未來從來不是預測出來的，但用預測來為未來做出更充分的準備是必要的。

對于明年的市場形勢，一百個人至少會有一百零一種判斷。我們所聽到的，所看到的，有門可羅雀，也有排起長隊，有50幾萬的問界賣脫銷，也有 BBA 骨折價斷臂求生，有高端餐飲改行外賣，也有人頭攢動門庭若市，有奢侈品牌業績下滑，也有新銳品牌風風火火……

這些看似矛盾的、沖突的，就這么現實地交織在一起，構成了復雜的不同維度，每個人看到的都是真實的，但往往也只是自己看到的，或者說自己愿意看到的。

超大規模市場的優勢在于縱深和韌勁，也決定了復雜與變量，不是幾千萬箱的銷量結果，而是幾億消費者的市場選擇。我們要抓住高凈值群體的購買力，也要滿足中低價位產品的市場供給；我們要維護好既有的存量市場，也要積極地牽引新的增量；我們要堅定不移培育好大品牌，也要有效地拓展新的市場細分、消費場景；我們要全力以赴穩運行、穩增長，也要不遺余力地保持供應鏈、產業鏈和市場、品牌的狀態、活力。

也就是，要充分認識到市場環境的復雜性、長期性和不確定性。

王興曾經表示，2019年是最近10年最差的一年，也是未來10年最好的一年。這句話被改造成了一句萬能句式，哪一年都可以套進來，哪一年都可能面對這樣的境況。最差與最好之間，或許更應該把過程的難想得更充分一些，朝著更好的結果付諸以更大的努力，用過于放松的心態只會步履蹣跚，做好最壞打算的預期才能迎難而上。

有了這個前提，對于明年的市場判斷就不會得出好或者不好的二元結論，而是更加清醒謹慎、客觀理性地看待市場上的新情況新變化，去看數據增長之外的問題風險，去找風險中蘊含著的機會可能。也正因為此，對于明年市場的判斷，主要從市場形勢和市場政策兩個維度來加以認識。

一個是市場形勢怎么看。

目前來看，有轉好的跡象，向好的有利因素也在增加。疫情過后的消費分化、需求轉弱，已經沉淀到了一個相對穩定的程度，相比于其它很多行業的掉頭向下，我們所面臨的更多是增長放緩。雖然有從大魚大肉變成了粗茶淡飯，但一日三餐終歸是少不了的，所以總體上兜住了平穩運行、持續增長的底線。只是，優點是穩定，缺點也是穩定，增長放緩、增長乏力的背后是看得見的缺乏活力、缺乏后勁，小氣候疊加上大周期，決定了未來一段時期都會交織著量的壓力和結構的困難，是全力避免最壞、努力爭取更好。

最大的底氣，來自于超大規模市場本身。從下半年的情況看，高端品牌正在慢慢度過最艱難的日子，應對新情況新變化的技術和信心在持續增加，大品牌的狀態不斷地筑底企穩，中低價位產品供求關系有所改善。以目前的市場實際，考慮到目標任務的現實壓力，對于——增長、狀態和可承受、可持續——這個度的把握，是矛盾和解決矛盾的關鍵所在。

接下來，可以想象和預見的最大變量，是中美關系，以及由此產生的全方位影響。而要發揮出超大規模市場的優勢，下一步的重心和著力點，包括但不限于，縣域市場的潛力和活力，新消費場景和新消費群體的培養、拓展，等等。現在有態度的問題，眼高手低、急功近利、虛有其表的事情還有在做，要多做、做好那些利長遠打基礎的事情，也有能力的欠缺，尤其年輕消費群體的拓展顯得辦法不多，不是等年輕人喜歡，而是拿出年輕人喜歡的東西。

另一個是市場政策怎么看。

很多朋友感嘆，今天的情況和十年前很像，表面上看確實有相似之處，比如說，市場狀態壓力很大，增長勢頭和后勁不足，產業鏈、供應鏈繃得很緊，等等，而且持續了很長一段時間，但實則有本質的區別，十年前是市場沒有問題，自己出了問題，今天是自己沒有問題，市場出了問題。最關鍵到現在為止，面對這么多挑戰這么大壓力，沒有「自亂陣腳」，不搞「大水漫堤」，這就是最好的保持定力、堅定信心。

從「總量控制、稍緊平衡」到「總量控制、稍緊平衡、增速合理、貴在持續」，「十六字」方針，是行業發展定海神針，也是保持經濟平穩運行、保持良好市場狀態的根本支撐，除了對運行調控從思維到技術的方向校準、節奏把控，其中所貫穿的全局觀念、系統思維，務實、理性而克制的態度，對于整個行業信心乃至心態的塑造，都是決定性的，就是不用擔心動作變形、用力過猛，也不需要刻意地劍走偏鋒、別出心裁，就是全國一盤棋、一以貫之抓落實。

所以盡管疫情以來市場整體上還是繃得比較緊，但基本上還是處于合理區間、可控范圍，對于階段性挑戰的應對和趨勢性變化的準備總體上有力有序。我們也相信，不管是明年的開局起步，又或者明年乃至更長一段時間，從運行調控的角度，會一直保證這樣的嚴肅性、連續性，也會支撐起經濟運行的穩定性、協調性。

眼下大家最關注的是明年元春的策略設計，需求端大概率維持低位運行，不一定變得更糟糕，但也很難有明顯改觀，而投放節奏、數量結構也應該保持在比較高的一個水平，首先還是要營造好節日氛圍，緊緊抓住節禮的旺季窗口。目前我個人比較關心關注的是，今年以來特別是下半年上市的一些新品，已經表現出了非常不錯的勢頭，能不能抓住節日時機，在激發消費、優化結構、提升狀態、增加客戶盈利等方面發揮更積極作用。

正如在確保經濟安全是第一位的任務，也是最根本性的要求中所表達的那樣，作為國民經濟的重要組成部分，國家財政收入的重要來源，國有企業的中堅力量，行業履行好政治責任、經濟責任、社會責任，確保經濟安全是第一位的任務，也是最根本性的要求。

而所有，包括：產業鏈、供應鏈的安全穩定；強化風險防范，提升化解能力，牢牢把握經濟運行的主動權；在結構優化調整中提升經濟韌性；推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長；提升外部沖擊的應對與處置水平等等這些重點工作，最終都需要——稅利等主要經濟指標的穩定增長和產業鏈、供應鏈的穩定運行——來兌現「確保經濟安全」這一根本要求、首要責任。

這就意味著，明年以及明年的明年都不允許、來不得半點懈怠和松勁，就是要認認真真地把自己的事情做好。