品牌邏輯的核心，即通過精準的品牌定位，在消費者心中形成獨特的認知，進而在市場中占據有利位置。在品牌為先的消費時代，消費者的選擇邏輯以品牌為主。而所謂的單品邏輯則是根據細分消費、細分需求，不斷推出對應的產品，并以產品為品牌，以相對獨立邏輯開展產品培育。

品牌邏輯下，一個品牌之下的產品往往具有相同的文化和價值，單品思維下，產品與產品之間各自獨立。品牌邏輯側重于塑造企業的形象、價值觀以及市場定位，而產品邏輯則聚焦于產品的設計、開發以及滿足消費者需求的能力。

在消費者的自主意識還未覺醒與擴容之時，市場以品牌為主導，在信息傳遞不怎么發達的時代，消費者所接收的信息也大多來自品牌的單向輸出，所以消費者消費時也多以品牌為基準，認牌子是那個時候，消費者的常態。品牌邏輯之下，品牌發展是一盤棋，產品與產品之間相互聯系，相互作用，而一個產品的發展離不開品牌的整體調動，在品牌的發展這盤大棋中，品牌為了自身的發展往往會左右一個產品如何走棋、如何落子。單獨的產品沒有過多話語權。

隨著消費市場的改變，時代不同，消費者的消費喜好發生了細分，審美發生了偏差，對產品的要求也是變化萬千，一個品牌再強大也不能囊括全部的市場需求，包羅萬象的市場出現了更多精分的消費群體和更加多樣的消費需求。而消費者在需求得不到滿足之時，消費者便不再以品牌為唯一的挑選標準，開始更傾向于能夠滿足自身需求的產品。那么產品邏輯逐漸成為主流。

與品牌邏輯不同的大，產品邏輯更“小”、更“細”。產品邏輯關注的是產品的設計、開發以及滿足消費者需求的能力。一個成功的產品不僅需要滿足消費者的基本需求，還需要在品質、功能、設計等方面超越競爭對手，才能贏得消費者的青睞。

過去，煙草行業經歷了品牌層級的消費教化，中國煙草各品牌的認知其實已經固化，而在消費細分化、年輕化的新時代，已經很難對消費者產生新鮮感。但是，在產品層面卻是可以不斷推陳出新的。

特別是近年來產品數量持續增長，對于年輕消費者而言，對于品牌的認知度并不強烈，他們眼中有的只是一個個產品。細分之下的賽道崛起就是產品邏輯有力的佐證。歷數近年來各品牌成功產品和推出新產品，這些產品無不有著鮮明的獨立性的文化、區隔性的定位。

產品邏輯消費的轉變，讓品牌發展不再是“大雜燴”的模式，而是需要轉向“專職”，以產品為主。對于品牌來說，從品牌思維到單品思維，是一種聚焦，要求我們關注具體的產品，把資源和優勢聚焦于某一產品；同時，單品思維也是一種分化，要求品牌要用不同的產品滿足日益繁雜的需求類型。