探及『煙草色系』當下全貌

當下，品牌通過視覺創(chuàng)新吸引消費者的眼球“重回”消費風口。從美拉德色系的溫暖復古，到格雷系的冷靜內(nèi)斂；從薄荷曼波的清新脫俗，到安哥拉紅的熱情奔放……每一種流行色系都承載著獨特的文化內(nèi)涵和情感表達。

2025年，品牌如何謀增長？

2024年，受經(jīng)濟發(fā)展周期和消費周期影響，卷煙消費分化的趨勢不斷加快。高端高價市場增速放緩，普一類市場急速擴容，煙草品牌向上增長的壓力持續(xù)增大。在此情況下，很多品牌都在積極探索向上增長的新通道。

穿越時光·品味經(jīng)典：長城·紅色132的醇香盛宴

近日，我們收到了茄友“波哥”的來稿，作為一個資深茄客，他品鑒了非常多的雪茄，但是如果要追求雪茄的極致魅力，就不能不提及長城·紅色132。他認為這款雪茄以其獨特的口感、精湛的工藝和典雅的外觀，呈現(xiàn)出了雪...

新產(chǎn)品開發(fā)，更積極的變與有意義的創(chuàng)新

一個可能有些反直覺的數(shù)據(jù)，我在對比了前年、去年和今年前3季度新產(chǎn)品上市的數(shù)量之后，發(fā)現(xiàn)今年前3季度上市的新產(chǎn)品并沒有增加。

『弱周期』下如何實現(xiàn)『強增長』？

2024年，煙草行業(yè)正處于發(fā)展的“弱周期”。高端高價市場疲軟，結構升級的壓力不斷增大，品牌發(fā)展的結構性矛盾日益突出。在此情況下，如何于“弱周期”下實現(xiàn)“強增長”，便成為各品牌所關心的核心議題。

“一鏈多點”智慧營銷體系（下）：實現(xiàn)品牌培育創(chuàng)新與數(shù)字化轉型

本文將深入探討如何通過智慧營銷體系建立貨源投放新模式，以及如何通過品牌培育新模式和“營銷智慧大腦”的技術支撐，實現(xiàn)品牌培育的創(chuàng)新和數(shù)字化轉型，從而提升品牌發(fā)展成效和工商協(xié)同效果。

從利群品牌說起：品牌文化如何堅持長期主義

在增量分割的行業(yè)新周期，品牌文化成為品牌差異化的競爭優(yōu)勢，助力品牌在市場營銷、品牌建設中脫穎而出。不過當下煙草品牌文化與產(chǎn)品、文化與營銷自說自話的現(xiàn)象普遍存在，這讓消費者在消費中容易產(chǎn)生割裂之感。

收官即是開局

相比于前些年的游刃有余、從容不迫，這兩年的年末收官以及年初開局——跨周期調節(jié)——在技術、動作日漸成熟的同時，難度和復雜程度也在持續(xù)增加，面臨著空間收窄、彈性壓縮、效果減弱的新壓力、新挑戰(zhàn)。

淺析延安品牌的時代基因

不少卷煙品牌以其獨特的“紅色基因”——即深厚的文化底蘊、民族情感與時代精神的融合，成為鏈接過去與未來的橋梁，諸如“延安、古田、西柏坡、遵義”等。時至今日，這些品牌在保持傳統(tǒng)精髓的同時，順應時代潮流，...

卷煙明年還能開門紅嗎？

在充滿變數(shù)的行業(yè)環(huán)境中，預測未來雖非易事，但為未來的挑戰(zhàn)與機遇做好充分準備，卻是行業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的一環(huán)。當我們聚焦于卷煙市場，試圖勾勒出其明年的走勢時，不難發(fā)現(xiàn)，這是一個既復雜又多維的議題。

區(qū)域強品『硬控』年輕人（二）

近年來，乘著細分品類、低焦風潮、國潮崛起的東風，區(qū)域強品迎來二次分化機會。

“一鏈多點”智慧營銷體系（上）：構建工商協(xié)同共育品牌的新模式

什么是“一鏈多點”？過去，煙草營銷更多依賴經(jīng)驗和靜態(tài)規(guī)劃，面對快速變化的市場和消費者需求，這種方式正變得捉襟見肘。“一鏈多點”智慧營銷體系，是以數(shù)據(jù)和算法的雙輪驅動，打通研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈條，實現(xiàn)...

區(qū)域強品『硬控』年輕人（一）

近兩年火熱的旅游消費中，去屬地市場專門“打卡”，為了一款產(chǎn)品去一個城市旅游。再加上品牌的主動作為，區(qū)域強品開啟了IP二次開發(fā)、生命續(xù)航的新進程。煙草區(qū)域強品數(shù)量眾多，如何利用時代紅利實現(xiàn)IP進階、價值續(xù)...

高端品牌最大的挑戰(zhàn)，新的習慣養(yǎng)成

疫情過后，最遲從去年5月份開始，高端品牌的日子普遍都不大好過，而且看上去還要持續(xù)較長一段時間的樣子。

婚慶場景，行業(yè)內(nèi)沉默，行業(yè)外圍攻

近年來，消費場景創(chuàng)新成潮，各大煙草品牌力創(chuàng)奇跡，在商務、社交、個人尊享體驗、美好生活等場景上開辟賽道，吸引消費者注意，為品牌贏得新機。

全息投影黑科技來了！讓品牌宣傳推廣創(chuàng)意無限

從最初只能在科幻影片中見到的酷炫幻影，到如今成為卷煙品牌宣傳推廣的一種奇特的方法，全息投影令人驚訝地改變了我們獲取信息的方式。這是一種顛覆性的視覺體驗，讓卷煙品牌宣傳推廣創(chuàng)意無限。

營銷創(chuàng)新賦能產(chǎn)品新體驗

近年來，隨著消費者年輕化進程的加快，各行各業(yè)營銷方式的花樣也在不斷翻新，尤其是在新科技的賦能和新技術的應用下，營銷方式愈發(fā)多樣，不僅更新了品牌與消費者之間的溝通方式，也為品牌氣質的煥新和品牌內(nèi)涵的延...

明年市場怎么看？

未來從來不是預測出來的，但用預測來為未來做出更充分的準備是必要的。對于明年的市場形勢，一百個人至少會有一百零一種判斷。

品類發(fā)展的幾個周期，每一個都亮點十足

中國煙草的發(fā)展歷史，就是一部以品類為核心的周期輪轉史。從中國煙草總公司創(chuàng)建至今，品類生長歷經(jīng)四個周期，每一個時期對行業(yè)發(fā)展、品牌格局變動、行業(yè)內(nèi)外的消費需求滿足等產(chǎn)生了巨大的促進作用。

冬季卷煙銷售既要拼顏值，更該拼服務

進入冬季，卷煙需求量漸增，有不少的零售客戶在店鋪增添了醒目的招牌、電子收銀系統(tǒng)、精美實用的貨柜、各類取暖設備等，“改頭換面”煥發(fā)新顏值。顏值改變了，“面子”變得更有亮點，招徠更多顧客，使店鋪效益大幅...

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