2012年底，中央出臺“八項規定”，在限制三公消費和宏觀經濟轉型的大背景下，消費重新回歸理性。同時，這也是高端市場從公務消費向商務消費轉變的關鍵節點。

2014年，中國煙草年產銷量突破500萬箱，轉而掉頭向下遭遇了規模發展的瓶頸。

受種種因素影響，行業開始謀求新的發展方向，以品類創新為引領，卷煙消費進入多元化發展的新周期。這一時期，以爆珠、細支和中支等創新品類為支撐，行業呈現出百花齊放的新格局。

爆珠品類開局即巔峰

從2004年到2008年，國內工業企業結合自身實際，圍繞中式卷煙不同品類構建途徑，進行了大量的探索。

其中，“爆珠”作為一種卷煙賦香的創新技術，為以香型塑造為核心的品類構建提供了新的、更為具體的感知支撐手段，為進一步支撐創新供給、推動卷煙產品供給側結構改革提供了新思路。

從2012年起，隨著“國酒香”爆珠的一聲脆響，行業開啟了爆珠煙品類井噴的進程。

在2014—2016年，爆珠煙銷量增速均在45%以上，并呈現逐年倍增之勢。當時的爆珠煙市場呈現出香型品類多元、結構高端、參與品牌眾多的狀態。

在香型品類上，有酒香（白酒、威士忌、香檳）、藥香（蜂王漿、本草、石斛）、茶香、花香（百合、玫瑰）、可可香、咖啡香、龍涎香等。

在結構上，爆珠添加技術作為一種消費者可感知的創新手段，再加上爆珠原料的成本費用，使爆珠煙產品的結構整體高于市場主流消費水平。

在參與品牌上，行業品牌多有參與，其中貴煙品牌、黃山品牌、玉溪品牌、芙蓉王品牌等的參與度與產品創新質量較高。

近年來，爆珠煙進入縱深創新階段。一方面由單獨品類向產品的附加功能轉型，比如提升產品價值，爆珠回歸本香味道起到增香保潤的作用等，爆珠品類獨立成篇的跡象正在逐漸減弱。

另一方面，爆珠形式發生轉變，出現了干珠、多口味爆珠、外附型爆珠等產品。

細支品類一步一步向上

與爆珠煙品類開局即巔峰的成長路徑不同，細支品類的發展經歷了一個從局部到整體、從低端到高端、從中小品牌到大品牌、從偏見到認可的過程。

從局部到整體。細支煙品類在國外發端后，首先在東北市場興起，之后向經濟發達的東南地區挺近，最后到達地產卷煙力量強勁的西南地區，逐漸完成了全國市場的圖謀。

從低端到高端。細支煙最先出現時，結構處于二類煙、一類煙之間，從2019年開始細支煙發展進入下半場，由以往的規模性增長向結構引領轉變。

在部分細支發展相對成熟的市場上，中低端細支產品甚至出現了“擠出式”競爭的現象，高端化成為細支煙發展的主要路徑。

在細支煙高端化過程中，家族化是其實現目標的“捷徑”之一，部分高端高價產品在常規煙的基礎上，以統一的風格推出家族細支煙產品，助力其價值快速上揚。

從中小品牌到大品牌。細支煙最先由中小品牌、鼓勵品牌“小鍋小炒”，大品牌唯有南京品牌、黃鶴樓品牌等參與。

隨著細支煙逐漸成勢，大品牌參與其中，推動細支品類加速發展。

從偏見到“偏愛”。最初，細支煙因纖細的煙支、柔美的包裝等特色，被認為是“女性煙”。之后健康減害觀念襲來、精致消費成潮，細支煙較低的焦含量、單支煙較短的品吸時長，受到注重健康的消費者的認可。

再加上其優雅、矜持、文化的特質契合了中式文化美學潮流，因此逐漸成為高端、時尚、文化的代表品類。

中支品類從“品牌熱”到“消費熱”

在爆珠品類、細支品類發展中，部分抓住了風口的品牌快速彎道超車，實現了規模與結構的雙目標，甚至改變了行業陣營的舊格局，成為新格局的締造者。

這一行業變遷過程，使品牌對新品類風口保持了高度敏感。

2017年下半年，中華品牌推出中華（雙中支）、中華（金中支），定位高端，契合了市場追求價值、創新的消費需求，表現出超強的市場號召力。

其他大品牌快速跟進，掀起中支煙創新浪潮，表現突出的有云產煙、利群品牌、黃鶴樓品牌、天子品牌等。

中支煙在發展期間，呈現出以下特征：大品牌占主導，牢牢掌握市場話語權；創新者進，不斷拓展中支發展路徑；先有品牌積極推動，后有消費端的參與；中支煙天賦高端與中式文化的特質，契合了新時代的中式審美熱潮。

除了中支品類、細支品類、爆珠品類外，短支品類也在此階段出現。

多元的品類發展、各大品牌“神仙打架”的態勢，推動行業在這五年期間騰挪轉移，朝著高質量發展的目標一路前進。