表現產品情緒價值引領煙草營銷升級

對于煙草行業而言，常有類似的營銷問題，不知道該如何讓消費者主動了解品牌，制造營銷話題。鋪子哥認為，表達品牌和產品的情緒基調，拓展情緒價值，以情緒認同培育對產品、品牌認同，不失為卷煙營銷的可行之策。

高價保價值：一要常態化調控，二要煥新不止

對于卷煙行業來說，高價煙市場從去年下半年開始，一直到今年元春季，與白酒行業一樣，經歷了狀態起伏、價格波動的情況。2024年第一季度將過完，從市場反饋來看，不少高價產品的價格都已經越過低位，在零售指導線上...

高端梯次化擴容

近年來隨著國家經濟的向好發展，人們生活水平的逐步提高和行業政策的有效推動以及品牌不斷優化等綜合因素的影響，煙草行業的品牌結構梯次化升級步伐明顯加快，特別是高端煙領域將在調整新周期迎來梯次化擴容的重大...

『大而強』的方向與目標

從「532」、「461」到「136」、「345」，以培育10多個規模大、價值高、競爭力強的全國性品牌為引領，推動了中式卷煙品牌創新力、競爭力、影響力的持續提升。

高價煙價值重塑

2024年將高價煙將迎來發展的新周期。經歷了前幾年的穩定發展的高價煙，面對高端新消費、新理念的累積影響，以及傳統高價煙產品價值的老化、固化問題，價值煥新、文化重塑無疑成為新的一年高價煙品牌的重點工作。

當消費重心從『價格』到『成分』，品牌如何構建品質體系？

在“成分研究”盛行的時代，品質成為消費者選擇產品的首要標準，品牌需要指向消費真需求、發揮品牌真實力，展示更多的產品“值得感”。那么卷煙產品該如何向消費者輸出品質感，如何表達高品質呢？

為產品特質，造一個『關鍵詞』

隨著市場的發展、消費群體的更新換代，產品關鍵詞不斷細分，直至將已有常用詞匯分割殆盡，開始進入了關鍵詞的第二個階段——「造詞」。煙草產品造詞，章法眾多。

中國卷煙市場新動向：消費降級與高端演變

經濟復蘇與消費轉變的交織，為高端卷煙市場帶來新的挑戰與機遇，行業歷史演變經驗告訴我們，不斷適應市場變化才能立于不敗之地。

市場資源競爭加碼

2023年，卷煙消費分化日益嚴重，高端消費向大城市集中，向省會城市集中，向長三角和珠三角集中的趨勢日益明顯。尤其是山東、江蘇、浙江、福建、廣東等地，憑借著發達的經濟、龐大的人口，帶動了更多的高端消費，同...

為穩增長而努力，也不能忘了對新技術、新需求、新趨勢的嗅覺

置身于以進促穩、穩中求進的大局當中，重點品牌為保持經濟平穩運行、保持良好市場狀態提供了最關鍵、最根本的支撐保障。

品牌營銷：以體驗塑IP

2023年，通過系統梳理各品牌活動表現，發現“體驗感”不僅是常態化操作，更延展出新內涵、價值。

穩中求進，以進促穩，先立后破

對于煙草行業而言，最核心的任務就是完善現代煙草經濟體系，系統推進產業體系、市場體系、供給體系、品牌體系、創新體系和調控體系發展取得新成果。

回眸2023｜舌尖上的味道革新

通過近年來行業內外的口味需求變化和煙草品牌的種種嘗試來看，煙草行業的消費者偏好的味道革新呈現出兩個方向：回歸煙草本香和味道多元融合。

回眸2023｜文化建設回歸生活

2023年，隨著即興生活、電競新角落、美術館家庭、智能友好、復原倦怠等新生活方式出現在更多人的日常中，人們審美與精神上的需求大幅提升，生活美感的消費進化加速，創造美好生活，引領卷煙消費新潮流，成為行業發...

春日營銷的三個層次，你的品牌到第幾層了？

春天是宇宙送給人間的美好，它獨具的“春來江水綠如藍”的宇宙盛景、獨有的情緒能量供給，還有轉瞬即逝的時間限定，不僅被消費者喜歡，也受到品牌青睞。每逢春天一到，品牌就紛紛以春天為題眼，打造春季儀式感，開...

超高端觀察：從以量換價到以價換價

超高端市場急不得，也拖不得，急不得的是增長，拖不得的是狀態，有狀態一時慢不怕，沒狀態一時快又如何？

回眸2023｜大品牌『新新』向榮

回顧2023年的品牌發展，大品牌們憑借著一股砥礪而行的韌勁和創新謀變的闖勁，在2023年的歷史上書寫出了“新新”向榮的歷史篇章。

回眸2023｜中支進入換擋期

近年來，中支煙在行業發展可謂是風生水起，在企業熱情的集中釋放下，新品數量多質量高，并且表現出增量更大，結構更高的市場特點，對于保持行業活力與可持續發展力都發揮了重要作用。

600-800元價位：萬物可期，靜待花開

一直以來，600-800元價位段的地位都有些微妙。從價位段市場空間而言，向上看，與千元檔相比，600-800元價位段沒有超高端千元檔光鮮亮麗的形象引領、“名利雙收”，向下看，也不如400-600元價位段實實在在的銷量貢...

從大品牌商業銷售收入變化看煙草產業發展規律

本文通過觀察2014至2023年間煙草行業6大品牌商業銷售收入變化，分析了煙草行業的發展規律。在煙草產業的循環往復中，品牌戰略、結構和資源配置交織影響，成為引領行業發展的三位一體關鍵。

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