品牌本身就是一種文化。

在煙草行業，新產品的誕生，盡管關乎技術突破與技術創新，但大多已經并不取決于技術突破的問題，更多取決于需求的挖掘與創造，更重要的是品牌文化的塑造和表達。

可以說，目前中式卷煙的品牌競爭已經進入到了文化塑造的階段。讓我們來看看“天子”品牌的文化建設之路。

打造品牌日，和消費者建立情感連接

又是一年8月8號，這個特殊的日子可謂是“天子”品牌日。自從2019年8月8日“天子品牌新形象暨戰略新品發布會”在重慶召開以來，每年8月8號都成為“天子”品牌及重慶中煙展示創新成果，展現發展成績的日子，每一次都能引發行業關注。

2019年8月8日，“天子”品牌新形象暨戰略新品發布會隆重召開，標志著“天子”品牌重磅啟新。經過夯實基礎的三年，新形象、新戰略助推“天子”品牌開啟加速追趕的新時期。新時代“天子”品牌文化核心——“觀天下 看未來”發布，多款新品集體亮相，展現“天子”品牌的時代新風貌，拉開“天子”品牌求新、求變、特色發展的創變序幕，開啟行業新語境下品牌建設、競爭的新局面。

2020年8月8日，“2020年中支看重慶高端研討會”盛大舉辦，吸引了來自全行業的目光。這一年，重慶中煙提出中支戰略，廣開言路，邀請行業內專家對中支煙發展建言獻策，充分論證重慶中煙中支戰略的可行性和必行性，實現從“重慶看中支”到“中支看重慶”的華麗轉身，開啟中支全面起航的新征程。

2021年8月8日，“中支看重慶·天子品牌中支煙高雅香品類發布會”在重慶順利召開。發布會以云發布形式進行，于業界引發了廣泛反響。“天子”品牌中支煙以時代精神為指引，順應品類高階式發展趨勢，正式提出“高雅香”品類，開啟中支煙品類構建的4.0階段。

2022年8月8日，“天子（黃中支）”戰略大單品暨“渝來渝好”服務品牌發布會成功舉辦。這一年舉行的發布會，由真人與數字人聯袂主持，是行業內首次使用元宇宙應用場景，為大眾呈現了一臺高科技與新趨勢跨界融合的視覺盛宴。會上，除了“天子（黃中支）”以及“渝來渝好”服務品牌正式亮相外，“追趕者數字品牌官”、“天子數字藏品”等也同時發布，成為活動現場最具科技感的內容。

2023年8月8日，重慶中煙戰略聚焦“天子”品牌，堅定中支煙特色發展之路，“打造高端卷煙標志性文化品牌，打造一類卷煙創新性強勢品牌”，于8月8日舉辦中式卷煙標識性文化品牌暨“天子”品牌高端形象產品“天子（青綠中支）”上市發布會。

被記住，是被傳播的基礎，對于任何一個品牌而言，著力于品牌記憶塑造是充分且必要的事情。從2019年到2023年，再到當下，重慶中煙通過強化這一專屬品牌日的打造，形成集體品牌記憶，拉近“天子”品牌與消費者之間距離，和消費者建立起了獨特的情感連接。

從產品性到文化性

在行業內，品牌文化建設的優秀例子還有還有許多，但是“天子”品牌是其中非常特別的一個。作為最年輕的工業企業，重慶中煙在探索和實踐中走出了一條獨特的中式卷煙品牌文化建設之路。

把時間拉回2019年，彼時的行業品牌競爭也已經到了白熱化的程度。當“天子（金）”依靠優秀的品質異軍突起之后，重慶中煙又相繼推出了“天子（千里江山細支）”和“天子（五糧香30年）”，分別以細支爆珠、酒香爆珠兩個特色細分切入300元整數價位，取得了遠高于市場整體的增長。那么，下一步該如何走？

重慶中煙立足行業品牌坐標系布局，搶抓中支煙市場風口，以“天子（中支）”為基礎，在不同價位段進行產品布局，推出了“天子（重慶印象）”、“天子（中國心）”、“天子（觀天下）”三款核心中支產品，實現了對各個價位段的占位，也使“家、國、天下”三款產品構成的“情懷系”正式確立成型，直接呼應了“天子”品牌“觀天下，看未來”的文化高度。

品牌文化的探索是自內而外的，自發光以吸引消費者，每一種文化的底層，都擁有共通的、觸動所有人類的光亮點。只有深入到共通的光亮點，才能以不同的形式來打動不同的圈層。

“天子”品牌坐擁中華優秀傳統文化的寶貴價值底蘊，天然就具有強烈的文化屬性。經典傳統文化是“天子”品牌立身之本，家國天下情懷是“天子”品牌立命之根。

社會學家安德雷亞斯·萊克維茨在《獨異性社會》這本書里提及，我們正在逐步進入現代社會的晚期，邁向文化資本主義興起的“獨異性社會”。

如何理解呢？在現代社會的中期，隨著工業化帶來的極致效率，“產品”作為同樣形式的、可無限復制的東西被生產出來；而在現代社會的晚期，生活消費品的工業化效率已經到達頂峰，產品處于嚴重的同質化以及供過于求，在這個時代，社會邏輯更多會在文化的進程上發展，回答人們關于“意義和動機”的問題。

消費者在消費一包煙時，不僅僅是消費產品本身，更是為了其附加屬性。近年來，隨著中國實力的彰顯，民族自信的空前高漲，以家國情懷、中國傳統文化為文化內涵的表達方式受到市場和消費者的認同。

“天子”品牌繼續從傳統文化中汲取創新動力，繼續為家國情懷注入精神能量。

一路走來，“天子”品牌始終堅定傳統文化自信，不斷豐富和提升中式卷煙文化內涵，在新時代演繹著繁榮富強中國夢的民族文化自信，奮進今日中國奔騰不息的新征程。