當下，細支煙消費熱度持續增長，成為最受消費者歡迎的品類之一。細支消費熱度的提升，持續刺激品牌推新的熱情。據不完全統計，在去年上市的新品當中，細支煙占據了近一半的份額，其風潮之盛，由此而可見一斑。

站在行業的視角觀察，細支消費熱度提升，主要表現在以下幾個方面：

第一，細支煙價值持續提升，實現消費人群全覆蓋。自2022年下半年開始，細支煙在經歷了深度調整之后，逐漸煥發出新的光彩。就此問題，筆者與廣大零售戶和消費者交流之后發現，這一輪細支熱的興起主要來源于消費者自下而上的推動。

毋庸諱言，疫情過后消費者的健康意識明顯提升，細支煙以其“輕松、舒適、滿足”的特征迎合了消費者“少抽一點更健康”的心理需求。同時，行業在前幾年對于細支煙深度調整的政策導向起到了積極作用。細支煙≠低價煙≠年輕人的煙，細支煙不是年輕人的專屬，消費者選擇細支不是因為消費降級，而是從自身角度出發做出的理性化選擇。

此外，南京（十二釵烤煙/薄荷）、南京（雨花石）、荷花（細支）、黃山（徽商新概念細支）、黃鶴樓（硬平安）、和天下（細支）等產品的規模化發展，助力細支煙實現全價位和全人群的覆蓋，高端人群對細支煙的認可度、認知度持續提升，推動細支煙完成了從個性化消費到大眾消費再到價值引領的身份轉變。

第二，細支煙走向深度細分，細支+超低焦持續制造話題。在細支煙消費熱度持續提升之際，新的挑戰也如期而至。同一價位的產品如何實現風格區分？不同價位的產品如何體現價值賦能？在爆珠技術使用受限之后，如何賦予消費者以更高的價值感，更加充足的體驗感，更多的獲得感？

南京品牌以南京（雨花石3mg）為載體，創新開辟了“細支+超低焦”新賽道，為細支煙發展帶來了新的可能。在南京之后，很多品牌都推出了3mg細支產品，如上面提到的中華（細支3mg）、寬窄（國寶細支3mg）、黃金葉（天葉3mg）等。

“細支+超低焦”的雙重buff，持續強化了細支煙危害性更小的消費認知，迎合了卷煙消費輕量化的需求，迎合了消費者“少抽一點更健康”的需求。低焦高香的超預期享受，也進一步堅定了消費者選擇3mg細支產品的信心。

“細支+超低焦”的技術創新，賦予了細支煙以更多的話題感。從此，“細支+超低焦”不再只是技術特征，而是逐漸升級為一種品類，形成了一種廣告效應。

第三，細支煙結構持續提升，為品牌發展帶來全新的契機。伴隨著細支消費熱潮的興起，也為品牌發展帶來了全新的契機。在消費分化之下，我們不應該只是將目光聚焦于高價和高端市場，那些價格不那么高，消費者又迫切需要的普一類細支，甚至二類細支煙，同樣值得行業關注。

以紅塔山（傳奇細支）新版為例，這款產品在經歷了幾次改變升級之后，終于找對了發力點。綠豆沙風味賦予產品以更加清新舒爽的口感體驗，贏得了不少消費者的認可。對于紅塔山這一經典品牌而言，如果能將這款產品做大做強，實現對低結構產品的置換，其產生的直接經濟效益，以及對品牌好評度、曝光度提升的間接效益，都是非常可觀的。

同樣，泰山（顏悅）、真龍（美人香草）、七匹狼（銀細支）、春天·咖路里等產品的快速成長，對于規模型品牌、追趕型品牌而言極其重要的利好，這些產品都是非常值得珍視的寶貴資源。

細支消費熱潮風起云涌，帶來的是結構優化的寶貴機遇，帶來的是品類持續細分，創新發展制勝的寶貴機遇。大品類之下如何做好細分滿足，是推動細支煙高質量發展的關鍵。這一點，值得大家深入思考，以突破性創新技術，賦予細支以更多的體驗感、話題感、獲得感。