近年，療愈、治愈、成長類題材的品牌營銷、衛(wèi)視欄目、綜藝節(jié)目等備受大眾關(guān)注。這仿佛成為了一種“集體情緒”。正如2015蛇年春節(jié)檔電影的票房走勢那樣：《哪吒2》這部動畫片，成功吸引了越來越多孩子、大人甚至年齡更大的人們的關(guān)注。

“逆襲敘事”？

“我命由我不由天”，這是一個主題，也是一句吶喊，更是當(dāng)下的我們面對生活、面對突如其來的一系列事情所希望抱有的態(tài)度。這一題材精準(zhǔn)擊中大眾對以“逆襲敘事”來突破現(xiàn)實困境的渴望。

煙草品牌亦需深刻洞察消費者的內(nèi)心世界，找到與消費者情感的共鳴點。在當(dāng)前社會，消費者不僅僅是在選擇一款產(chǎn)品，更是在尋找一種精神的寄托和情感的共鳴。因此，煙草品牌應(yīng)致力于塑造積極向上的品牌形象，傳遞勇于挑戰(zhàn)、不懈追求的品牌精神。

例如，可以通過品牌故事講述煙草品牌從創(chuàng)立之初至今的歷程，展現(xiàn)品牌不畏艱難、勇往直前的堅韌品質(zhì)。同時，結(jié)合社會熱點話題，發(fā)起公益活動或社會責(zé)任項目，將品牌精神與社會責(zé)任相結(jié)合，提升品牌形象，增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

復(fù)合消費模式？

隨著消費者需求的日益多元化和個性化，體驗經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前消費市場的重要趨勢。《哪吒2》衍生品（如周邊潮玩、手辦等）已經(jīng)形成了熱銷，印證了“觀影+周邊”復(fù)合消費模式的興起。這與2024年底的“黑悟空”的周邊效應(yīng)如出一轍。

煙草品牌同樣可以借鑒這一模式，通過多元化的產(chǎn)品布局和創(chuàng)新的營銷手段，為消費者提供全方位、多維度的品牌體驗。

一方面，煙草品牌可以推出限量版、定制版等特色產(chǎn)品，滿足消費者對獨特性和個性化的需求。同時，結(jié)合線上線下渠道，打造沉浸式品牌體驗空間，讓消費者在體驗中感受品牌的魅力和價值。

另一方面，可以拓展與煙草相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，如舉辦文化節(jié) 、藝術(shù)展覽等活動，將煙草文化潛移默化地與藝術(shù) 時尚等元素相結(jié)合，提升品牌的文化內(nèi)涵和審美價值。

此外，煙草品牌還可以探索與其他行業(yè)的跨界合作，如與 時尚品牌、旅游景點等推出聯(lián)合營銷活動，拓寬品牌的市場邊界，吸引更多潛在消費者 。

內(nèi)容回歸？

隨著大眾消費意識的覺醒，我們不得不重新將內(nèi)放在品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)上。在內(nèi)容質(zhì)量逐漸成為用戶重要衡量標(biāo)準(zhǔn)的時代 ，無論是電影還是煙草品牌，都需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播質(zhì)量為基礎(chǔ) ，贏得消費者的認(rèn)可和信賴。

《哪吒2》的制作成本雖然高企，單場電影的票價也基本在60元/張往上，在一些高端影廳甚至高達(dá)80元以上，但多數(shù)觀眾仍愿為這場“視聽盛宴”買單，這充分說明了內(nèi)容質(zhì)量對定價權(quán)的決定性作用。

同樣地，煙草品牌也應(yīng)將提升產(chǎn)品品質(zhì)。內(nèi)容傳播品質(zhì)作為核心競爭力，不斷投入宣傳營銷的創(chuàng)新，以滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。

具體到傳播方面 ，應(yīng)注重內(nèi)容的創(chuàng)意性和傳播性，通過高質(zhì)量的節(jié)日節(jié)點海報等視覺作品、文化延續(xù)的文字類呈現(xiàn)，將品牌的核心價值和獨特魅力娓娓道來。同時，利用社交媒體、短視頻、直播等新興傳播渠道，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

總的來說，以“ 跳起摸高 ”的魄力贏得未來，是《哪吒2》帶給我們的開年示范。煙草品牌在面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求時，同樣需要有勇于改革的頂層設(shè)計和開拓創(chuàng)新的思想和行動。

最后引用魔丸與靈珠分別的一句話：“我命由我不由天”，“沒有路，就創(chuàng)造一條路”，高起高走，會更帥。