增長重心下移的挑戰(zhàn)與應對

今年上半年行業(yè)經濟運行總體穩(wěn)中有進，保持了銷量有所增長、結構穩(wěn)步提升、重點品牌穩(wěn)健成長、市場狀態(tài)企穩(wěn)向好的運行態(tài)勢，主要運行指標處于合理區(qū)間，順利實現高質量的時間任務「雙過半」，為下半年乃至完成全年...

下半年集中交易釋放的新信號、新趨勢

下半年集中交易總體上延續(xù)了今年以來的運行態(tài)勢和發(fā)展，進一步鞏固了「穩(wěn)」的基礎，交易量有一定幅度增長，交易結構和交易金額保持了穩(wěn)定增長，重點品牌集中度持續(xù)提升，「136」、「345」品牌規(guī)模價值繼續(xù)增加。

不是『果味』有多好，而是恰好『正需要』

有了果味，之后還會有更多，比如茶味，比如香水味，比如“花+煙”的定制，比如……也就是說，不光是味道創(chuàng)新，圍繞卷煙創(chuàng)新的更多領域都擁有發(fā)展的機會。

新『大單品時代』｜單品之『大』，『大』在何處？

近年來，行業(yè)一直在著力培育規(guī)模大、價值高、競爭力強的全國性重點品牌，推動中式卷煙知名品牌持續(xù)做強做優(yōu)做大，大品牌之下又有諸多大單品持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展，走向更優(yōu)更強的發(fā)展格局。

從火熱的『新藏療愈游』，感知消費再細分

年初在皚皚冰雪中品嘗擺盤的凍梨，春天在甘肅的一碗麻辣燙中體驗尖上的滋味，夏天在西藏看湛藍的天空，去新疆看阿勒泰的原野、在吐魯番50°的沙子中感受“沙療”的神秘力量……2024年過半，文旅消費還在轟轟烈烈地...

新『大單品時代』｜新周期，呼喚『新大單品』

2024年，行業(yè)迎來了高質量發(fā)展的新周期。所謂“新周期”，是一場消費周期與行業(yè)周期內外部共同作用下的“深度結構性生態(tài)位調整”。

上半年產品色系集合，誰是你的心尖尖？

上半年新品少而精，正是這樣有條不紊的節(jié)奏更能讓消費者和零售戶可以慢下來細細品味每一款產品的獨特韻味啊。今天小編針對上半年那些產品包裝色彩進行盤點，快來看看誰是你的心尖尖？

新『大單品時代』｜新周期下的大單品引領

從“20+10”全國重點骨干品牌，到“532、461”品牌戰(zhàn)略目標，再到“136、345”品牌發(fā)展目標，向大品牌集中始終是中國煙草的政策導向。而在這些大品牌內部，向大單品集中也是品牌意志和市場競爭的必然趨勢和結果。

新『大單品時代』｜三次大單品爆發(fā)

一次大單品爆發(fā)，就是一個煙草發(fā)展時代的開始。一般來說，那些真正在市場上具備超強競爭力的大品牌，其背后往往有一款或幾款具備超強競爭力的大單品在支撐。

塑造新場景，獲取新增長

正是消費者在不同的場景下，會產生截然不同的痛點和需求，才會促使品牌不斷補充、不斷更新自己的核心消費場景、擴大適用范圍，并針對該場景開發(fā)新產品，設計產品新體驗、打造品牌新文化，推動營銷新理念，讓中式卷...

沒有文化何以高價？從白酒文化營銷熱看高價煙的文化重塑

近兩年來，白酒行業(yè)發(fā)展進入轉型期，但各品牌的營銷動作反而更加出彩。尤其是在文化價值的營銷上，不乏大手筆、大制作，展現出白酒品牌對于文化價值塑造的堅定和重視。

懷舊風潮起，品牌如何駕馭？

無論是品牌場景的構建還是文化故事的演繹抑或是包裝層面的創(chuàng)新設計，所謂“古”到極致新意自出，卷煙品牌可以圍繞以上三個角度進行重點挖掘與設計，乘風而起，御風而行。

中式卷煙心價比，『共鳴』年輕人的精神自留地

戒不掉花非花的情調，心癮叫我無處可逃……還記得當初抽第一支煙的原因嗎？去樓下咖啡店買杯咖啡，加班前吃點東西，結束加班后點上一根香煙。

這三年，這幾款產品在『400元檔』攪動風云

說起400元~500元價位段近幾年的發(fā)展，可能多數人已經形成了以下幾個印象：「中華」強勢、高端新品多、以大品牌為主、這兩年發(fā)展勢頭強勁、被品牌深度關注。

行業(yè)觀察 | 短支煙的退與進

較之細支煙、中支煙的消費普及、持續(xù)擴張，短支煙在主流化、普及化、規(guī)模化上始終欠缺足夠的力度與后勁。

新周期下呼喚中式雪茄破題發(fā)展

宏觀趨勢的改變、高端消費的升級、品牌競爭的“內卷”、主流消費群體的迭代等種種因素，不僅推動行業(yè)的高質量發(fā)展邁向更高水平，也為中式雪茄的破題發(fā)展、整體向前提供了巨大的想象空間。

上半年，這些行業(yè)走勢繪成了迷人的曲線

2024年，理性消費、質價比消費、精致化消費、高端消費潮流交叉而來，推動市場變革與前進。回首行業(yè)上半年，這些趨勢很凸顯。

當零售戶成為品牌宣講員，會有哪些意想不到的驚喜？

一直以來，品牌宣講員都是品牌面向商業(yè)公司、零售客戶和消費者的“門面擔當”。如今，隨著品牌培育的任務越來越重，品牌宣講員的工作也愈發(fā)多元化。

煙火氣，讓品牌走進生活

在競爭激烈的社會環(huán)境中，高壓力、快節(jié)奏的生活氛圍，讓消費者愈發(fā)向往能夠觸及心靈、回歸生活本質的消費體驗。無論是Citywalk、音樂節(jié)，還是淄博燒烤、正定夜市，這種不斷出現的現象級潮流，都是消費者對煙火氣的...

卷煙市場務必關注這兩大品類！

今年上半年，雖然年初開局稍顯頹勢，但在年中也順利完成了預期的銷售任務。通過透視6個月的市場銷售狀態(tài)，小編也發(fā)現了一些品類的市場動銷、口碑都在穩(wěn)中向好，快來看一看。

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