2023年堪稱“摜蛋元年”，春晚節目《坑》的一句臺詞為摜蛋走紅再添一把火。如今，這個起源江蘇淮安一帶的紙牌游戲正在以驚人的速度席卷全國。據浙江日報報道，全國摜蛋愛好者已達1.4億人，相當于每10個中國人中就有1人沉浸在摜蛋的世界中。

伴隨著國家體育總局棋牌運動管理中心將淮安摜蛋列入全國趣味棋牌類正式競賽項目，摜蛋逐漸成為一項體育競賽。這更助推了摜蛋熱潮向更廣闊的領域滲透，也讓參考君不由地思考摜蛋風靡能給卷煙營銷帶來點什么？

圈層跨界，社交凸顯

人們常說“煙酒不分家”。白酒行業與摜蛋的聯合早在多年前便憑圈層跨界的聯合之力打開了市場。2015年江蘇淮安體育局發布《淮安摜蛋競賽規則》，2017年1月，國家體育總局棋牌運動管理中心將淮安摜蛋列入全國趣味棋牌類正式競賽項目，摜蛋逐漸成為一項體育競賽。

摜蛋崛起后，洋河、今世緣等蘇酒品牌率先挖掘體育競賽特點與白酒品牌推廣市場營銷結合，助力品牌突圍，加速全國化市場影響力。在蘇酒引領、安徽酒企的推動下，五糧液、瀘州老窖、郎酒、舍得等酒企相繼入局，將摜蛋發展成為群眾體育與白酒營銷結合的樣本。

無論是來自金融圈還是銀行或者創投圈，就像是曾經的橋牌、高爾夫一樣，摜蛋作為一種社交工具，因自身娛樂性、競技性強不僅適合作為圈層破冰的秘鑰，也適合作為需求傳播的渠道。俗話說：“飯前不摜蛋，等于沒吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯”，摜蛋成為了圈層破冰、社交破冰的敲門磚。

牌品如人品，摜蛋游戲的背后也被賦予了諸多價值——洞察人性、打開格局、拓展認知，職場智慧、商業之道乃至人生哲學，一場摜蛋打下來，一切盡在其中。

摜蛋風靡，映照社交初心

當然，摜蛋本身并不具備“社交密碼”屬性，但由于摜蛋群眾基礎廣泛，自身娛樂性、競技性強，不僅適合作為社交工具，也很適合作為需求傳播的渠道。這也是摜蛋對營銷重要的意義：作為一種游戲方式，摜蛋規則對游戲者的協作性、互動性有著較高的要求，因此大家很容易在游戲過程中從陌生變得熟悉，感情熟絡并進一步進化。一場摜蛋賽打下來，陌生的幾個人就能悄然破冰成為朋友，添加微信也成了不留痕跡的水到渠成。

不僅如此，摜蛋帶來的社交也是干凈和清澈的，所謂“小摜怡情”恰是如此。它排在最常組建的飯局、酒局之后，論人情往來，沒有推杯換盞來得黏膩；論遠近親疏，又不似吃吃喝喝那般開放，反而更為私密，因此摜蛋的包容性極強。攢局者可以不忌葷腥，興致而起，入局者不必酩酊大醉，疲憊而歸。一場牌局過后，縱然是牌局過程中你炸我、我炸你、你炸他的炮火連天，最終參與者們也能怡情地盡興而散。這是摜蛋的魅力，也是人們對社交最本真的需求。

其實無論是卷煙還是酒局亦或者是摜蛋，一方天地幾人談，大家圍坐一起回歸的正是社交最本真的樣子。恰似前兩年走紅的圍爐煮茶，可以自我沉浸其中也可與朋友暢談一二。

時代快速發展，社交的載體也不斷變幻，但人們對社交的初心始終永恒。卷煙作為近百年來重要的社交載體，縱然在新時代的環境之下社交場景被一再被壓縮，但那永不磨滅的需求時刻宣告著卷煙社交背后的旺盛生命力。

“摜蛋+卷煙”的諸多可能

目前，參考君了解到摜蛋與卷煙營銷的跨界結合還并不多見，主要是一些煙草員工內部的自娛自樂。比如，南通煙草市局機關工會舉辦的“爭‘摜’軍，展風采”職工趣味摜蛋比賽，又如早前南翔云集攜手宿州煙草公司舉辦的“尋找云集摜蛋王”活動也僅在極小的范圍內有所傳播。總體來看，摜蛋與卷煙營銷的結合還尚屬空白。

目前多地組織成立摜蛋協會，進一步推動摜蛋的規范化和普及化。當身價400億的東方財富董事長任上海摜蛋協會會長的新聞出現時，摜蛋再次向大眾證明了這項運動的含金量。正如同當年德州撲克依靠華爾街火遍美國金融圈，摜蛋牌桌上坐著的不止有普通大眾，更有金融圈、創投圈以及諸多領域的意見領袖及圈層大咖們。因此，將摜蛋與卷煙進行營銷結合，或許可以成為撬動卷煙對高凈值及高端人群的社交破冰并實現黏性建立的重要紐帶。

從參考君參與的諸多營銷活動體驗觀感來看，無論是體驗之旅還是精準圈層互動，為了更好地實現人群相識時的破冰。不少品牌會采用發銘牌、人群分組協作等方式實現話題破冰，但對于一些不善社交的參與者來說，全程參與其中也不免常有置身事外的疏離感。但是團隊協作的便捷性、娛樂性及易上手的環節設置，可以快速激發參與者的互動欲望，很容易實現品牌與參與者的情感破冰。因此將摜蛋作為卷煙營銷開拓的助力一環有很多值得嘗試的舉措。

1、宣講互動環節的定制型植入

將產品或品牌亮點定制成撲克牌，宣講內容直接化身參與者手中的JQKA。將平淡的宣講演繹成互動問答形式，過后再來幾局摜蛋賽小小助力一下，目視化的直接感受或許比走神地聽一場宣講更有效。

2、摜蛋王品吸賽

不少品鑒會常存在“來也匆匆，去也匆匆”的尷尬，大家匆匆而來，卻只能在短暫的宣講之后帶著為數不多的品鑒產品悻悻而歸。如果可以延長品鑒體驗的時間或許就能更深入地感知到產品及品牌文化的魅力。

一場摜蛋賽，幾包品鑒煙，參與者們打的是趣味，輸贏之間談的人情味，連接人與人的恰是手中的香煙。如此這般，你來我往之間，煙的味道、人的味道、情的味道便交融到了一起。

3、摜蛋：社交破冰的敲門磚

在一些圈層體驗活動中，企業常會邀請來自多個圈層的意見領袖參與其中。無論是企業家還是攝影者，無論是策展人還是設計師，如果將摜蛋作為簽到或者是茶余飯后的娛樂環節，那么摜蛋就成為了圈層參與者社交破冰的重要敲門磚。

摜蛋的智慧在于團隊協作可贏可輸，贏要一起贏，輸要盡量少輸。因此格外要求搭檔協作，更考驗彼此的熟悉度和配合度。不同的圈層體驗者們縱然起初并不熟悉，但一場比賽玩下來，既給大家提供了相互熟悉彼此的機會，又為后續的團隊體驗和協作打下了基礎：好的時候要攜手共贏，輸的時候要互相兜底，團隊之中每個人都不輕言放棄。這種競技和娛樂并存的過程，也與那些強調奮斗意識、向上精神的產品與品牌文化極為契合。

一代人有一代人的社交游戲，一代人手里有一代人的牌，牌局之上，打的其實不是“牌”，而是“人”。時來易失，赴機在速。摜蛋經濟的風口已然到來。我們無法預知誰會在風口起飛，但那永不熄滅的社交需求始終是卷煙活躍、時代常新的要義。