煙草品牌繼續(xù)精耕私域

對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，比起單純追求新消費(fèi)者的增長(zhǎng)，如何維持高質(zhì)量消費(fèi)者的高忠誠(chéng)度、高復(fù)購(gòu)率、高成長(zhǎng)性，與其建立長(zhǎng)久而忠誠(chéng)的關(guān)系，是其未來(lái)一段時(shí)間思考和動(dòng)作的重點(diǎn)。在這方面，精耕私域是煙草品牌的解決辦法之...

工業(yè)協(xié)同：新?tīng)I(yíng)銷迸發(fā)新活力

除了工商協(xié)同外，工業(yè)企業(yè)間也存在一定的協(xié)同，主要集中于合作生產(chǎn)。行業(yè)推動(dòng)煙草企業(yè)互補(bǔ)合作，是解決行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)需要，是優(yōu)化卷煙生產(chǎn)力布局的進(jìn)階工程。

等風(fēng)來(lái)：低焦油卷煙市場(chǎng)究竟何時(shí)爆發(fā)

大道至簡(jiǎn)！卷煙市場(chǎng)千變?nèi)f化，但道理就蘊(yùn)含在“一個(gè)關(guān)系”和“一個(gè)等式”之中。

煙火氣的『小』資源，催生『熱』消費(fèi)

市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地，也是日漸增長(zhǎng)的旅游客源地。過(guò)去我們追捧的是逃離當(dāng)下生活的遠(yuǎn)方，如今一碗麻辣燙就可以讓消費(fèi)者為之瘋狂。

從價(jià)格看市場(chǎng)：二檔卷煙的競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌力量

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格永遠(yuǎn)是最敏感的指標(biāo)。二檔卷煙的價(jià)位分布不僅揭示了消費(fèi)者的選擇，更反映了品牌的市場(chǎng)策略。本文將從價(jià)位分析出發(fā)，為您解讀二檔卷煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局及其中蘊(yùn)含的潛在機(jī)遇。

為什么果味煙賣得好

不管哪一類果味煙，目前在市場(chǎng)上均表現(xiàn)亮眼，顯示出強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。那么，果味煙賣得這么好的原因是什么呢？

600-800元價(jià)位：練好基本功，下好先手棋

隨著高質(zhì)量發(fā)展的逐步深入，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，品牌間競(jìng)爭(zhēng)烈度急速加劇，因此煙草品牌迫切需要尋找新的增長(zhǎng)空間，行業(yè)中原來(lái)受重視程度稍低的價(jià)位段開(kāi)始成為潛在的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)分化到了普一類卷煙

一類煙的重要性、成長(zhǎng)性，在過(guò)去幾年不斷地給我們以信心和期待，也為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行注入了穩(wěn)定性、可持續(xù)性。

貼近大自然的年輕人，帶火『原生態(tài)』營(yíng)銷

近兩年，情緒價(jià)值被廣泛需求，再加上理性消費(fèi)的潮流，人們清醒地認(rèn)識(shí)到大自然是最好的情緒療愈師，于是紛紛奔赴戶外，開(kāi)始與大自然的親密接觸。在這一愛(ài)好傾向下，與原生態(tài)、大自然有關(guān)的產(chǎn)品與營(yíng)銷也受到了消費(fèi)者...

當(dāng)“樂(lè)感文化”與品牌文化相互感通之后……

隨著“甜潤(rùn)的徽煙”徽行天下漸深漸遠(yuǎn)，人們?cè)谄肺痘諢熖饾?rùn)風(fēng)和文化魅力時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，它與當(dāng)代美學(xué)家李澤厚先生提出的 “樂(lè)感文化”可以相互感通。

約哈里之窗：2024年高考作文題目對(duì)我們開(kāi)展卷煙營(yíng)銷工作的啟示

一年一度的高考已經(jīng)拉開(kāi)序幕。不出所料，“高考作文”再次登上微博熱搜榜第1名。今年全國(guó)甲卷立意“交流”，題目相對(duì)簡(jiǎn)單，但其實(shí)考生如果平時(shí)缺少相關(guān)素材的積累，極易寫(xiě)成大白話，也是不好拿高分的。“交流”一...

進(jìn)入下半場(chǎng)？不，聯(lián)賽新一輪

進(jìn)入6月份，有點(diǎn)像足球比賽上半場(chǎng)結(jié)束前的最后幾分鐘。不管領(lǐng)先或者落后，都要打起十二分精神。領(lǐng)先的要努力保持領(lǐng)先，最好能夠擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)入下半場(chǎng)才更有底氣。落后的要全力爭(zhēng)取追分，哪怕打不成平局也要縮小...

『稍緊平衡』的背后，實(shí)際是『滿足需求』的體現(xiàn)

在過(guò)去的幾年，尤其是集中在2016年前后，新品一直呈現(xiàn)爆發(fā)式涌入市場(chǎng)的狀態(tài)。

趨勢(shì)｜『城市營(yíng)銷』已經(jīng)是圈層的另一維度，你再不關(guān)注就晚了！

營(yíng)銷從來(lái)不是玄學(xué)，沒(méi)有偶然的成功。當(dāng)這“潑天的富貴”降臨在各個(gè)城市，且各地文旅也開(kāi)始上大分的時(shí)候，品牌就需要去好好思考一下“城市營(yíng)銷”的重要性了。

從端午營(yíng)銷看煙草品牌營(yíng)銷再創(chuàng)新

今年端午節(jié)期間，可以明顯感受到關(guān)于端午節(jié)的營(yíng)銷與消費(fèi)火熱起來(lái)。以前，人們喜歡過(guò)“洋節(jié)”“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”，隨著傳統(tǒng)文化的逐漸復(fù)興，傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)日漸成潮。

夏日『剛需』：淡季不淡的清涼攻略

對(duì)于卷煙銷售而言，夏季其實(shí)并不是一個(gè)多么「友好」的季節(jié)。夏天對(duì)于卷煙消費(fèi)確實(shí)有很多不利因素，但同時(shí)又提供了新的消費(fèi)場(chǎng)景，牽引出新的市場(chǎng)需求。

現(xiàn)象｜@煙草人，你過(guò)得是『二手生活』嗎？

當(dāng)下，人們的生活中匱乏體驗(yàn)的力量——以卷煙為例，消費(fèi)者們能看到的，是精美的包裝；能品到的，是煙草的香味；能聞到的，是空中的余味……

減少煙味殘留：低焦油卷煙新玩法

對(duì)于卷煙市場(chǎng)而言，最關(guān)鍵的無(wú)外乎“供”“求”二字。“求”，立足點(diǎn)是“發(fā)現(xiàn)”，比如前些年我們探尋“消費(fèi)者在哪里”，通過(guò)深入理解并實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)的需求滿足，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。“供”，立足點(diǎn)是“創(chuàng)造”，比...

觀察｜換個(gè)角度看『低焦』

近一年來(lái)，低焦油逐漸從一片無(wú)人之地成長(zhǎng)為創(chuàng)新的新境。長(zhǎng)路漫漫，低焦是一個(gè)相對(duì)的概念，它是隨著時(shí)間和技術(shù)的發(fā)展，不斷調(diào)整的一個(gè)數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)。

十年流轉(zhuǎn)：二檔卷煙市場(chǎng)的風(fēng)云變遷

二檔卷煙市場(chǎng)的銷量起伏，映射出的是一個(gè)行業(yè)的變遷與趨勢(shì)。十年間，二檔卷煙的銷量從78萬(wàn)箱攀升至近125萬(wàn)箱，這背后蘊(yùn)藏著怎樣的市場(chǎng)邏輯？

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