貼近大自然的年輕人，帶火『原生態』營銷

近兩年，情緒價值被廣泛需求，再加上理性消費的潮流，人們清醒地認識到大自然是最好的情緒療愈師，于是紛紛奔赴戶外，開始與大自然的親密接觸。在這一愛好傾向下，與原生態、大自然有關的產品與營銷也受到了消費者...

當“樂感文化”與品牌文化相互感通之后……

隨著“甜潤的徽煙”徽行天下漸深漸遠，人們在品味徽煙甜潤風和文化魅力時，不難發現，它與當代美學家李澤厚先生提出的 “樂感文化”可以相互感通。

約哈里之窗：2024年高考作文題目對我們開展卷煙營銷工作的啟示

一年一度的高考已經拉開序幕。不出所料，“高考作文”再次登上微博熱搜榜第1名。今年全國甲卷立意“交流”，題目相對簡單，但其實考生如果平時缺少相關素材的積累，極易寫成大白話，也是不好拿高分的。“交流”一...

進入下半場？不，聯賽新一輪

進入6月份，有點像足球比賽上半場結束前的最后幾分鐘。不管領先或者落后，都要打起十二分精神。領先的要努力保持領先，最好能夠擴大領先優勢進入下半場才更有底氣。落后的要全力爭取追分，哪怕打不成平局也要縮小...

『稍緊平衡』的背后，實際是『滿足需求』的體現

在過去的幾年，尤其是集中在2016年前后，新品一直呈現爆發式涌入市場的狀態。

趨勢｜『城市營銷』已經是圈層的另一維度，你再不關注就晚了！

營銷從來不是玄學，沒有偶然的成功。當這“潑天的富貴”降臨在各個城市，且各地文旅也開始上大分的時候，品牌就需要去好好思考一下“城市營銷”的重要性了。

從端午營銷看煙草品牌營銷再創新

今年端午節期間，可以明顯感受到關于端午節的營銷與消費火熱起來。以前，人們喜歡過“洋節”“網絡節日”，隨著傳統文化的逐漸復興，傳統節日消費日漸成潮。

夏日『剛需』：淡季不淡的清涼攻略

對于卷煙銷售而言，夏季其實并不是一個多么「友好」的季節。夏天對于卷煙消費確實有很多不利因素，但同時又提供了新的消費場景，牽引出新的市場需求。

現象｜@煙草人，你過得是『二手生活』嗎？

當下，人們的生活中匱乏體驗的力量——以卷煙為例，消費者們能看到的，是精美的包裝；能品到的，是煙草的香味；能聞到的，是空中的余味……

減少煙味殘留：低焦油卷煙新玩法

對于卷煙市場而言，最關鍵的無外乎“供”“求”二字。“求”，立足點是“發現”，比如前些年我們探尋“消費者在哪里”，通過深入理解并實現高標準的需求滿足，引領行業實現更好發展。“供”，立足點是“創造”，比...

觀察｜換個角度看『低焦』

近一年來，低焦油逐漸從一片無人之地成長為創新的新境。長路漫漫，低焦是一個相對的概念，它是隨著時間和技術的發展，不斷調整的一個數值標準。

十年流轉：二檔卷煙市場的風云變遷

二檔卷煙市場的銷量起伏，映射出的是一個行業的變遷與趨勢。十年間，二檔卷煙的銷量從78萬箱攀升至近125萬箱，這背后蘊藏著怎樣的市場邏輯？

觀點｜卷煙產品的投放和營銷一定要跟著人走

近年來，卷煙品牌愈加重視消費者的研究，卷煙營銷愈加尋求貼近目標人群。那么，這些消費者在哪里，消費者如何去找？我們的營銷資源要分配在哪里呢？城市和人口一定是參考的因素。

端午前走訪市場拾零——縣級卷煙市場現狀分析

端午前夕，按照安排，和幾位同事走訪了縣城區域十家零售客戶。在交流交談了解過程中，對縣級零售市場現狀有了一定認知，對零售客戶的酸甜苦辣也有了切身體會。

卷煙營銷那些事——雪茄煙

重視雪茄煙市場營銷要探索建立雪茄煙銷售服務管理制度，以提高雪茄管理人員專業水平為支撐，堅持市場導向和產品導向相結合，提高渠道掌控力、銷售創新力、品牌傳播力，進一步推動雪茄品牌培育、促進雪茄煙市場發展...

觀察｜卷煙包裝，不是一『紙』空談

中式卷煙包裝之爭已經持續多年，由于新變量不斷涌現，新思路、新創意層出不窮。當某家企業、某個品牌開始在包裝上做文章時，企業針對這種情況，會陷入“內卷焦慮”。

『味·道』為王，營銷升維

煙氣飄散的行為或許無心，但氣味的吸引力卻早已實現，我不由地感嘆卷煙氣味對我影響如此之深，也不得不思考氣味在營銷過程中爆發的驚人力量。

越簡單越喜歡，讓卷煙『輕』營銷藏進生活

盛夏來襲，每逢節假日，當放下身心的疲憊，從城市郊外到鄉野山林，露營、騎行、徒步、溯溪……一眾戶外運動的熱度自不必說。在戶外運動蔚然成風的同時，一股“輕”時尚也走入人們的視野中。不同于頗具專業型的戶外...

品類深度細分，做好消費滿足

今年以來，細支煙的蓬勃發展和中支的強分化愈演愈烈，同時常規煙在面臨“輕松、舒適、滿足”的需求引領下，整個品類亟待新的改造升級。消費者對產品的需求越來越高，倒逼品牌以系統性創新提升產品吸引力。

一類中支煙、細支煙，有根深葉茂，也有拔節生長

不動聲色之間，中支煙、細支煙成為了一類煙最重要的增量支撐、最活躍的產品品類。

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