編者按：在當今多元化的文化娛樂市場和復雜多變的商業環境中，一部優秀作品的成功往往蘊含著諸多值得其他行業借鑒的寶貴經驗。動畫電影《哪吒2》以其獨特的魅力在票房和口碑上雙豐收，成為現象級作品。與此同時，中國煙草行業正面臨著消費降級、市場不確定性、新型煙草競爭、健康意識提升以及控煙履約等多重挑戰。下面我們深入剖析《哪吒2》的爆點，并探討其對中國煙草品牌市場建設的啟示。

《哪吒2》的爆火密碼：一場傳統IP的“叛逆式新生”，《魔童鬧海》在票房與口碑上的雙豐收，背后蘊含著對Z世代消費市場底層邏輯的精準把握。

文化母體重構

影片將傳統神話故事進行大膽改編，賦予了“我命由我不由天”這一現代精神內涵，成功實現了經典IP的價值觀迭代，讓古老的故事更加契合當代人的精神追求，其經典臺詞“人的成見是一座大山”煥發出全新的魅力，“時尚改造”如風火輪變機械輪、太乙真人說川普方言，既保留文化根基，又增添現代魅力，成功破解傳統文化傳播“叫好不叫座”的難題，讓五千年的中華文化家底火起來。

情感超鏈接

以“逆襲”“反叛”“成長”等關鍵詞，精準地戳中了當代年輕人的集體情緒，使觀眾在觀影過程中引發強烈情感共鳴，完成從觀眾到參與者的身份升級，在角色中找到自我投射；申公豹關于成見的“惡”，迫使觀眾直面自己的偏見預設，制造強烈的認知失調，進而引發深度共情。

視覺革命

通過東方美學與頂級特效的完美融合，打破了動畫電影“低齡化”的刻板印象，以震撼的視覺效果提升影片吸引力。

長期主義積淀

《哪吒》系列的制作團隊卻有著長遠的規劃。從《哪吒之魔童降世》的驚艷亮相開始，他們就踏上了構建一個宏大神話宇宙的征程。多年來，持續投入人力、物力和財力，精心打磨每一個細節。這種長期主義的堅持，讓系列作品在觀眾心中逐漸扎下根，積累了深厚的情感基礎，最終迎來《哪吒2》的爆發，實現了IP資產的滾動增長。

這一系列因素共同作用，造就了《哪吒2》的不菲成績。對于煙草行業而言，當面臨控煙履約的嚴格監管與消費降級的市場態勢雙重夾擊之下，品牌需借助更強的品質內核、更精準的消費洞察、更高維度的文化敘事來重塑價值共識。實現從“產品功能”到“精神符號”的跨越，才是應對市場不確定性的關鍵所在。

破局點1

強化品質內核：融合技術“魔丸”與服務“靈珠”，筑牢抵御“消費降級”防線

品質至上：打造更有“質價比”的卓越產品。煙草產品品質是品牌的核心：要嚴格把控煙葉原料，優化種植環節，確保煙葉品質上乘；在生產工藝上，持續創新與改進，提升卷煙的口感、香氣和穩定性，為消費者提供始終如一的優質體驗，如開發可變色濾嘴，將消費者的負罪感轉化為自律帶來的成就感。

服務升級：提升消費體驗建立完善的客戶服務體系，從售前咨詢到售后反饋，為消費者提供貼心服務。利用數字化手段，如線上平臺、移動應用等，與消費者保持密切互動，及時了解需求，解決問題，增強消費者對品牌的好感度與忠誠度。

破局點2

聚焦消費需求：從“魔童逆襲”到“品牌逆襲”——從情緒情感切入塑造品牌形象

人設化運營：給品牌一個“靈魂”。借鑒哪吒“反叛者”的人設，為品牌塑造“革新者”形象，著重強調技術突破傳統的特質。可以打造虛擬品牌代言人，以“科技先鋒”的形象為消費者講解減害技術，利用動漫形式降低用戶對技術的認知門檻。

場景化滲透：綁定情緒剛需。參照電影中“逆天改命”的熱血場景，將煙草產品巧妙地嵌入職場人士、創業者等高壓人群的“解壓時刻”，包裝設計采用極簡冷淡風/娛樂休閑，主打“靈感伴隨者”/“開心就好”概念，滿足特定場景下的消費需求。

社群化共創：讓用戶成為“自來水”。學習“藕餅CP”的同人文化模式，積極鼓勵用戶創作品牌相關的二創內容。

破局點3

依托傳統文化：打造煙草界的“新封神宇宙”——文化自信的三種打開方式

地域文化“圖騰化”：將卷煙產地文化，巧妙地轉化為品牌故事，并適時推出“地域限定系列”產品，讓用戶深度感受產地文化與煙草產品的緊密聯系。

國潮敘事“年輕化”：借助戲曲、書法等傳統元素，運用賽博朋克的視覺語言對品牌形象進行重新構建。用“既熟悉又新鮮”的文化創新模式，扎根傳統、擁抱時代、對話世界。

價值觀“共情化”：把品牌精神與“奮斗”“元氣”“上頭”“氮泵”等契合時代的情緒緊密綁定，適當弱化產品屬性。

破局點4

立足長期規劃，穩渡市場“不確定”海洋

產品多元化：滿足多樣需求。面對新型煙草競爭與消費需求變化，長線布局多元化產品。積極研發低焦油、低危害卷煙，同時涉足電子煙、HNB等新型煙草領域，推出滿足不同消費者需求的產品，擴大市場份額。

價格分層：適應消費降級。根據消費降級趨勢，優化產品價格體系。推出高性價比產品，滿足價格敏感型消費者需求；同時保留高端產品，維持品牌形象，實現不同價格段的全面覆蓋。

狀態調控：根據市場動態，靈活調整老品投放和營銷策略，減少庫存積壓，應對市場挑戰。合理規劃新品擴張節奏，避免過度擴張導致資源分散。準備進入新市場或推出新產品時，充分調研評估風險和收益，確保品牌穩健發展。

破局點5

堅守品牌底線，合規與責任塑造良好聲譽

合規經營：嚴守法律紅線。在品牌建設過程中，嚴格遵守控煙履約相關法律法規。從產品生產、銷售到宣傳推廣，確保所有環節合法合規，避免違規風險，維護品牌的合法性與穩定性。

社會責任：樹立正面形象。積極履行社會責任，展現品牌的社會擔當，提升品牌的社會美譽度，贏得消費者與社會的認可。

結語

在“緊箍咒”下跳出“凌霄之舞”

市場的多重挑戰并非是創意的阻礙，反而應成為品牌進化的動力源泉。中國煙草品牌若能借鑒哪吒的“混元珠”智慧，一手牢牢守住合規底線，另一手大力推動產品創新，必能在消費降級的市場寒潮中，綻放出屬于東方煙草品牌的獨特光芒，開拓出一片嶄新的天地。