煙草品牌｜品類擴容，多元化發展引領新風尚

從2012年起，隨著“國酒香”爆珠的一聲脆響，行業開啟了爆珠煙品類井噴的進程。在2014—2016年，爆珠煙銷量增速均在45%以上，并呈現逐年倍增之勢。當時的爆珠煙市場呈現出香型品類多元、結構高端、參與品牌眾多的...

卷煙營銷數字化轉型新視角：借力數字化，打通“任督二脈”，提升“內力”

數字化轉型的發令槍早已打響，浪潮澎湃，推動各產業快速轉型升級，書寫新的“封神”傳奇。那么，卷煙營銷又當如何進一步借力“數字化”賦能，打通任督二脈，破解“痛點”，提升“內力”？

煙草品牌｜引體向上，價值競爭大品牌為王

做高端、培育價值，價格頂尖的桂冠由誰摘取，將意味著消費者賦予了誰更大的價值內涵。另一方面，得益于“大市場、大企業、大品牌”戰略穩步推進，行業品牌發展百花齊放、富有生機，卷煙市場活躍有序，重點企業綜合...

形態差異是上半場，下半場是提升體驗

回顧近年來中式卷煙的產品創新，最集中最直觀的體現就是以細支煙、中支煙為代表的形態突破。

煙草品牌｜緊抓新周期，找準生態位

在煙草行業發展的新周期，煙草品牌必須找準新的生態位，明確自身價值，向消費者提供有價值、有內涵、有趣味的新產品，更好地提升產品體驗、滿足需求升級。

『控制增長』是門技術活兒

從開年以來的情況來看，面對有效需求不足、部分行業產能過剩、社會預期偏弱、風險隱患仍然較多等困難和挑戰，特別是外部環境的復雜性、嚴峻性和不確定性、不穩定性上升，能夠保持穩定增長，已然是最好的結果。

尋找煙草品牌『生態位』

對于煙草品牌而言同樣如此。當下，消費強分化、味覺遷移、審美疲勞、品牌創新發展遭遇瓶頸等因素相互疊加，給煙草品牌向上發展帶來巨大壓力。

整合重組，中國煙草步入規模擴張時代

在我國加速融入世界經濟體系的過程中，中國煙草也看到了與國際煙草巨頭的差距——全國上下共有上千個卷煙品牌，年均銷量卻不足3萬箱，而“萬寶路”一個品牌的規模就超過了行業36種名優卷煙之和，“散裝”的中國煙...

以品類之名，以品類制勝

時隔近二十年，在當下行業發展的新周期再提“品類制勝”，以期通過回眸、展望的視角，在復盤、預判之中凝練“藍海”競爭優勢，通過品質創新、認知創新，再塑品牌價值，希望能夠給當下的品牌建設帶來一絲啟迪。

共育品規的變化與進化

相比于最開始非常關心具體名單，追求的能夠占有一席之地，在培育共育品規取得積極進展，品牌發展進入到更高水平、更高層次之后，更加關注這些品規——以及它們所塑造所支撐起重點品牌——的狀態表現，看重的是目錄...

流量變留量，來自甘肅麻辣燙的營銷啟示

從山東淄博到東北哈爾濱，城市文旅的風吹到了大西北的甘肅天水。對于大部分人而言，之前天水可能只是一個聽說過的地名，現在，天水是一個一定要去的城市，為的就是一碗能把人香暈的麻辣燙。

江西婺源節后卷煙市場狀態分析報告

為及時發現、研究節后卷煙市場問題，對部分品牌進行狀態分析，了解各品規市場表現，為貨源投放、市場調控、客戶服務等相關工作提供支撐。

管中窺豹：從代表卷煙市場溢價看高價位卷煙發展趨勢

在煙草行業，高價位卷煙一直扮演著重要的角色，但近年來，它們所面臨的挑戰與變化也日益顯現。本文與你一起深入了解高價位卷煙市場的發展趨勢，并探討品牌在當前形勢下應對的策略和可能的發展方向。

強化服務意識，建設服務品牌

2024年，“爾濱”的真誠與熱情將蔓延至各個行業，成為招徠消費者的法寶，煙草行業也不例外。隨著行業高質量發展的持續推進，煙草品牌間的競爭也將加劇，在品類、產品愈發同質化時，更要比拼服務的“內功”。

卷煙營銷那些事--換個角度看“高端”

很多閣主私信問我如何看待目前高端卷煙市場的情況，不論是天價煙為代表的超高端還是一類煙為代表的高端市場似乎都出現了“需求下降、銷量下降、價格下降”的實際問題，零售客戶端則出現了越來越多的“庫存上升、抱...

推進產業轉型升級，打造『新質生產力』

卷煙無論如何創新，好抽是第一位的。煙草行業高質量發展的要義，就是為消費者提供高品質的產品和服務。“好抽”不是空穴來風，不是營銷概念，是通過扎扎實實的技術創新和產業升級來實現的。

樹立『專業化』品牌IP

品牌為根，品系為脈，脈脈相傳、開枝散葉，形成了宛若樹狀的品牌體系結構，我們是否可以進行逆向思維，針對品牌IP進行專業化與形象化塑造，進而延伸至專業化、形象化的產品陣營，這是否是在品牌價值建設新階段的當...

一大波『中端』價位新品即將出現？

一直以來，我們都在說“強腰”。在煙草行業的架構里，“腰”是什么？就是中部地帶，放在現在，就是中端價位。現在，中端價位的賽道即將打開，或許這才是當下破局的關鍵。

『穩定』增長，就是最好結果

2月份以來起起伏伏、反反復復還出現多次銷量下滑；三是目前穩需求、穩增長的壓力仍然不小，接下來每個月首要的任務都是兜住「不低于去年同期」的底線。

2024年中式雪茄發展：優化培育、強化認知

隨著Z世代逐漸成為當下消費主力，廣闊的視野與強烈的民族自豪感使得當下這一新興群體不會盲目崇拜國外雪茄品牌，國產雪茄更容易獲得消費者的認可。在外部環境與內部消費趨向的雙重作用下，中式雪茄迎來較為廣闊與...

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