一直以來，中支煙都與高端化相伴而生，尤其是在“中華”兩款高端中支的帶動下，大家想當(dāng)然的覺著中支煙就應(yīng)該沖刺高端。然而就目前的市場狀況來看，中支的高端化進(jìn)程仿佛并不順利，反而陷入了“高不成，低不就”的困境。

這主要由兩方面原因造成：

首先，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行放緩的大環(huán)境下，整體居民消費(fèi)增長乏力，消費(fèi)分化嚴(yán)重，高端卷煙市場整體較為低迷。比如剛剛過去的國慶假期期間，卷煙銷售不溫不火，并沒有出現(xiàn)明顯的高端動銷加快的情況。

其次，從中支本身發(fā)展角度來看，高價中支除“金中支”外大多動銷較慢，沒有強(qiáng)勢引領(lǐng)的產(chǎn)品，高端中支不乏表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的產(chǎn)品，但是亮點(diǎn)有余而增量不足。

總體來看，中支煙給我們的感覺是整體慢下來了，增長慢了，推新也慢了。那么，中支煙還能不能延續(xù)又該如何延續(xù)之前的猛漲勢頭呢？

小編認(rèn)為答案是肯定的，中支依舊潛力無限，而當(dāng)下中支破題的關(guān)鍵，就在大眾口糧。原因有三：

第一，市場增長重心下移，包含普一類在內(nèi)的口糧煙全線看漲。

今年大眾消費(fèi)的主旋律是復(fù)蘇，在復(fù)蘇的過程中，普通大眾的消費(fèi)能力持續(xù)釋放，并發(fā)揮了愈加重要的作用。

對于煙草行業(yè)而言，行業(yè)提結(jié)構(gòu)的進(jìn)程雖然有所放緩，高端增長乏力，但伴隨大眾消費(fèi)勢頭崛起，口糧發(fā)力，向著更高結(jié)構(gòu)進(jìn)發(fā)，尤其是理性消費(fèi)回歸之下，普一類市場成為大眾消費(fèi)人群的首要選擇。

其中不少中支產(chǎn)品因其產(chǎn)品特色十足、價格適中、市場基礎(chǔ)良好，也因此更符合大眾口糧選擇標(biāo)準(zhǔn)，成為新一代口糧，諸如黃金葉（商鼎）、天子（中支）、利群（樓外樓）等都保持了旺盛的發(fā)展態(tài)勢與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第二，口糧中支特色十足，兼具高性價比、優(yōu)異產(chǎn)品力以及更高上限的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

自登上行業(yè)市場舞臺以來，中支在企業(yè)熱情和消費(fèi)需求的雙重作用下，一直都保持著高品質(zhì)、高結(jié)構(gòu)的形象，其實不只是高端中支，許多普一類中支也極具特色。

如雙喜（勿忘我）在熱烈絢爛的探戈紅包裝和微甜濾嘴的基礎(chǔ)之上，還采用了高配溫變環(huán)帶的黑科技，隨煙氣升溫，防偽環(huán)色會緩緩由藍(lán)變粉，這一升溫變色的特質(zhì)點(diǎn)，引發(fā)了消費(fèi)者的興趣，加之200元/條的價格，上市便成為不少人的口糧；

蘭州（小青支）在包裝上首次使用彩色飛天，巧妙應(yīng)用了敦煌壁畫的絕美配色，不僅為行業(yè)帶來耳目一新的審美升級潮流，也在文化上把握住時代旋律的脈搏，成為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。

這些高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，以口糧的價格入市，廣受消費(fèi)者青睞，成為中支產(chǎn)品中的佼佼者，潛力無限。

第三，口糧中支更具普適性和規(guī)模化的空間，為品牌發(fā)展提供了新機(jī)遇。

隨著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程的加快，提結(jié)構(gòu)、上規(guī)模成為各企業(yè)的重點(diǎn)工作。相較于高端高價市場的整體低迷，普一類口糧“樹大根深”，同時中支逐漸上量擴(kuò)容的進(jìn)程也在不斷加速，雙重buff疊加，讓口糧中支成為品牌擁抱未來的新機(jī)遇。

一方面，是促進(jìn)品牌規(guī)模化發(fā)展。比如天子（中支）立足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，憑借性價比的優(yōu)勢錨定普一類中支煙，奠定了天子品牌結(jié)構(gòu)基座，也為天子品牌的中支戰(zhàn)略提供了銷量支撐，是一款規(guī)模型中支產(chǎn)品。

另一方面，是承載品牌煥新的重要載體。比如七匹狼（純境中支），就完全跳脫出七匹狼品牌之前的“狼形象”，讓人眼前一亮；雙喜的“春天中支”也為品牌形象帶來新活力……無論是品牌形象的煥新還是市場規(guī)模的擴(kuò)大，口糧中支都是一把市場拓新的利刃。

正如當(dāng)前市場開發(fā)重心向“縣級市場”轉(zhuǎn)移擴(kuò)張一樣，中支也應(yīng)放低姿態(tài)，走向口糧。因為口糧煙的背后是中國規(guī)模最大、消費(fèi)水平整體穩(wěn)定提升的大眾消費(fèi)群體，也因此成為中支煙進(jìn)一步規(guī)模化、普及化的根本所在。