近年來，隨著消費者年輕化進程的加快，各行各業營銷方式的花樣也在不斷翻新，尤其是在新科技的賦能和新技術的應用下，營銷方式愈發多樣，不僅更新了品牌與消費者之間的溝通方式，也為品牌氣質的煥新和品牌內涵的延續提供了助力。

為更好地建立清晰明確的品牌文化，塑造良好的品牌形象，煙草行業在不同發展時期的營銷范式也一直在不斷變遷，以營銷創新為品牌賦予新的生命力和活力，比如在公眾號、短視頻、直播中巧妙融入品牌新理念、在線下圈層活動中盡情展示品牌新形象……

煙草品牌的營銷活動也在不斷打破邊界，由單點單面的傳播轉向越來越立體的空間體驗，其中的感知內涵與載體也愈發豐富。

這些營銷活動的創新在為消費者帶來新體驗的同時，也塑造和推廣了品牌的新形象與新主張。

出招有新意，品牌才有新認知

品牌營銷的創新是一個系統工程，是一個精準觸達、深刻影響并最終贏得消費者認可的過程。通過運用更加多元化、現代化、創意化的傳播方式煥發新生，品牌可以更好地契合年輕消費者的需求和價值觀，讓品牌一直處于熱門話題前沿，活躍在大眾視野，從而傳播品牌新形象，打造品牌新認知。

在快消品行業，眾多品牌的營銷都有著讓人眼前一亮的新意。

比如可口可樂為引領年輕文化潮流打造了一個全新平臺“樂創無界”，陸續推出“英雄登場”“星河漫步”“律動方塊”和“魂·境”多款產品，除了限定產品的發布，可口可樂還通過沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意賦予品牌以全新的表達方式和意義。

再比如，伊利推出了6款AI乳品包裝，從概念到視覺設計，都是由AI參與甚至主導。通過將AI技術和伊利純牛奶包裝碰撞融合，形成了風格不同但視覺效果都無比炸裂的新包裝，讓牛奶包裝一改往日固化的印象，呈現出更多特質和可能性，也成為伊利品牌與消費者對話方式的又一次創新。

不難看出，隨著市場需求的不斷變化以及新消費群體的崛起，經典品牌為融入時代新潮流正在做出積極努力。煙草行業也意識到這一點，開始打破固有的刻板印象，去更多地擁抱新變化、適應新需求、引領新消費，從品牌營銷的維度展開了多樣的創新。

以新體驗鏈接品牌新形象

自體驗式營銷火爆以來，各大煙草品牌開展了主題鮮明、體驗豐富、形式各異的圈層體驗活動，打破了消費者對于煙草品牌的固有認知。尤其是隨著感知體驗的深度化和系統化發展，這些營銷活動成為助力品牌樹立新形象的利刃。

2020年，廣東中煙“滋味空間”系列圈層體驗活動在廣州市首站開啟，自此雙喜品牌開始以“滋味”形象面向大眾。如今，隨著滋味空間的足跡遍布全國各地，不同行業、不同圈層的意見領袖通過一系列小圈層、精準化、互動好玩的體驗活動，感知到了“滋味”的魅力。

近兩年雙喜品牌不斷推出“勿忘我”“春天魅影”“春天·咖路里”“春天·自在”等新品，滋味升級、產品升級，“滋味空間”也成為新品的展示空間，被賦予了更高的期待和更多的內涵，充盈著“滋味空間”的價值。“滋味空間”通過將產品與不同的平臺和場景進行融合，構建起一個集視、聽、觸、嗅、味于一體的體驗空間，讓雙喜品牌最終得以和消費者產生深度溝通，讓更多消費者感受到了百年品牌的生機與活力，使雙喜品牌“滋味專家”的新形象得以深入人心。

無獨有偶，黃山品牌也正是通過“甜潤中國行”這種具有儀式感、價值感的體驗活動，構建了一個“能被感知”的飽滿的“甜潤世界”。向消費者傳遞“甜潤的徽煙”美好表達的同時，也成為鏈接黃山品牌與終端、消費者之間重要的情感紐帶，帶來了全新的品牌感知體驗，最終轉化為消費動力，引發了行業熱議。

以新營銷強化品牌新認知

在高質量發展的新時期，行業內不少品牌都找到了品牌傳播的原點，或品類，或文化，或地域，做到了歸核化傳播。圍繞品牌原點，發散出一系列營銷活動，以強化消費者對品牌的新認知。在營銷活動過程中，各大品牌不斷強化產品背后的地域特色和文化標簽，賦予產品特質化基因，不僅構建起品牌差異與價值護城河，也從創新營銷視角重構了品牌與消費者的共生關系。

作為最年輕的中煙公司，重慶中煙也一直在探索最年輕化的產品和營銷方式。比如，近期在重慶和成都兩地定期舉辦“C位之夜派對”就引發了廣泛關注。

重慶中煙聚焦年輕消費群體，精準匹配消費場景，攜天子（C位MINI）為新青年搭建了專屬深夜派對，激情喊麥、嗨翻全場，帶來了視覺與聽覺的雙重感受，持續點燃人間“煙火氣”。

憑借天生新潮的價值屬性，“C位MINI”與年輕人的消費場景完美適配，向消費者傳遞出獨具個性、時尚出眾、充滿活力的品牌理念和產品價值。

利群品牌著眼于消費市場變化、行業發展趨勢以及品牌自身發展，做出了“生活的利群”的全新演繹，并通過“光影匯”作為面向消費者的傳播出口，為消費者打造一個全方位、多維度的生活體驗旅程。

借助攝影家的鏡頭，利群光影匯以城市為主題記錄了美好生活中的精彩瞬間，這不僅是對消費者美好生活向往的深刻洞察與積極響應，更是利群品牌使命的一次升級，將“生活的利群”這一品牌新認知落到了實處。

除了上述小編舉例提到的幾個典型代表，行業中還有眾多值得我們關注的營銷創新活動，

比如長城雪茄先后在我國成都、蘇州、銀川、廣州等地開展的“長城名品茄宴”活動；

貴州中煙多次協辦的“遇見貴州 人間煙火撫人心”攝影大賽；

“溪友會”為玉溪高端品牌開展沉浸式體驗提供了最佳載體……

場次愈發頻繁、風格日漸多樣，但殊途同歸，都是通過具象化的活動讓消費者親身感受到品牌新的價值理念、新的高端產品和新的消費體驗，這不是某一個品牌的個例，而是行業營銷創新賦能品牌新體驗這一意識的集體覺醒。

當前，行業依舊處于前所未有的變革之中，新的經濟形勢在催生多元消費需求的同時，快速的科技革新和數字化發展也對品牌的營銷創新提出新要求。面向未來，煙草品牌也要在提升產品品質的基礎上向白酒、零食、飲品等快消品行業看齊，堅持不懈做好營銷創新，創新品牌場景，煥新品牌認知，進而賦能品牌，最終將積蓄的營銷力轉化為市場的銷量。