小號不小，新號要新

總結(jié)回顧大品牌的成長過程，以培育十多個全國性大品牌為引領(lǐng)，從百牌號到 20+10，從雙十五到雙前十，從「532」、「461」到「136」、「345」——品牌數(shù)量的減少與政策資源的傾斜——推動了品牌集中度的不斷提高，...

低焦品類的核心是『滿足感』

而在煙草行業(yè)中提到追求健康，兼顧舒適，低焦產(chǎn)品的存在就顯得格外耀眼。但低焦產(chǎn)品在卷煙消費者中的爭議是客觀存在的，許多習(xí)慣了焦油量在8mg以上的消費者，一時間難以接受“滿足感不強”的低焦產(chǎn)品。

尋找新質(zhì)生產(chǎn)力 | 品類輩出，推動行業(yè)進程

從2004年至今，工業(yè)企業(yè)結(jié)合自身實際，圍繞中式卷煙不同品類構(gòu)建途徑，進行了大量探索，先后歷經(jīng)香型品類、形態(tài)品類、多元化特質(zhì)塑造等階段。品類建設(shè)的意義在于塑造特質(zhì)化形象，占據(jù)消費者心智，建立區(qū)隔競爭。

煙草營銷｜整活兒，讓產(chǎn)品自帶傳播力

在煙草行業(yè)營銷創(chuàng)新趨向雷同化、流量獲取困難的當(dāng)下，「整活兒」是產(chǎn)品自帶話題、自具傳播力的一種重要方式。尤其是網(wǎng)友集體年輕化，傳播能力強，成功的「整活兒」可以讓這部分群體自發(fā)傳播，為提升品牌知名度助力。

煙草品牌 | 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力

當(dāng)下煙草品牌的高質(zhì)量發(fā)展要發(fā)揮創(chuàng)新的韌性，在新周期下，煙草行業(yè)面對著全新的消費群體、消費需求和消費環(huán)境，無創(chuàng)新而難行，無創(chuàng)新而不利，這其中的創(chuàng)新就是構(gòu)成品牌新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵，主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、價值...

產(chǎn)品命名，拿捏小眾樂趣

越來越多的產(chǎn)品陷入了內(nèi)卷的怪圈，為俘獲人心，在名字上絞盡腦汁，利用這些名字滿足年輕消費者追求新奇特的消費需求，從而吸引消費者關(guān)注。

漫談卷煙品牌營銷中的六感創(chuàng)新與音樂營銷

《心經(jīng)》中常言的“眼、耳、鼻、舌、身、意”，對應(yīng)著人的“六感”：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、意識。據(jù)筆者的觀察，在品牌培育中，沒有哪一個卷煙品牌單靠其中一種就能成功的，也沒有一個品牌在這“六感”中...

普一類也有新挑戰(zhàn)

在適應(yīng)低增長——不慌，不亂——的基礎(chǔ)上，需要重新認識市場，重新認識需求，用真正的技術(shù)創(chuàng)新去調(diào)動需求，來穩(wěn)定增長。

新質(zhì)生產(chǎn)力：新品建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的鑰匙

當(dāng)下，煙草行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的新周期，體驗、場景、文化、互動等成為影響卷煙消費、企業(yè)變革的重要因素。新的消費需求需要滿足，新的選品規(guī)則需要被建立。此時，亟需新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能與推動。

再看行業(yè)“共育品規(guī)”：誰主沉浮？

探尋共育品規(guī)的內(nèi)在邏輯，我們發(fā)現(xiàn)其不僅僅是煙草行業(yè)的一項政策，更是一個龐大的力量，正在重塑著行業(yè)的競爭格局。本期將深入解析共育品規(guī)在煙草行業(yè)中的地位和作用，揭示其背后的力量所在。

如何應(yīng)對新消費——『全心的投入』才是更好的狀態(tài)

進入2024年，煙草行業(yè)內(nèi)的所有人都有一些感受，消費理性回歸也好、高端高價進入調(diào)整期也好、普一類上揚也好、情緒付費興起也好……這一切，都歸因于新消費的出現(xiàn)。

卷煙營銷那些事——“專家”？“專家”！

煙草行業(yè)的營銷改革進程中究竟需要什么樣的專家？哪些專家才是我們應(yīng)該培養(yǎng)和支持的?

樹立『專業(yè)化』品牌IP的重要性

煙草行業(yè)步入發(fā)展新周期，在消費端需求發(fā)生波動、消費群體不斷細分的大前提下，企業(yè)新品推出以特質(zhì)化為抓手，以期通過人無我有、人有我優(yōu)的競爭優(yōu)勢區(qū)隔于同類競品，進而收獲當(dāng)下難能可貴的消費者青睞。

2024年，用治愈性營銷來『治愈』銷量

治愈性營銷是品牌需要持續(xù)關(guān)注的話題。而要做好治愈性營銷這個年度話題，就需要做到以下兩點：做好治愈性產(chǎn)品，講好治愈性故事，從而做好治愈性營銷。

『理想汽車』等品牌的數(shù)字化實踐適用于煙草嗎？

在加大精力做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，可不僅僅理想汽車，華為、海爾、寶馬、寶潔、輝瑞等更多領(lǐng)域的品牌，都在嘗試通過數(shù)字化實踐，以更精簡、更科學(xué)驅(qū)動的體驗去更好的服務(wù)消費者。那么，數(shù)字化這股風(fēng)，煙草能搭上嗎？

審美也是新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。提高審美，就是用創(chuàng)新的思維，體現(xiàn)新時代特征、符合新發(fā)展理念的審美質(zhì)態(tài)...