把握歷史機(jī)遇重塑煙草行業(yè)發(fā)展新局

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，煙草行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。國(guó)家局強(qiáng)調(diào)的“十六字”方針不僅為行業(yè)發(fā)展指明了方向，更是在波動(dòng)的市場(chǎng)中，為企業(yè)提供了穩(wěn)定增長(zhǎng)的基石。自2017年以來(lái)，盡管行業(yè)運(yùn)行波動(dòng)不大，但真正的考驗(yàn)在...

相對(duì)健康與低焦產(chǎn)品的鮮活化

伴隨消費(fèi)升級(jí)、理念迭代，消費(fèi)者對(duì)健康的追求越來(lái)越顯性化。不過(guò)，絕對(duì)健康難以滿足享受型消費(fèi)需求，這就是“相對(duì)健康”的由來(lái)。于卷煙而言，“相對(duì)健康”的選擇之一表現(xiàn)為“低焦”，換言之，低焦卷煙或可以成為卷...

情緒價(jià)值風(fēng)口，你要“卷”什么？

講品牌故事，定制化服務(wù)，情感契合，精神慰藉……在情緒價(jià)值當(dāng)?shù)溃蛟熳屜M(fèi)者“上頭”的煙草制品的今天，你有沒(méi)有這么一種感覺(jué)：卷“情緒價(jià)值風(fēng)口”的事兒，越來(lái)越多了。

不是中支煙變慢，而是快的快、慢的慢

今年以來(lái)，中支煙發(fā)展呈現(xiàn)出一些新情況新變化，最直觀的感受是速度慢了下來(lái)。

中支煙現(xiàn)象分析

中支煙之所以能在煙草市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀，是多方面因素共同作用的結(jié)果，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)細(xì)分化、政策支持、文化價(jià)值、區(qū)域消費(fèi)特性、品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及有效的市場(chǎng)推廣等。

短支煙新突破：如何點(diǎn)燃“重口味”消費(fèi)市場(chǎng)？

短支煙市場(chǎng)要如何重回賽道？芙蓉王給出的答案是：強(qiáng)化“重口味”，從滿足消費(fèi)需求的根本出發(fā)。通過(guò)“濃的”定位與差異化策略，或許能為行業(yè)提供一條值得參考的路徑。

從精釀啤酒看煙草的口味多元化表達(dá)

卷煙消費(fèi)，煙為其表，香為其里。香與味的表達(dá)，是中式卷煙發(fā)展的核心邏輯。在消費(fèi)新周期和行業(yè)發(fā)展新周期的共同作用下，中式卷煙是時(shí)候在大品類之下推動(dòng)新一輪的口味創(chuàng)新了。

煙草產(chǎn)品想要的情緒價(jià)值，被這個(gè)玩偶玩絕了

這個(gè)成年人「過(guò)家家」的場(chǎng)所就是jellycat的門店，成年人想要的情緒價(jià)值在這里被滿溢地提供。看到這個(gè)玩偶提供情緒價(jià)值的過(guò)程，煙草產(chǎn)品常講的文化價(jià)值似乎還有更多的東西可挖掘。

最后兩個(gè)月，抓緊解決兩個(gè)問(wèn)題

最后兩個(gè)月的運(yùn)行調(diào)控，是技術(shù)問(wèn)題，又不完全是技術(shù)問(wèn)題，精準(zhǔn)、精細(xì)的過(guò)程離不開(kāi)耐心、韌勁。

文化類活動(dòng)，要走深走心

近年來(lái)，在中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的濡染下，煙草行業(yè)興起文化敘事、文化營(yíng)銷的熱潮。在品牌各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)中，都能看到文化的影子，但在活動(dòng)被各大品牌廣泛使用、數(shù)量越來(lái)越多時(shí)，品牌就要尤其注意細(xì)節(jié)上的呈現(xiàn)、深...

閱讀有一百種姿勢(shì)，場(chǎng)景有一萬(wàn)種可能

美觀是消費(fèi)者選擇進(jìn)入場(chǎng)景的第一步，但“美”并不是唯一的，像新式書店這樣有獨(dú)特的風(fēng)格，再與自己的品牌和產(chǎn)品文化相適配，就是美。在煙草品牌的線下活動(dòng)中，場(chǎng)景搭建也早已習(xí)以為常。

縣域市場(chǎng)的火熱對(duì)于卷煙營(yíng)銷的啟示

縣域市場(chǎng)發(fā)生了如此大的變化，各行各業(yè)的品牌都在積極探索、適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)，以期在縣域獲得更好發(fā)展。作為卷煙銷售來(lái)說(shuō)，也應(yīng)積極調(diào)整營(yíng)銷策略，更好適應(yīng)縣域消費(fèi)的需求。

如果卷煙新品也實(shí)現(xiàn)預(yù)售制……

隨著國(guó)家局新品審核機(jī)制的愈發(fā)嚴(yán)格，卷煙新品早就成為了珍貴的戰(zhàn)略資源，不少企業(yè)寄希望于新品，期待新品能夠?qū)崿F(xiàn)較大范圍的市場(chǎng)覆蓋，較為堅(jiān)挺的市場(chǎng)價(jià)格，較為廣泛的市場(chǎng)影響。從卷煙營(yíng)銷的角度來(lái)考慮，卷煙新品...

超高端觀察：從『和大天壹』到一超多強(qiáng)

對(duì)超高端市場(chǎng)的觀察，既在于品牌格局的變化，更關(guān)乎未來(lái)發(fā)展方向的引領(lǐng)。

揭開(kāi)細(xì)支煙越來(lái)越走俏的秘密

細(xì)支煙之所以越來(lái)越走俏的秘密，無(wú)非就是市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及市場(chǎng)策略靈活調(diào)整等多方面因素共同作用的結(jié)果。

新時(shí)代，紅色卷煙品牌與時(shí)俱進(jìn)

近年來(lái)隨著一批批愛(ài)國(guó)電影以及各種正能量的渲染，流動(dòng)在中華民族血脈里的愛(ài)國(guó)情懷愈發(fā)高漲。與之相關(guān)的一些品牌也在獲得品牌賦能的同時(shí)引發(fā)的社會(huì)價(jià)值效應(yīng)，留下新時(shí)代新征程的烙印。

體驗(yàn)、審美、醉人心，《黑神話：悟空》的爆款啟示

在快節(jié)奏的環(huán)境下，更需要堅(jiān)韌不拔的意志品質(zhì)，去耐心打磨產(chǎn)品。同時(shí)，還要堅(jiān)持守正創(chuàng)新的研發(fā)理念，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，運(yùn)用全新的技術(shù)手段和表現(xiàn)形式，進(jìn)而迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力。《黑神話：悟空》爆火背后的邏...

長(zhǎng)城雪茄：引領(lǐng)國(guó)潮文化，演繹東方美學(xué)

在國(guó)潮文化的復(fù)興浪潮中，長(zhǎng)城雪茄以其獨(dú)特的東方美學(xué)和深厚的文化自信，成為了中國(guó)雪茄品牌的驕傲。長(zhǎng)城雪茄不僅僅是一種煙草制品，它更是中國(guó)文化的傳承者和現(xiàn)代審美的引領(lǐng)者。東方美學(xué)的現(xiàn)代演繹長(zhǎng)城雪茄深諳東...

和10年前相比，我有3個(gè)問(wèn)題

和10年前相比不悲觀，但放眼10年后確實(shí)又不能盲目樂(lè)觀。未來(lái)的空間取決于能不能持續(xù)用新技術(shù)、新產(chǎn)品創(chuàng)造新體驗(yàn)、新價(jià)值，而今天所需要的，正是堅(jiān)定信心、保持定力。

青年人吸煙市場(chǎng)變化帶來(lái)的卷煙營(yíng)銷思考

面對(duì)青年人吸煙市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，煙草企業(yè)需以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為帆，以控?zé)熣邽槎?，以?shù)據(jù)為羅盤，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以ESG建設(shè)為燈塔，乘風(fēng)破浪，穩(wěn)健前行，在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在變革中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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