開年以來，銷量的壓力在結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)在狀態(tài)

開年看全年，元春定增長。每年的元春時(shí)節(jié)，不僅是最重要的銷售時(shí)機(jī)，也往往奠定甚至決定一年的增長速度、發(fā)展質(zhì)量。

包裝，簡到極致就是潮

近年來，物質(zhì)的極大豐裕、環(huán)保觀念的普及，使極簡日漸流行。如今，這股極簡風(fēng)也刮到了包裝界。

胖東來——“心價(jià)比”的齒輪在這里轉(zhuǎn)動(dòng)

“心價(jià)比”，這一與營銷4P理論、“性價(jià)比”既有淵源類似，但又有不同意義的維度出發(fā)，厘清胖東來營銷創(chuàng)新的可看可學(xué)之處，為新時(shí)期煙草行業(yè)，特別是廣大經(jīng)銷戶終端建設(shè)給出發(fā)展思路，讓“心價(jià)比”的齒輪不停轉(zhuǎn)動(dòng)，...

星巴克紅燒肉咖啡：煙草行業(yè)的創(chuàng)新啟迪

以企業(yè)宣傳為目的的創(chuàng)新，如星巴克的“紅燒肉咖啡”和瑞幸的“茅臺咖啡”，則是品牌營銷的巧妙運(yùn)用。這些產(chǎn)品不僅吸引了忠實(shí)粉絲，也吸引了對新奇事物充滿好奇的消費(fèi)者，為品牌帶來了可觀的營業(yè)額。最重要的，是擴(kuò)...

重新定義中高端

從三類以上到二類以上產(chǎn)品銷量，從「532」、「461」到「136」、「345」，從強(qiáng)調(diào)規(guī)模為王到追求價(jià)值與規(guī)模兼具，對于中高端產(chǎn)品的重視和投入，引領(lǐng)了重點(diǎn)品牌圍繞規(guī)模大、價(jià)值高、競爭力強(qiáng)的高質(zhì)量發(fā)展。

在年味兒里，傳統(tǒng)文化張力顯現(xiàn)

2024年春節(jié)年味兒十足，祖國各地的人除了以舌尖上的味道守歲外，還紛紛通過參觀非遺活動(dòng)、游覽文化古鎮(zhèn)、購買文化紀(jì)念品等具有“文化味兒”的活動(dòng)慶祝新年。

線上『冷』，線下『熱』，實(shí)際消費(fèi)情況具體咋樣？

2024年的大幕已然開啟，消費(fèi)的延續(xù)性使得今年的卷煙消費(fèi)狀態(tài)將與去年一脈相承，又將有些許改變。從消費(fèi)的延續(xù)性來看，高端高價(jià)產(chǎn)生的壓力和普一類市場的紅火，最終構(gòu)成了真實(shí)的消費(fèi)市場情況，甚至在部分地區(qū)消費(fèi)的...

春節(jié)觀察：熱鬧中的不夠『熱鬧』

因?yàn)?月份春節(jié)接近10天的停訪停投，節(jié)前所積累下來的同比增長已經(jīng)幾近耗盡。截止18日的商業(yè)銷量已經(jīng)出現(xiàn)減量，收入增長和結(jié)構(gòu)提升倒是維持在了總體不錯(cuò)的水平。

娛樂化創(chuàng)新，緊抓年輕人的心

煙草行業(yè)在打造品牌文化宣傳視頻、創(chuàng)意場景化視頻等內(nèi)容時(shí)，如果加入時(shí)下流行或爆火的熱梗，以“00后剪輯手法”進(jìn)行視頻創(chuàng)作，不僅能夠給人以視覺震撼，還能夠俘獲年輕消費(fèi)者的喜愛與追捧。

2024央視春晚品牌贊助啟示錄

春晚是視聽享受、情感紐帶，也是品牌思考、營銷大戰(zhàn)，其所折射出來的市場洞察、品牌贊助、廣告戰(zhàn)略、消費(fèi)趨勢等等，同樣值得我們營銷同仁去體會(huì)，去遵循，去借力。

『玄學(xué)』的盡頭是品牌的科學(xué)對策

對于越來越注重體驗(yàn)的年輕人來說，拿捏了年輕人的情緒共鳴，就是拿捏了出圈秘訣。如今，年輕人追求「玄學(xué)」的互動(dòng)體驗(yàn)，品牌就可以適當(dāng)進(jìn)行情緒滿足。

紅白事宜等活動(dòng)的卷煙需求為何鎖死某品牌

紅白事宜是中國社交文化中不可或缺的一部分，在中國的紅白事宜等慶祝或悼念活動(dòng)中，卷煙扮演著重要的角色。

低焦油產(chǎn)品的春天來了？

近二十年來，低焦油產(chǎn)品發(fā)展大致經(jīng)歷了政策主導(dǎo)的高歌猛進(jìn)、缺乏關(guān)注的自由生長等幾個(gè)階段后，開始進(jìn)入到——品牌驅(qū)動(dòng)的重啟走強(qiáng)——新發(fā)展階段。

新質(zhì)生產(chǎn)力，以『新』求『變』

新質(zhì)生產(chǎn)力有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，涉及領(lǐng)域新、技術(shù)含量高，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是其中關(guān)鍵。傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展必須通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)場景創(chuàng)新、消費(fèi)模式創(chuàng)新、消費(fèi)方式創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新方式，向創(chuàng)新型發(fā)展模式不斷靠近。

情緒！品牌營銷的新戰(zhàn)場

一個(gè)品牌的底層價(jià)值取向如果和消費(fèi)者能產(chǎn)生鏈接，那它就能提供一個(gè)穩(wěn)定的情緒內(nèi)核，進(jìn)入“同一圈層”，為他們創(chuàng)造一個(gè)排解情緒的途徑，成為鏈接消費(fèi)者的情緒決策點(diǎn)。

什么？你還不知道『新五感』？

隨著傳統(tǒng)的五感無法滿足消費(fèi)者的需求，因此適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)需求的新“五感”就此應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)五感相比，新“五感”能夠提供更細(xì)致、更全面、更具綜合性的體驗(yàn)方式，為消費(fèi)者帶來情緒、歸屬、滿足、治愈、社交等多...

顏值創(chuàng)新再升級，『治愈』系或成亮點(diǎn)

2024年文旅行業(yè)的開門紅，以及天南地北的自然風(fēng)景、煙火味道的大范圍渲染，一定程度上驅(qū)趕了籠罩在人們頭上的焦慮與不安全感。再加上小清新治愈系色彩「柔和桃」被國際色彩預(yù)測機(jī)構(gòu)Pantong定義為2024年度的流行色。

2024年，品牌IP化又升級了？

2024年，從整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展來講，大消費(fèi)不可能一味看空，消費(fèi)轉(zhuǎn)型期依舊存在多元化發(fā)展機(jī)會(huì)；從品牌發(fā)展來看，抓住消費(fèi)新趨勢，及時(shí)補(bǔ)位虛席，仍能穿越周期迎來新發(fā)展。在這際遇之下，品牌IP化將會(huì)如何升級演繹？

開年以來：以過程的合理性追求結(jié)果的確定性

1月份跑下來，有符合預(yù)期的結(jié)果，也有超出預(yù)期的變化。開年看全年，今年仍將面臨著量的壓力和結(jié)構(gòu)的困難，也還將會(huì)在穩(wěn)增長與保狀態(tài)之間走鋼絲。

以煙酒茶聯(lián)盟推進(jìn)圈層營銷邁上新臺階

2023年，消費(fèi)K型分化日益明顯，卷煙銷售也出現(xiàn)了明顯的兩極分化現(xiàn)象。如何精準(zhǔn)捕捉高端消費(fèi)者需求，帶動(dòng)卷煙銷售，成為煙酒店老板思考的首要問題。

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