春節申遺成功之后的第一個春節，比想象中熱鬧，又比期望中平淡。

先來看一組數據。

受消費品以舊換新政策加碼推動，家電家居類商品消費快速增長。國家稅務總局5日發布的增值稅發票數據顯示，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%，通信器材銷售收入同比增長181.9%，建筑及裝潢材料等與家居裝修相關的商品銷售也呈快速增長態勢，同比增長15.5%。

在多部大片加持下，今年春節檔電影票房屢創新高。截至2月5日中午，春節檔總票房突破100億元，觀影總人次達1.87億，票房和觀影人次，均刷新春節檔歷史紀錄。

文旅消費，總體上延續著去年的熱度。文化和旅游部最新數據顯示，八天春節假期期間，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。以人均花費計算，今年春節假期每日人均花費168.91元，對比去年的166.85元有所增長。

春節期間的機票呈現出「量增價跌」，航旅縱橫發布的相關出行信息，今年1月13日至2月2日期間，國內航班量同比增長5.5%，但價格同比下降1.8%。

餐飲消費方面，假期前四天，納入監測的重點零售與餐飲企業銷售額同比增長5.4%，增幅要低于去年春節同期的8.5%，但較去年十一假期的4.5%略有提升。由于各地旅游資源不同，地方零售與餐營業表現也存在較大差異，人口流入多的地區，增長更強勁，數據也更搶眼。

全國郵政快遞行業業務量，在春節期間繼續保持良好增長態勢。國家郵政局數據顯示，1月28日至2月4日，全國攬收和投遞快遞包裹19.27億件。年貨寄遞仍是春節快遞業務增長的主要來源，快遞應用場景更加豐富，生鮮產品、國貨潮品、智能數碼產品等需求持續釋放，帶動特色產品和節慶寄遞業務明顯增長。

這些歸總起來的數據確實很漂亮，也很鼓舞人心，但如果細化顆粒度，并沒有數據呈現的樂觀。

比如說，雖然家電通信設備銷售增長超10%，被視為節日消費的亮點，但其實去年該類別同比增速也達到10.4%。再加上今年官方推出多項補貼政策，以這么大的「促消」力度，因此很難說家電通信設備消費是亮點，只能說政策拉高了低迷的數據。

至于電影票房創新高，一方面反映出電影本身不錯，以《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》為代表的春節檔影片，吸引到更多人進入到影院；另一方面相比于其它娛樂方式，性價比更高的觀影成為消費降級之后的「退而求其次」之選。可以作為參考的是，酒店和機票在春節期間的價格下跌。

而且，不能回避的是，這樣的宏觀數據與微觀的實際感受還存在一定的溫差，越到市場一線，越有「熱鬧有余、活力不足」的感受，也越能感受到市場壓力，更多聽到的是「生意不好做」「生意不如以前好」「人客量下降」「單客價減少」「賺得沒有往年多」的感嘆，和往年「累但是很快樂」相比，眼下確實多了幾分「再累也只能這樣」「又還能咋樣」的無奈。

到了煙酒茶這邊，并沒有風景這邊獨好，甚至情況還要更復雜一些。

一是總體上需求還是偏于平淡，沒有明顯的節日消費拉高，說好聽點是穩定，說直白點是缺乏活力。二是消費分化有一定節日帶動的反彈回升，但力度有限，原來從30降到20的，過年的時候偶爾回到30或者25，但很快又退了回來。三是節禮消費明顯收縮，其中既有數量的減少，也有結構的下降，買的人少了，送的人也少了，最終是需求決定了銷量。四是新的生活習慣制造了新的消費習慣，并還原到了市場銷量，比如開車的多了，喝酒的少了，酒相應地也喝得少了。五是市場價格比較低迷，尤其高端產品在較長時間的價格倒掛之后，并沒有因為節日而恢復起來，只能說有一定的起色，但市場基礎還很脆弱。六是市場信心不足，動銷放緩、庫存增加導致經銷商普遍壓力山大，盈利沒有達到預期，對節后市場趨勢缺乏信心，品牌壓力很大，經銷商也有情緒淤積。

這幾個方面的情況，在不同市場有不同程度的體現，有的是某些方面情況好一些，有的是各方面情況都不理想，還原到行業數據，既有來之不易的穩，總體上實現了穩開穩走，達到了高質量開局的要求，也有看得見的繃得很緊，結構提升一如既往的增量有限且增長乏力，狀態調整還沒有到位就將進入到傳統淡季的接續挑戰，接下來每個月每個階段都不輕松。

這么說，倒不是在開年就潑冷水，而是希望在理性把握的基礎上更積極的認識與應對，真正做到「把困難估計得更充分一些，把應對措施做得更細致一些，把各方面的積極性更好地調動起來，努力把潛在有利條件轉化為現實發展成效」。

總體而言，經歷了疫情以及疫情過后，我們對市場形勢、需求變化有了更加深刻的認識、更科學的應對，從一開始的不太適應、比較被動到后來逐漸適應，再到更積極主動地消化、克服外部影響，在變化面前沒有手足無措，在壓力面前沒有自亂陣腳，2024年的「六個突出」塑造了當前的增長穩，也奠定了中長期的可持續。

與此同時，還要看到超大規模市場的韌勁和活力，這并不是安慰劑一樣的雞湯話，比如說，春節期間家電、手機的銷量增長，既來自于大力度的政策支持，更還原了市場的的厚度和潛力。再加上行業推動高質量發展、加快現代化建設所取得的積極進展、打下的堅實基礎，有利于將超大市場的優勢與后勁發揮出來，轉化為實實在在的經營成果。

今年春節，有兩個現象級的產品。一個是DeepSeek，另一個是《哪吒之魔童鬧海》。DeepSeek 和哪吒2證明，只要能力足夠頂，產品足夠好，用戶會用腳和錢投票的。反過來，某題材類型的電影，因為固守過去的思維套路，仍然沿用之前的技法和情緒，再加上低質低品，票房慘不忍睹。

另一方面，用新思維、新場景調動消費積極性。比如，作為申遺成功后的首個春節，消費市場刮起了「非遺風」。出行平臺數據顯示，春節假期，「非遺」搜索量同比上漲212%，「非遺體驗」搜索量上漲387%，「非遺手工」搜索量上漲790%。并且，傳統非遺體驗深受年輕游客喜愛，近4成非遺搜索者為00后。

又比如，借著電影火熱，今年春節檔期間，「跟著電影去旅行」「跟著電影品美食」等活動吸引到大量的人流，之前的黑神話悟空，眼下十分熱度的哪吒，這樣的跨界合作，

一年前，不，一兩個月之前，我們絕大多數人都不知道DeepSeek，而現在呢？這是技術創新的力量，也是創新技術帶給我們的希望。

春節市場的熱鬧繁華歸根結底還是人們對于美好生活的向往，這正是希望背后的信心所在。