今年屬“九紫離火運(yùn)”，其通常被認(rèn)為是一種高貴、光明、熱情的運(yùn)勢(shì)，它象征著權(quán)力、聲望和成功。我們可以發(fā)現(xiàn)，今年各行各業(yè)“紅色系”產(chǎn)品特別多，與這些運(yùn)勢(shì)類相關(guān)，同時(shí)也與大國(guó)崛起的進(jìn)程加快有關(guān)。

卷煙當(dāng)中的紅色系產(chǎn)品，自始至終特別多，尤其是早期卷煙產(chǎn)品剛剛在市場(chǎng)流行開的那些年，中華（軟/硬）、玉溪（軟）、云煙（軟珍品）、蘇煙（五星紅杉樹）等，都是在坊間十分暢銷的貨品。

如今再看“紅色系”卷煙產(chǎn)品，除了吉祥、經(jīng)典、喜慶的寓意，隨著產(chǎn)品與品牌調(diào)性之間的適配度越來(lái)越高，以及產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者內(nèi)心的理解與認(rèn)知不斷加深，紅色系的延伸含義更加豐富起來(lái)。

貴煙（紅中支）：

煙包正面以“拉絲與凹凸工藝”展現(xiàn)“遵義會(huì)議會(huì)址”標(biāo)志性建筑，配以燙金閃動(dòng)的金色光芒，打開煙盒，煙蓋上“貴煙”兩個(gè)字旁邊以浮雕印刻技術(shù)展現(xiàn)“紅中支”。

生發(fā)于紅色文化卻又不止于此，一個(gè)“紅”字所展現(xiàn)的文化更顯包容。這個(gè)紅色系的設(shè)計(jì)，與“紅”中支的定位配合得恰好好處，不用力過(guò)猛，火候剛剛好。

黃山（軟徽商）：

黃山（軟徽商）以深紅咖色作為包裝主色調(diào)，既延續(xù)了“徽商新視界”高貴沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)理念，又與其存在明顯的區(qū)隔。

紅色的“徽商”牌匾，在“中國(guó)商務(wù)用煙新伙伴”的語(yǔ)境下，不僅僅蘊(yùn)含著喜慶吉祥的美好寓意，更為明顯的風(fēng)格是“新商務(wù)”的具體印象。

玉溪（初心）：

這是一款老產(chǎn)品了，但每次盤點(diǎn)紅色系煙包，腔腔總能想到它。也許這就是“初心”的魅力所在，像是一種細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴，甜甜的、淡淡的、香香的。

“紅藍(lán)”撞色是這包煙的一大特色，在飲品界，百事可樂(lè)也是這種配色，很神奇，這種紅與藍(lán)的結(jié)合，就讓人有一種激情、沖動(dòng)，結(jié)合“心動(dòng)事務(wù)所”的開展，“紅藍(lán)”逐漸成為玉溪品牌的一種識(shí)別符號(hào)，讓人記憶猶新。

黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）：

從包裝審美來(lái)看，黃山（經(jīng)典皖煙細(xì)支）在“皖煙”系列的主體視覺表達(dá)上獨(dú)樹一幟。一直以來(lái)，“皖煙”系列的包裝都以金、黃為主，而“經(jīng)典皖煙中支”顛覆性采用“紅金”傳統(tǒng)元素結(jié)合現(xiàn)代審美風(fēng)格。

與如意云紋交相呼應(yīng)，傳遞出濃厚的文化氛圍和優(yōu)雅氣質(zhì)，形成了時(shí)尚、喜慶、尊貴、古典兼具的藝術(shù)審美。對(duì)于喜愛“皖煙”的消費(fèi)者來(lái)講，不失為一種頗具新鮮感、時(shí)尚感的視覺體驗(yàn)，妙的是，這種紅色輸出毫不費(fèi)力，一點(diǎn)不硬凹。

中華（金中支）：

中華（金中支）掀開了行業(yè)中支發(fā)展的序幕。整體來(lái)看，這款產(chǎn)品延續(xù)了“軟硬中華”一貫的大氣風(fēng)格，中國(guó)紅非常亮眼。

但可能就是這種傳承過(guò)去、開啟未來(lái)的勁頭，讓“金系列”在經(jīng)典、大氣的同時(shí)，自帶一種時(shí)尚、輕盈的感覺。在年輕化消費(fèi)者當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，覆蓋范圍與人群更加廣闊。

南京（大觀園）：

這款產(chǎn)品風(fēng)格十分明顯，紅色就像一條幕布，幕布后面，是淵源悠長(zhǎng)的“紅樓文化”，紅色與經(jīng)典“大觀園”畫面設(shè)計(jì)充滿著豐富的中式人文與自然風(fēng)情。

只不過(guò)這是一款老產(chǎn)品，如若放在當(dāng)下推出，直指“新中式”風(fēng)潮，非常不錯(cuò)。

雙喜（勿忘我）：

雙喜（勿忘我）的煙包大面積使用了符合國(guó)人傳統(tǒng)審美的“探戈紅”色調(diào)，并以紅金配比搭配，使煙包整體既具有時(shí)代感，又顯得熱烈活潑青春。

這一煙包設(shè)計(jì)，使其能滿足不同群體的喜慶消費(fèi)需求，可用于多種多樣的喜慶消費(fèi)場(chǎng)景。所以一定程度上，“勿忘我紅”，年輕人會(huì)更愛。

芙蓉王（硬紅寶石）：

芙蓉王（硬紅寶石）的包裝設(shè)計(jì)，在保留芙蓉王本身元素的同時(shí)，注入傳統(tǒng)的中國(guó)紅，創(chuàng)新設(shè)計(jì)裸眼3D輕奢體驗(yàn)，使得這種中式高端美學(xué)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更為強(qiáng)大的吸引力。

結(jié)合芙蓉王的“成功文化”，這種寶石紅的色彩，便攜帶著一股積極向上的商務(wù)力量，且我們可以感受到這種商務(wù)風(fēng)格不是古板的，而是時(shí)尚的，不是封閉的，而是開放的。

好貓（絲路長(zhǎng)安）：

這款煙是今年剛剛上市的新品，也是好貓“長(zhǎng)安系列”當(dāng)下主推的一款產(chǎn)品。

絳色與絲路文明的結(jié)合，讓這款煙在帶有一絲神秘色彩的同時(shí)，也將民族風(fēng)格、屬性進(jìn)一步放大，在這個(gè)意義上在看這種紅色的視覺表達(dá)，則廣泛寓意著平安、喜慶、福祿、康壽、和諧、團(tuán)圓、忠誠(chéng)、勇敢等中華民族的美好品質(zhì)和美好祈愿。

總而言之，具有紅色基因的卷煙品牌，天然具有文化底蘊(yùn)和大眾好感，對(duì)于中式卷煙品牌來(lái)講，接下來(lái)的創(chuàng)新，可以有紅，甚至非常需要有紅，重點(diǎn)是，如何讓紅色文化脫離固化的消費(fèi)認(rèn)知成為獨(dú)特的視覺表達(dá)，讓紅色的厚重感能夠跟得上時(shí)代精神。