近十年，“國風(fēng)”作為一股不可忽視的文化和經(jīng)濟(jì)力量，在中國乃至全球范圍內(nèi)循序崛起。

從央視的國風(fēng)類型節(jié)目吸引大眾，到國風(fēng)類消費(fèi)品層出不窮，再到大眾消費(fèi)者將國風(fēng)穿到身上、擺在家里、戴在頭上、捏在指尖，“國風(fēng)”的影響力正越來越大。

在國風(fēng)轟轟烈烈地大水漫灌中，不少人也不斷提出疑問，究竟何為國風(fēng)？國風(fēng)式產(chǎn)品該如何定義？

在小編看來，國風(fēng)是指蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)美學(xué)精神與文化底蘊(yùn)的風(fēng)格或潮流。它不僅局限于音樂、服飾、書畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，還廣泛滲透于現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，如建筑設(shè)計(jì)、家居裝飾、數(shù)字藝術(shù)等，是一種跨越時(shí)空的文化表達(dá)方式。

國風(fēng)并非純粹的中國文化，它是一種處于古與今、雅與俗之間的經(jīng)過人為揣度而衍生的過渡性概括。目前，越來越多的品牌開始從中國傳統(tǒng)文化中尋找靈感，在已有品牌底蘊(yùn)、品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，從中國詩詞、漢字書法、中國話、戲劇、漢族服飾、茶道、古樂、民族文化、地方文化中找到適配點(diǎn)，成就創(chuàng)新的力量。

在煙草行業(yè)，國風(fēng)+煙草的組合也越來越多。國風(fēng)成為產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、終端創(chuàng)新的抓手之一。

在包裝上，天子（千里江山細(xì)支）呈現(xiàn)出了整幅氣勢(shì)磅礴的《千里江山圖》，蘭州(中支飛天花徑)煙盒的腰帶設(shè)計(jì)以敦煌壁畫香草紋和鎮(zhèn)守四方的龍、麟、鳳、龜四象吉祥圖騰構(gòu)成，既具有民族特色又富有藝術(shù)感。

在體驗(yàn)上，春天（自在）獨(dú)創(chuàng)盲盒濾嘴，18支濾嘴處印有不同的妙言吉語，充分展示自在哲學(xué)，讓每一次交流都充滿趣味與深意。

在營銷上，和天下（尊品中支）發(fā)布會(huì)上“皿方罍”的元素運(yùn)用在行業(yè)引起關(guān)注；雙喜品牌將廣東傳統(tǒng)建筑元素鑊耳墻搬運(yùn)到了萬商大會(huì)的現(xiàn)場……種種創(chuàng)新，不勝枚舉，皆是煙草品牌結(jié)合國風(fēng)帶來的創(chuàng)新靈感。

隨著國風(fēng)在社會(huì)、消費(fèi)等方面的影響力提升，消費(fèi)者對(duì)國風(fēng)的接受度越來越高，國風(fēng)消費(fèi)隨之增加。國風(fēng)從為高端產(chǎn)品價(jià)值賦能、為行業(yè)創(chuàng)新賦能，到為消費(fèi)賦能，形成了一個(gè)完美的閉環(huán)。

國風(fēng)浪漫，乃世界文化、社會(huì)發(fā)展、煙草行業(yè)的一縷春風(fēng)。隨著中國人文化自信更加堅(jiān)定、文化獲得感不斷增強(qiáng)、文化產(chǎn)品快速發(fā)展、新型文化業(yè)態(tài)持續(xù)興盛、文旅融合深入發(fā)展，國風(fēng)成就了中國人更多更美好的“詩和遠(yuǎn)方”，也為煙草品牌帶來全新的機(jī)遇。

同時(shí)我們也要清晰地認(rèn)識(shí)到，國風(fēng)只是為品牌提供了一個(gè)創(chuàng)新的角度，并非是成功的萬能靈藥。煙草品牌要嚴(yán)守品牌骨肉，在與國風(fēng)的結(jié)合上做到有創(chuàng)新、不盲從，避免造成行業(yè)資源的內(nèi)耗與消費(fèi)者的審美疲勞。

另外，國風(fēng)自成潮至今，已經(jīng)經(jīng)歷多個(gè)發(fā)展階段，煙草品牌要深度研判趨勢(shì)，緊跟社會(huì)主流思潮，向遠(yuǎn)看，向深行。