口味向新，難的不是熱度而是保持熱度

先說結論，對于這些有意義的口味創新，我個人非常認可且不乏欣賞，但需求是善變的，潮流也是善變的，如何保持熱度鞏固熱度提升熱度還有很長的路要走，這也是我們今天所討論的重點。

新周期品牌向上的關鍵——立體化推廣策略

品牌若想在逆勢中實現上揚，就需要品牌真正觸達消費者，如今，傳統營銷模式逐漸失效，品牌需以更完善的推廣策略穿透市場迷霧。

如何把握卷煙新品的宣傳與維護策略？

在卷煙市場競爭日益激烈的情況下，新品的宣傳和維護不僅重要而且必要。精準抓住新品靚點，快速吸引消費者關注，刺激他們產生購買欲望，能有效拓展空間，助力卷煙銷售。

新品研發愈發注重“『輕量化』與『玩趣化』

聚焦煙草行業來看，卷煙用“減法哲學”回應消費者對健康生活、輕養生活方式的訴求，特別是在新質生產力的推動下，新品出新的背后是趣味化、娛樂化、社交化對卷煙社交的推送，且這種趨勢將在2025年愈演愈烈。

超高端市場格局重構，劍指新高

在2025年，超高端市場的多元化、個性化發展，將成為行業最值得關注的議題。這是超高端市場新的開始，也是新周期下行業深度結構性調整的關鍵所在。

平開穩走的承接與轉化

對于高質量平穩開局的要求，最終轉化為了平開穩走。

“老六”是怎樣產生的？

在卷煙市場中，“老六”是一個特定的稱謂，它指的是那些銷量不佳、市場接受度低、常常滯銷的卷煙品種。這些卷煙可能因為品牌培育策略失誤、產品設計不符合消費者口味、市場過度飽和等各種原因，而難以在激烈的市場...

警惕粉絲文化異化——煙草品牌社群建設需要“熔斷機制”

聚焦于煙草領域，網絡滲透率不斷加強，讓信息傳播速度加快，粉絲文化的影響力更加深遠。如何妥善處理品牌粉絲關系，避免因粉絲異化行為對品牌形象造成負面影響，已經成為品牌建設中不可忽視的關鍵環節。

新品占據半壁江山，細支浪潮能有多高？

當下，細支煙消費熱度持續增長，成為最受消費者歡迎的品類之一。細支消費熱度的提升，持續刺激品牌推新的熱情。據不完全統計，在去年上市的新品當中，細支煙占據了近一半的份額，其風潮之盛，由此而可見一斑。

觀《哪吒2》，給卷煙品牌文化營銷帶來的啟示

作為煙草行業的一名從事卷煙品牌培育的工作者，在觀影之后，筆者不禁產生了一個關聯性思考：這部影片的文化生產和營銷過程，對我們當下關注的卷煙品牌文化營銷能帶來哪些有利的啟發呢？

茶香爆，火了又火為什么？

當下，國潮振興、中式走紅、大國崛起，都把中國人的生活方式推向了高峰。茶與煙的跨界融合，就好比當年“援酒入煙”一樣，是具有時代意義價值的，是值得每一個享有的中國人自豪的。

哈伯納斯發布12款新品雪茄

哈伯納斯節歷來是新品發布的重要窗口，今年尤為密集。哈伯納斯官方本周公布了數十款新品，涵蓋高端限量款與平價常規款。以下為即將陸續上市的重點產品：羅密歐與朱麗葉阿曼特斯（Romeo y Julieta Amantes）為紀念...

細支煙、中支煙觀察，從此消彼長到競相發展

肯定細支煙的重新走強，并沒有否定中支煙的持續成長，也不會就此懷疑甚而看空中支煙的發展前景，更不希望細支煙與中支煙形成此消彼長的局面。

構建新質生產力與新增長模式

當下，煙草行業正面臨前所未有的結構性挑戰。因消費人群迭代加速、消費觀念變化加劇、行業品牌競爭格局更迭等原因，傳統依靠規模擴張的普惠式增長模式已難以為繼。在此背景下，構建新質生產力，創新增長模式，就成...

當“魔童”闖入煙草江湖：從《哪吒2》爆火看中國煙草品牌市場建設新思路

動畫電影《哪吒2》以其獨特的魅力在票房和口碑上雙豐收，成為現象級作品。與此同時，中國煙草行業正面臨著消費降級、市場不確定性、新型煙草競爭、健康意識提升以及控煙履約等多重挑戰。

2025年煙草品牌展望：主動作為，競相發展

對于2025年，我們在保持信心和斗志的基礎上，也清醒地認識到，發展的阻力依然存在、承壓發展的局面并未根本改觀。這就需要強化責任擔當意識，鼓勵企業主動作為，實現品牌的競相發展，從而探尋到新周期下發展新通路。

大周期、小氣候、新格局的認識與把握

剛剛結束的元春季——比想象要好，比期望要弱——總體上延續了去年以來的市場態勢，并呈現出幾個顯著特征。

布局新一類：各展所長促進多元發展

所謂“新一類”，可以指新產品、新價位、新標簽、新體驗等等，充分彰顯了出新、創新的價值和意義。

卷煙那些事——爆珠是下一個風口？

?“爆珠煙”能否成為下一個風口？答案并不一定，但需要嘗試。“果味煙”是否會贏得年輕消費群體的認可？答案也不一定，但需要破局。

產品新口味：味覺豐盈煥新消費體驗

隨著年輕群體的消費能力增強，新一輪的“年輕化”之戰打響！品牌為了滿足當代年輕消費群體更加細分的個性化需求，為了獲得更多年輕消費群體的青睞，正在以年輕人喜歡的方式進行特質化創新升級。

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