作為煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體，共育品規(guī)在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面扮演著重要角色。

探尋共育品規(guī)的內(nèi)在邏輯，我們發(fā)現(xiàn)其不僅僅是煙草行業(yè)的一項(xiàng)政策，更是一個(gè)龐大的力量，正在重塑著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。本期將深入解析共育品規(guī)在煙草行業(yè)中的地位和作用，揭示其背后的力量所在。

共育品規(guī)競(jìng)爭(zhēng)情況

從三年來(lái)目錄進(jìn)退情況來(lái)看，總體上共育品規(guī)目錄總數(shù)在增長(zhǎng)，特別是部分品規(guī)表現(xiàn)出較好的市場(chǎng)成長(zhǎng)性。

如2022年高價(jià)煙和天下（軟）、利群（休閑細(xì)支），高端黃鶴樓（硬峽谷情細(xì)支）、黃山（徽商新概念細(xì)支），普一類利群（軟藍(lán)），2023年二類黃山（新制皖煙）、南京（紅）進(jìn)入目錄，

特別是一類以上新進(jìn)入目錄品規(guī)，在今年“宏觀熱、微觀冷”的卷煙市場(chǎng)沖擊下，仍表現(xiàn)出較好的成長(zhǎng)性。

利群（休閑細(xì)支）、和天下（軟）分別位居高價(jià)煙規(guī)模規(guī)格增長(zhǎng)前2位，增幅分別達(dá)到50%，30%。

高端卷煙黃山（徽商新概念細(xì)支）、黃鶴樓（硬峽谷情細(xì)支）也表現(xiàn)出優(yōu)于同檔的成長(zhǎng)性和市場(chǎng)狀態(tài)。

另一方面也有部分品規(guī)由于市場(chǎng)表現(xiàn)原因，銷量未能跟上共育品規(guī)的成長(zhǎng)，逐步被目錄淘汰。

規(guī)模排名相對(duì)靠后的規(guī)格面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，退出風(fēng)險(xiǎn)較大，除普一類“共育品規(guī)”地位穩(wěn)健，沒有強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)外，其它價(jià)格檔次“共育品規(guī)”目錄變數(shù)較大，2024年部分高價(jià)煙接連退出目錄。

某高價(jià)煙曾經(jīng)憑援酒入煙概念，成為高價(jià)煙市場(chǎng)不可忽視的存在，也帶動(dòng)了行業(yè)爆珠卷煙的高速增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，目前爆珠卷煙品類已逐步邁入成熟期，加上其市場(chǎng)投放問(wèn)題，市場(chǎng)行業(yè)長(zhǎng)期嚴(yán)重倒掛，較大地打擊了零售戶經(jīng)營(yíng)信心，整體銷售形勢(shì)不容樂(lè)觀。

共育品規(guī)是行業(yè)發(fā)展的主體

共育品規(guī)以煙草5%的銷售品規(guī)數(shù)占到了總銷量的30%左右，占到了商業(yè)銷售收入的50%以上。過(guò)去三年，行業(yè)共育品規(guī)銷量持續(xù)攀升。

隨著行業(yè)聚焦重點(diǎn)品牌，重點(diǎn)品規(guī)，構(gòu)建以品牌為核心的資源配置方式，重點(diǎn)品規(guī)在行業(yè)的核心地位，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)中的作用將進(jìn)一步發(fā)揮。

結(jié)構(gòu)越高，共育品規(guī)集中度越高。

一類以上結(jié)構(gòu)的共育品規(guī)集中度在50%以上，其中高價(jià)煙共育品規(guī)集中度在70%以上，高端共育品規(guī)集中度在65%左右，普一類共育品規(guī)集中度在50%以上。二類共育品規(guī)集中度35%左右。

結(jié)構(gòu)越高，共育品規(guī)集中度提升越明顯。

3年間，高價(jià)煙共育品規(guī)集中度從73%提升到78%，高端共育品規(guī)集中度在65%左右，一類煙在51%左右。

結(jié)構(gòu)越高，品牌力在競(jìng)爭(zhēng)中的作用越明顯。

結(jié)語(yǔ)：

共育品規(guī)作為煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體，其地位及發(fā)揮的作用將在行業(yè)中不斷彰顯和鞏固。通過(guò)不斷完善共育品規(guī)體系，行業(yè)也將迎來(lái)更加健康、穩(wěn)定的發(fā)展階段。