卷煙品牌作為社會經濟發展與文化變遷的見證者，不僅承載著人們對生活的獨特理解與追求，更深深烙印著時代的印記。

其中，不少卷煙品牌以其獨特的“紅色基因”——即深厚的文化底蘊、民族情感與時代精神的融合，成為鏈接過去與未來的橋梁，諸如“延安、古田、西柏坡、遵義”等。時至今日，這些品牌在保持傳統精髓的同時，順應時代潮流，實現傳承與創新的和諧共生。

本文將以“延安品牌”為例，探討卷煙品牌的時代基因如何進一步塑造。

1.0階段：守正創新，提出打造特色品牌

“十四五”以來，陜西中煙以聚焦品牌建設為核心，提出了“做品規、建品系、強品牌”的發展思路，將“延安”打造成為富有地方特色、傳承紅色經典兼具時代價值的特色文化品牌。作為紅色文化傳承的亮點品牌，精心打造高端形象產品一直是延安近些年蓄力謀發展的重要內容。

從產品結構來看，自2016年開始，延安（1935）亮劍高端市場，乘延安（1935）高端突破的東風，陜西中煙持續發力，延安（紅韻）、延安（青春歲月）等新品陸續研發上市，產品體現烽火激情的時代背景，寄寓紅色文化，折射青春能量，傳達奮斗精神，形成以“延安”品牌詮釋延安精神的獨特風格。

以此為基，利用“甜味加香、微生物發酵、鎖水保潤”等核心工藝技術日益精進，2022年，延安（中支紅韻）研發上市，與現有紅韻產品合力形成“粗支＋中支＋細支”的品系化產品格局。

2023年，陜西中煙站在新的歷史起點，延安（細支）將延安紅色文化資源和生態工藝資源有機結合，以青綠山水配色與國畫風的全新設計理念，在方寸煙標間再現《沁園春·雪》江山壯麗、氣象萬千的北國風光，盡顯青綠延安新風貌，“延安”品牌的文化品位和價值感進一步提升。順應了時代發展所需，塑造全新“延安”品牌形象。

可以說，近些年，延安品牌用實際行動賡續精神血脈，日漸成為有故事、有精神、有價值、有品質的紅色傳承，一個更好的“延安”品牌，正步履鏗鏘地向前奮進！

2.0階段：深挖“紅色”內涵，賦予時代新意

卷煙品牌紅色文化的傳承與創新，是一個不斷探索與實踐的過程。在這個過程中，品牌需要深刻理解紅色文化的時代價值，以創新的思維和方式將其融入品牌建設中。

從延安品牌發展1.0階段來看，“有延安更有精神”，在行業內外已經有著相對清晰的認知。在陜西中煙延安品牌發展的初級階段起到了重要的價值推動和引領作用，但立足新時代發展要求，如何將傳統意義上的紅色文化為消費場景，進一步提升延安品牌在卷煙消費市場的多元應用價值顯得尤為重要。可以結合以下幾方面重點關注與思考：

一、創新紅色基因，強化品牌文化認同

首要之務，是要求卷煙品牌不僅需追溯自身與紅色歷史、革命精神的深層聯系，還需精心提煉出那些能夠跨越時空、引發廣泛共鳴的價值觀與精神力量。在此基礎上，品牌應敏銳捕捉當代社會的核心價值觀念與消費潮流，對紅色文化進行富有創意的轉化與創新性發展，使之更加契合現代消費者的心理期待與生活實際。

具體而言，品牌可以巧妙地將紅色文化中的不懈奮斗精神、深沉愛國情懷等寶貴元素融入自身的品牌敘事之中，以生動鮮活的方式展現這些精神內涵，從而觸動消費者的心弦，激發其內心深處的情感共鳴。

二、深化品牌敘事，“老故事”新講法

對于卷煙品牌而言，更應深入挖掘并圍繞紅色文化這一獨特而深厚的主題，精心編織一系列既富有深度又充滿溫度的品牌故事。這些故事不僅僅是文字的堆砌，而是品牌歷史沉淀的結晶，是人物傳奇與文化寓意的生動展現。它們講述了品牌從誕生到成長的歷程，揭示了品牌背后所承載的價值觀與信仰，讓消費者在聆聽中感受到品牌的溫度與力量。

但要注意，“老故事”需要新講法。避免單一、生硬的紅色文化不被年輕消費群體所理解。比如，挖掘品牌紅色文化，可以通過塑造圈層IP方式去講述。在這樣的互動與分享中，品牌與消費者之間的情感鏈接將變得更加緊密而牢固。消費者不再僅僅是產品的使用者，更是品牌故事的參與者和共創者。他們將與品牌一同經歷風雨、共同成長。

三、多元化體驗，融入現代審美

在深耕紅色文化底蘊的同時，卷煙品牌應當積極探索創新的傳播路徑，力求在尊重與傳承中煥發新生。這包括在品牌視覺系統中融入現代設計哲學，巧妙地將經典紅色符號與當代審美趨勢相融合，不僅保留了歷史的溫度，更賦予了品牌鮮明的時代特征與現代感。

此外，借助日益發達的數字化技術和廣泛的網絡覆蓋，卷煙品牌可以構建多元化的傳播矩陣，特別是在社交媒體與短視頻平臺上，通過創意內容策劃與互動營銷策略，讓紅色故事以更加鮮活、貼近消費者生活的形式呈現，從而加深品牌與受眾之間的情感聯結，提升品牌的社會認同感和市場滲透力。這樣的努力，不僅促進了紅色文化的有效傳播，也推動了卷煙品牌在新時代的基因重組。

四、大公關，讓紅色文化緊隨時代效應

在時代快速變遷的浪潮中，積極創新紅色文化的傳播方式，顯得尤為重要且迫切。為了更廣泛、深入地讓紅色基因在新時代綻放光芒，卷煙品牌應當敏銳捕捉時代脈搏，深度挖掘并高效利用不同平臺的潛力與優勢。

比如，跨界合作與資源整合，攜手文化機構、教育機構等，共同打造紅色文化傳播的矩陣效應。通過線上線下相結合的方式，舉辦紅色文化展覽、講座、研討會、圈層體驗等活動，形成全方位、多層次的傳播體系。總之，創新傳播方式、拓寬紅色文化傳播渠道，不僅是卷煙品牌走出去的必由之路，也是推動品牌在新時代煥發新生機、實現創造性轉化和創新性發展的必由之路。

如上，卷煙品牌要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷創新求變，而紅色文化作為一種具有深厚底蘊和廣泛影響力的文化資源，為卷煙品牌的創新發展提供了寶貴的靈感和動力。通過傳承紅色基因、創新傳播方式、融合社會責任，卷煙品牌不僅能夠在市場上占據一席之地，更能在消費者心中樹立起積極、正面的品牌形象