂中找尋光影交匯的平和與寧靜。2024年以來，利群品牌走進常州、青島、天津等多個城市，借助光影交匯之美探索自然與人文碰撞的平和力量。

從“平和的利群”到“生活的利群”，隨著利群品牌文化3.0戰略的逐步推進，隨著利群光影匯的持續推進和范圍的不斷擴大，“平和”不僅是利群產品的風格特色，更成為消費者感知體驗過程中對利群活動的最深觸動。恰如參考君曾在參與利群光影匯時聽體驗嘉賓表達的那樣：“攝影是用光影手段來詮釋生活的美好，展現社會發展的步伐，有它獨特的視角和格局。用鏡頭記錄生活，用展覽分享故事，每一幅佳作都是永恒的回憶，都是光影的交織，定格瞬間，跟著心靈去旅行，正是攝影的魅力所在。攝影的本質與追求——原始的自然呈現，在光影中傳遞思考與探索，呈現出創作者的自由心境與格局，這與利群品牌的‘人生三態’有著異曲同工之妙。”

以消費者感知體驗為中心，利群光影匯通過系列體驗，在為消費者提供更加舒適的感官和心智體驗的同時，也讓利群的“平和”力量從產品端走入了大眾的生活。而品牌只有走進消費者之中，讓消費者在感知中有觸動，在體驗中有感悟，在感悟中生發出對品牌的真情實感才算不枉此行。

營銷思路建設：拓寬場景，深化體驗

當前，仍有不少品牌都囿于營銷思維的慣性，難以實現“小圈”帶“大圈”的營銷效果。以體驗營銷為例，仍有不少品牌以巡廠游、生產線體驗等形式匆匆完成體驗之行，既浪費了消費群體的體驗機會，也浪費了諸多寶貴的體驗資源。在未來的營銷思路建設中，品牌要有著跳出煙草做營銷的勇氣與魄力，要不斷地拓寬營銷場景，深化消費者體驗。要想觸動消費者的內心，品牌要積極探索應用場景，讓品牌在消費者生活中有痕跡、有情緒、有傳遞、有共鳴。

除了傳統的禮贈、飲宴、婚慶等應用場景外，品牌可以積極探索新的營銷場景，如現在比較火的CityWallk、露營、騎行等，讓消費者在“輕營銷”氛圍中感受到品牌提供的情緒價值，從而在拓寬場景的過程中，強化體驗的層次性和豐富性。

貴州中煙曾舉辦“遇見貴州·人間煙火撫人心”主題戶外露營活動，邀請消費者意見領袖群體一起，在城市的周邊享受與蟲鳴鳥叫為伴，與綠水青山相依的戶外體驗，可謂別出心裁。

此外，6月份荷花品牌與芙蓉王品牌強強聯合和來自津冀的QJMOTOR車友一起來到西柏坡，重走紅色征程，以騎行致敬西柏坡。在體驗過程中，新車試駕、越野體驗、慢騎比賽、套圈游戲等互動游戲讓體驗者們玩得不亦樂乎。芙蓉王與荷花兩大品牌強強聯合、整合資源，可以說，這不僅是一場簡單的騎行之旅，也是品牌與消費者的心靈之旅。

得民心者得天下。讓品牌走進消費者生活，是品牌文化建設、品牌價值建設及營銷思路建設的核心目標。在2024年下半年及未來的發展過程中，品牌只有打開營銷的路子，放下架子、邁開步子，發展的路才能越走越寬、越走越遠。