2024年行業發展回看——卷煙品牌新變局

在2024這個特殊年份，從新品研發到品牌策略，每一次創新似乎都在嘗試回答同一個問題：如何突破原有天花板，讓品牌再次跑贏時間？

價值『煥新』的關鍵在于消費者觸達『煥新』

對于處于發展新周期的中式卷煙品牌來說，找到價值煥新的新路徑、契合消費新需求的“迎合點”依然需要在產品體驗創新上把準節奏。

“禁煙”、保持各類卷煙銷量均衡，何不采取對熱銷卷煙提價的策略呢？

提高熱銷卷煙的價格確實是一種有效的市場調節手段。這樣做的目的是利用價格杠桿來減少對某些高需求產品的消費量，從而鼓勵消費者轉向其他類型的卷煙或非煙草產品。然而，在實施這一策略時需要考慮到公平性問題。

2024年的品牌分化與市場切換

每到年底，又到了例行的總結盤點時刻。今年的情況很不一樣，很多人感嘆，像極了 10 年前的樣子。這話，對，也不對。對的是壓力都很大，不對的是壓力的構成，以及面對壓力的應對。

心理按摩！煙草品牌營銷新亮點

從講述品牌故事，建立情感連接；到提供優質服務，增強消費體驗；再到關注消費者心理需求，傳遞正面情感……除了追求性價比之外，善于運用心理按摩，煙草品牌營銷策略不斷創新亮點層出不窮。

卷煙市場變化：2024年的分化與轉型

今年市場的變化是由外部需求的變化驅動內部供應側的變化，表現為高價位卷煙狀態下滑；一類煙穩健增長；二三類煙難以取舍。這些變化的背后，是消費者需求端的深刻轉變。

細支煙，下一步棋落何處？

在煙草行業的浩瀚棋盤上，細支煙憑借其獨特的魅力與潛力，成為各大煙草品牌競相追逐的焦點。近年來，隨著消費者健康意識的提升和審美偏好的變化，細支煙以其精致的外觀、細膩的口感以及相對較低的焦油含量，贏得了...

甜味元素，入口入心

大家發現了嗎？在整個快消品行業，“甜味”正在成為大眾都喜歡的賣點。從休閑飲品到烘焙甜點，從日常零食到健康食品，甜味不僅滿足了人們對美食的基本需求，更在無形中塑造了一種全新的消費文化。

長城雪茄2024年九大新品：傳承與創新并蓄的味覺盛宴

隨著12月的腳步漸行漸深，2024年即將結束，這一年，長城雪茄穩扎穩打，創新不斷，陸續上市了9款重磅新品。這些新品在傳承經典之余更兼顧時代性，不僅豐富了長城雪茄的產品線，更展現了品牌在傳承與創新之間的完美...

卷煙開門紅，關于檔位的一些考量！

今年，煙草市場遭遇了前所未有的艱巨任務，市場空間逐漸縮小，調控成效也有所減弱，一系列新的壓力與挑戰接連涌現。在此背景下，2025年如何平衡并設定合理的銷售目標，特別是是否應維持較高的銷售預期以確保市場地...

“以首帶面”——首發經濟的“首發”效應

啥是首發經濟？顧名思義，“第一次”。從發布新產品，到推出新業態、新模式、新服務、新技術，再到開設首店……“以首帶面”效應強，這些創新型活動先聲奪人，能夠迅速吸引消費者注意力，在短時間內形成話題和影響...

做更健康更安全的『快樂肥宅水』

正因為「快樂肥宅水」所代表的文化現象、生活方式，讓我們有必要建立新的關注點和切入口。如果單是從品牌的角度，白沙和紅塔山是我心目中「快樂肥宅水」的紅藍真神。

新品卷煙培育：雙線齊發力，創新營銷能否引爆話題？

消費市場從來不乏競爭，但卷煙市場的游戲規則卻始終特殊。新品如何在“禁聲”的營銷環境中抓住注意力紅利？傳統線下終端依然是不可忽視的核心戰場，而創新型線上營銷正在逐步占據話題高地。那么，這條創新之路是否...

『136』『345』：優化狀態與提升活力

從截止目前的市場表現看，不管是過程中的節奏加快、門檻抬高，又或者階段性的品牌進退、排名升降，不斷地跳出「136」「345」目標本身，品牌發展更加追求更高質量、更好狀態、更可持續，并呈現出規模更大、價值更高...

由湖南中煙為我定制"芙蓉王"香煙想到的“私人定制”

2017年9月25日，秋雨綿綿。筆者應報社與湖南中煙之邀，由江蘇淮安機場前往長沙參加活動。在湖南中煙參觀期間，熱情的主人還為我們私人定制了“芙蓉王 ”香煙。由此，筆者想到了關于香煙私人定制的這一話題。

煙草品牌+超級IP：注重兩者間的契合點和匹配度

隨著國產3A游戲《黑神話.悟空》的爆火，超級IP成為一個熱詞。一個超級IP就意味著一個巨大的聚寶盆！如何高效開發和利用超級IP，注重煙草品牌與超級IP兩者間的契合點和匹配度？已成為業內人士的關注點。

你打算為「開門紅」準備多少錢？

根據各方消息，各地在本月都按照慣例減少了訪銷次數，減少了投放總量，砍掉了高端配額，用中低端煙作為了年末市場的調節器，渴了一年的低端煙在年底放了點水出來。

卷煙營銷那些事——終端專員

流通品牌建設工作進入“2.0”階段之后，比拼的不再是店面是否漂亮、終端是否規范、銷售是否掃碼這種初級指標，而是誰能夠更進一步實現對流通品牌整體的運營進行持續創新，不斷提升終端的盈利能力和盈利水平。

500元的風，終究還是沒等來

煙草行業的主流價格帶悄然上移，煙草品牌集體“向上”重組，一批高端價位成為消費中的新引爆點，其中的500元價位依靠價值感和品質感兼具的優勢，更是站在了風口之巔。一時間，諸多品牌紛紛發力這一價位段，被寄予...

熱鬧的300元檔

今年，受宏觀經濟環境和消費者收入變化等因素影響，卷煙消費持續分化的趨勢不斷加快。面對紛繁復雜的消費局面，300元檔反而表現得相對活躍，成為煙草市場上為數不多的亮點之一。

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